第9个天猫双11总成交额最终定格在1682亿元, 再次刷新纪录.
天猫手机品类也交出亮眼战绩, 手机行业第一大平台的地位更加稳固. 最终, 双11全天天猫手机品类销售额同比增长达66%, 超出行业第二名16个百分点以上, 成为名副其实的行业MVP.
(天猫双11, 荣耀总裁赵明专程来杭州督战)
2015年起, 荣耀就在阿里巴巴西溪园区附近驻扎了一支 '前方部队' , 今年双11, 140余名来自荣耀销售, 运营团队的精英人员从荣耀深圳总部飞来杭州, 荣耀总裁赵明更是亲自前来督战. 双11当天, 荣耀7X卖出57万台, 一举拿下安卓手机销售额冠军.
(天猫双11夺冠后, 小米创始人雷军跳上桌子发表感言)
天猫双11结束一小时后, 小米在微博上晒出战报, '小米天猫旗舰店支付金额24.64亿破历史纪录;手机销量前十小米独占4席. ' 夺冠后, 小米内部人士晒出创始人雷军跳上桌子的照片, 雷军发表感言说: '我们为这一史上最好的双11成绩单而欢欣鼓舞!'
不只是小米与荣耀, 双11当天, 苹果, 华为, 三星, vivo, OPPO, 美图等八大品牌都驻扎天猫总部, 设立作战室.
(双11, 华为在天猫总部设立作战室)
在双11手机成交TOP10品牌中, 苹果仅用1小时就超过去年全天, 全天成交额同比增长100%;华为13分钟即突破去年全天成交额纪录, 在TOP10品牌中增速排名第一. 此外, vivo, 美图也均在1小时之后, 打破去年全天成交纪录
(双11, 三星在天猫总部设立作战室)
在天猫双11日全天手机品牌成交金额排行榜上, 苹果位列第一, 随后是小米, 荣耀, 华为, vivo, OPPO, 魅族, 三星, 美图, 努比亚. 而从手机销售台数来看, 小米位列第一, 随后是荣耀, 苹果, 华为, 魅族, vivo, OPPO, 纽曼, 美图, 三星.
3000元以上价位手机销量排名中, iPhone 独占四席, 分别是iPhone 8及8Plus, iPhone7和iPhone 6sPlus, 国产品牌则有华为Mate 10上榜. 在2000元至2999元价位, 国货品牌则表现突出, 小米 6位列第一, 其次是荣耀9, iPhone 6, 小米note 3和vivo X9.
今年上半年, 天猫发布 '百亿超新星计划' , 要孵化10个年销十亿的 '超新星' 手机品牌, 其成果在双11中充分显现. 主打商务人群的手机品牌8848增速位列第一, 其次是SONY, 小辣椒, 同比增长均超200%.
从天猫双11手机销售趋势来看, 高端手机占比更高, 消费升级明显, 天猫手机客单价超3200元, 同比增长30%. 用户更多集中在一线城市, 来自上海, 北京, 深圳, 广州, 杭州的消费者贡献了最多的销售额.
比较有意思的是, 好男人都在天猫买手机, 天猫双11手机品类62%的销售由男性贡献, 不仅给自己买, 也给女朋友和家人购买. 18-25岁的消费者购买手机占比最高, 而在所有颜色中, 黑色和金色手机最受欢迎.
纵观天猫双11手机品类成交情况, 不仅苹果, 小米, 荣耀等大牌优势在扩大, 美图, 8848等细分, 个性化手机也在崛起. 随着天猫在新零售基础设施方面的完善, 加之天猫苏宁线上线下的协同, 正在为手机品牌的健康, 高速发展提供肥沃的土壤.
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