雙十一的硝煙散去, 各個家電品牌均交出了漂亮的戰績, TCL空調在雙十一期間同樣捷報頻傳. 在雙十一淩晨, TCL空調十分鐘銷售額破5000萬元, 雙十一銷售額是10月日均銷售額的100倍, 同比增長32%, 而其對變頻高能效的始終倡導, 也得到了消費者的認可, 其中就有超4成的TCL空調用戶選擇了變頻高能效空調; 六六順系列產品更是突破了10000套銷量.

中國家電市場發展進入新常態, 消費升級愈演愈烈, 產品創新, 品質升級, 購物體驗等都是家電品牌競爭的關鍵. 在這個雙十一, 價格不再是唯一的競爭手段, 各個家電廠商將產品升級的戰火燃至線上, 智能是家電品牌產品競爭的關鍵詞, 高端變頻是空調板塊熱門辭彙.

深諳用戶需求的TCL, 在激烈的競爭關口, 成功突圍, 搶灘登陸, 聯合優質代言人持續打造優質精品內容, 在營銷上將品牌, 代言人, 線上平台及產品結合得淋漓盡致, 無論是品牌知名度, 用戶口碑還是實際銷量的轉化, 統統都上了一個新台階.

TCL今年雙十一延襲 '挑T節' 主題, 將營銷行動貫穿線上線下. 其中, 明星帶貨效應顯著, TCL品牌創享官馬天宇京東購物圈曬單, 直接帶動近650萬銷售. 不僅如此, TCL專項打造的 '馬天宇美食趴' 直播更是創下了4563萬總觀看量以及3687萬互動量的驚人佳績. 據官方戰報數據顯示, #不滿足愛挑T#話題閱讀量已達1.3億. TCL通過一系列整合營銷活動, 傳遞品質生活態度, 實現了品牌曝光度, 美譽度, 銷售力三大提升. TCL空調在整個直播頻頻露臉, 怒刷一波好感度, 為雙十一聚集大波人氣, 也提升了TCL空調在年輕消費者心目中的知名度.

與此相呼應的是TCL空調在紮實產品基礎的同時, 將創新, 高端, 智能等元素融入產品, 提升用戶體驗來迎合消費市場的需求. 近兩年, TCL空調在產品設計層面加大投入, 陸續推出包含F1, 六六順等暢銷機型, 同時也開拓差異化產品道路, 發布了包含音樂空調, 老人空調, 安防空調等產品. TCL空調在4月啟動 '空調+' 戰略就是基於行業產品結構升級, 消費升級的判斷所提出, 致力於以用戶體驗為中心, 通過智能+, 功能+, 場景+, 受眾+等, 滿足不同年齡, 不同習慣的消費者對空調產品的個性化需求, 由過去的單品智能向產品智能化, 應用場景化升級, 根植用戶需求, 持續推動產品升級, 在空淨市場強勢發聲. TCL空調一舉發布安防王, 靜康王, 嗨歌王, 除濕王, wifi加強王, 廚房空調等六大新品, 憑藉以智能化, 高能效, 環保舒適, 高端工藝設計, 賦予用戶更多的實用溢價.

在今年7月, TCL空調 '燥凍節' 上, 明確提出產品結構升級的目標, 2018冷年—2020冷年, TCL空調力爭由變頻高能效倡導者逐向, 普及者, 領導者逐步邁進. 雙十一成為檢驗TCL空調產品結構升級一個標誌性事件, 從數據上看, TCL空調在產品結構升級的道路上正越走越順.