2017年的 '雙十一' 購物狂歡已經落下帷幕, 無論是淘寶還是京東, 紛紛創下了千億級的成交量新高.
今年的塗料行業銷售排行榜中, 晨陽水漆, 東方雨虹, 美塗士奪得前三甲. 排名前20的還包括三棵樹, 立邦, 多樂士, 紫荊花, 嘉寶莉, 藍天豚等知名品牌.
據數據顯示, 晨陽水漆今年以2650萬元銷售額奪冠, 從2015年到今年, 晨陽水漆已經是三連冠了, 毫無疑問成了近年來電商領域的大贏家. 晨陽水漆此次 '雙十一' 創下的現象級數字, 並不是孤立的. 根據中國水漆研究院發布的《2017中國水漆消費趨勢調查報告》顯示, 有將近60%的受訪者表示, 在家庭塗裝中會傾向於水漆產品. 隨著人們物質生活的極大豐富, 對於生活品質的追求不斷提升, 環保安全的水性漆成為塗料電商的熱銷產品.
從在近年來的銷售量不難看出, 水性塗料越來越受歡迎, 這也說明市場的趨勢已經在漸漸轉變. 對於那些還未成功 '油轉水' 的企業來說卻是有苦難言.
縱觀近幾年塗料電商的發展, 總體增速比較樂觀, 但與其它領域相比的話, 就顯得存在感略低. 家裝, 傢具, 床墊, 木門, 定製家居, 地板等領域銷售額遠超塗料. 有數據顯示, TATA木門6.19億, 索菲亞全屋定製5.47億, PINGO國際家裝4.83億, 諾貝爾瓷磚4.4億, 奧普吊頂3.16億, 箭牌衛浴3.1億等, 大部分品牌都超過了去年 '雙十一' 的成績.
後知後覺, 塗料行業意識到電商的價值並開始起步後, 別的行業已經快馬加鞭揚長而去了. 除了塗料行業本身的滯後性, 大多塗料人並不明白電商領域的巨大前景. 除了一些大品牌已經起來, 大部分塗料企業, 要麼已經退出, 要麼未曾踏足電商領域. 幾年下來, 逃得逃, 低調得低調, 早已不見當年高調的進軍電商的景象. 即使身處電商領域, 大部分也是未能獲取足夠的利潤, 最後往往也就只能獲得品牌宣傳效果.
其實一直以來, 塗料電商模式在銷售, 包裝, 物流, 售後等方面都有一定的局限性. 由於網路的虛擬性, 消費者無法看到實體效果, 再加上其工業消費產品屬性, 一旦出現問題, 很可能在退貨問題上也比較棘手.
很多塗料界人士解釋到, 畢竟塗料不是快消品, 而且物流配送不方便, '雙十一' 對塗料產品來說根本無所謂, 只是走個形式, 過過場, 露個臉就好.
看似無所謂, 事實上充滿無奈, 對於廣闊的電商市場, 誰又不想分一杯羹呢?但在電商市場, 目前為止仍沒有出現破億的塗料品牌. 一些塗料商認為, 最根本的原因是沒有線上流量資源. 即便如立邦, 多樂士這樣大品牌也沒能 '玩開' , 從2011年開始參加 '雙十一' 以賣產品為主轉變為如今賣刷新服務, 都未突破對流量的極度渴望, 而這也正是塗料行業需要深思的問題.