双十一大幕徐徐落下, 百年品牌夏普以势不可挡之势又一次成功 '亮剑' . 据@夏普互连网电视 官方微博发布的战报显示, 双十一正式开卖仅8分钟, 夏普天猫官方旗舰店销售额就一骑冲天突破亿元大关, 短短16分钟即以席卷之势揽获2016年全天销售额. 截止11月11日24点, 夏普双十一全渠道累计销售额破25亿元, 双线开挂同比增长超406%, 双 '高' 战绩所向披靡. 据统计, 活动当天夏普电视一举拿下天猫, 京东, 苏宁, 国美多平台黑电销冠, 其中苏宁平台60英寸, 70英寸大屏电视连续破亿, 销售占比超90%, 实现了又一霸屏奇迹.
从去年双十一到今年618, 818, 到不久前的919, 夏普频繁取得销量第一的耀眼战绩. 此次双十一戮力奋战, 又一次刷新夏普全渠道单日最高销量记录. 短短一年的时间, 成功完成N级跳, 霸屏天 '夏' 的逆袭之势令行业为之震撼. 对于夏普而言, 强势回归, 亮眼成绩离不开富士康的支持以及对品质的执着坚守.
匠人之心永存: 夏普傲视群雄的独门秘笈
对于消费者来说, 衡量一台电视值不值得购买, 首当其冲考量的因素就是质量. 作为百年品牌, 夏普从早川德次的年代就一直奉行精致, 极致, 追求完美的品牌精神, 为市场带来有口皆碑的优质产品. 而被富士康赋能后的夏普, 一以贯之, 在延续良好基因的基础上, 秉承对画质极致体验的追求, 同时严格把控品质.
据报道, 在富士康内部建立有一个完全独立的第三方实验室华南检测中心, 配备超过1000人参与测试, 管理系统遵循的是ISO17025的国际标准, 并得到了由中国合格评定国家认可委员会认可的CNAS认证. 在测试中心, 夏普电视会经过电视包装测试, EMS产品电磁干扰耐受性测试, 机械冲击实验以及振动测试等测试, 以全面保证夏普电视出厂前的质量. 而这样的测试中心, 富士康一共有12个, 夏普电视会在就近的测试中心测试.
此外, 夏普多年来构建了一整套坚实的九大质量安全测试体系, 每一台夏普电视在出厂前都要历经高温, 低温, 高湿度, 振动, 耐久性, 跌落, 雷击等九大全面安全性能品质测试, 保证严苛条件下, 夏普电视配件, 性能的稳定性.
富士康赋能助力: 夏普平步青云的坚强后盾
全球制造业巨擘富士康赋能夏普后, 将富士康的基因贯穿到夏普制造的全过程, 供应链垂直整合和控制生产成本效果明显, 亦为夏普争取到了在战场叱诧风云的资格.
业内人士分析指出, 过去的十个月, 夏普彩电回归的内在逻辑越来越清晰, 那就是: 平价+高品质. 这得益于富士康夏普强强联姻下的资源整合和优势互补, 实现生产效率最优, 产能优化, 让过去 '沉睡' 的夏普焕然新生.
在生产制作流程上, 富士康作为全球领先的制造巨擘, 其精湛的制造工艺, 成熟的产业链一体化优势, 更趋合理优化的经营管理模式, 为夏普高贵血统的延续提供了巨大支撑, 确保其高端品质不变的基础上有效地降低了成本. 值得注意的是, 富士康科技集团副总裁陈振国此前接受采访表示, 富士康每年都采购巨量的电子元器件, 而这些元器件在很多产品上通用, 让夏普在原材料成本管控上就已遥遥领先其他彩电品牌.
而从产品研发设计到用户关系经营, 富士康有一套整合的 'IIDMSM' 系统, 具体说就是从供应链垂直整合 (Integration) , 到创新理念 (Innovation) , 时尚科技的设计 (Design) , 再到制造 (Manufacture) , 销售 (Sales) 和市场 (Marketing) 这一套流程, 结合夏普的优势, 共同拧合成一个高效的工作管理模式, 从而实现强强联合.
'三化' 策略奏效: 夏普迈向活力的市场王者
作为全球最大的消费市场之一, 中国对任何家电企业都有着举足轻重的影响力, 谁读懂中国消费者, 谁就能抢占第四次零售革命的先机. 夏普 '液晶之父' 的口碑在中国有深厚的消费认可基础, 但昔日的他扮演的更多是寡淡的单纯研发者. 而在推进夏普中国市场化的过程中, 年轻化, 本土化, 互联网化作为夏普品牌营销和市场推广基点, 逐渐迈向市场.
夏普所说的年轻化, 不仅体现在产品设计融入更多时尚元素, 也体现在品牌气质的开放包容上. 除了高端中产阶级, 夏普希望拥抱那些年轻消费者, 拓宽产品线结构, 满足多元的消费需求. 而无论是夏普赞助《歌手》《奔跑吧》《七十二层奇楼》《漂亮的房子》, 将品牌价值和形象融入娱乐营销形成传播效应; 还是采取直播这一年轻消费群体喜爱的营销方式, 都帮助夏普完成了品牌的重新塑造. 这无疑说明夏普除了技术优势, 同样有极强的营销能力. 而互联网化之于夏普, 主要体现在于产品设计的端口优化, 优化后能让夏普电视在应用上更开放, 更具个性.
市调机构提供的彩电周销量显示, 今年前十个月, 包括线上, 线下, 夏普彩电销量基本保持前三名位置; 在大部分时间, 夏普彩电位居线上销量第一或第二. 本次夏普双十一全渠道销售额突破25亿元, 天猫京东多平台黑电销售量&销售额问鼎夺魁. 独占鳌头的市场表现正是夏普金匠品质的最佳映衬, 代表着消费者对夏普品质的认可与喜爱.
