在雙11手機成交TOP10品牌中, 蘋果僅用1小時就超過去年全天, 全天成交額同比增長100%; 華為13分鐘即突破去年全天成交額紀錄, 在TOP10品牌中增速排名第一. 此外, vivo, 美圖也均在1小時之後, 打破去年全天成交紀錄.
在天貓雙11日全天手機品牌成交金額排行榜上, 蘋果位列第一, 隨後是小米, 榮耀, 華為, vivo, OPPO, 魅族, 三星, 美圖, 努比亞. 而從手機銷售台數來看, 小米位列第一, 隨後是榮耀, 蘋果, 華為, 魅族, vivo, OPPO, 紐曼, 美圖, 三星.
3000元以上價位手機銷量排名中, iPhone佔四席, 分別是iPhone 8及8 Plus, iPhone 7和iPhone 6s Plus, 國產品牌則有華為Mate 10上榜. 在2000元至2999元價位, 國產品牌則表現突出, 小米6位列第一, 其次是榮耀9, iPhone 6, 小米note 3和vivo X9.
從天貓雙11手機銷售趨勢來看, 高端手機佔比更高, 消費升級明顯, 天貓手機客單價超3200元, 同比增長30%. 用戶更多集中在一線城市, 來自上海, 北京, 深圳, 廣州, 杭州的消費者貢獻了最多的銷售額. 天貓雙11手機品類62%的銷售由男性貢獻, 18-25歲的消費者購買手機佔比最高, 而在所有顏色中, 黑色和金色手機最受歡迎.