第9個天貓雙11總成交額最終定格在1682億元, 再次刷新紀錄.
天貓手機品類也交出亮眼戰績, 手機行業第一大平台的地位更加穩固. 最終, 雙11全天天貓手機品類銷售額同比增長達66%, 超出行業第二名16個百分點以上, 成為名副其實的行業MVP.
(天貓雙11, 榮耀總裁趙明專程來杭州督戰)
2015年起, 榮耀就在阿里巴巴西溪園區附近駐紮了一支 '前方部隊' , 今年雙11, 140餘名來自榮耀銷售, 運營團隊的精英人員從榮耀深圳總部飛來杭州, 榮耀總裁趙明更是親自前來督戰. 雙11當天, 榮耀7X賣出57萬台, 一舉拿下安卓手機銷售額冠軍.
(天貓雙11奪冠後, 小米創始人雷軍跳上桌子發表感言)
天貓雙11結束一小時後, 小米在微博上曬出戰報, '小米天貓旗艦店支付金額24.64億破曆史紀錄;手機銷量前十小米獨佔4席. ' 奪冠後, 小米內部人士曬出創始人雷軍跳上桌子的照片, 雷軍發表感言說: '我們為這一史上最好的雙11成績單而歡欣鼓舞!'
不只是小米與榮耀, 雙11當天, 蘋果, 華為, 三星, vivo, OPPO, 美圖等八大品牌都駐紮天貓總部, 設立作戰室.
(雙11, 華為在天貓總部設立作戰室)
在雙11手機成交TOP10品牌中, 蘋果僅用1小時就超過去年全天, 全天成交額同比增長100%;華為13分鐘即突破去年全天成交額紀錄, 在TOP10品牌中增速排名第一. 此外, vivo, 美圖也均在1小時之後, 打破去年全天成交紀錄
(雙11, 三星在天貓總部設立作戰室)
在天貓雙11日全天手機品牌成交金額排行榜上, 蘋果位列第一, 隨後是小米, 榮耀, 華為, vivo, OPPO, 魅族, 三星, 美圖, 努比亞. 而從手機銷售台數來看, 小米位列第一, 隨後是榮耀, 蘋果, 華為, 魅族, vivo, OPPO, 紐曼, 美圖, 三星.
3000元以上價位手機銷量排名中, iPhone 獨佔四席, 分別是iPhone 8及8Plus, iPhone7和iPhone 6sPlus, 國產品牌則有華為Mate 10上榜. 在2000元至2999元價位, 國貨品牌則表現突出, 小米 6位列第一, 其次是榮耀9, iPhone 6, 小米note 3和vivo X9.
今年上半年, 天貓發布 '百億超新星計劃' , 要孵化10個年銷十億的 '超新星' 手機品牌, 其成果在雙11中充分顯現. 主打商務人群的手機品牌8848增速位列第一, 其次是SONY, 小辣椒, 同比增長均超200%.
從天貓雙11手機銷售趨勢來看, 高端手機佔比更高, 消費升級明顯, 天貓手機客單價超3200元, 同比增長30%. 用戶更多集中在一線城市, 來自上海, 北京, 深圳, 廣州, 杭州的消費者貢獻了最多的銷售額.
比較有意思的是, 好男人都在天貓買手機, 天貓雙11手機品類62%的銷售由男性貢獻, 不僅給自己買, 也給女朋友和家人購買. 18-25歲的消費者購買手機佔比最高, 而在所有顏色中, 黑色和金色手機最受歡迎.
縱觀天貓雙11手機品類成交情況, 不僅蘋果, 小米, 榮耀等大牌優勢在擴大, 美圖, 8848等細分, 個性化手機也在崛起. 隨著天貓在新零售基礎設施方面的完善, 加之天貓蘇寧線上線下的協同, 正在為手機品牌的健康, 高速發展提供肥沃的土壤.
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