在双11手机成交TOP10品牌中, 苹果仅用1小时就超过去年全天, 全天成交额同比增长100%; 华为13分钟即突破去年全天成交额纪录, 在TOP10品牌中增速排名第一. 此外, vivo, 美图也均在1小时之后, 打破去年全天成交纪录.
在天猫双11日全天手机品牌成交金额排行榜上, 苹果位列第一, 随后是小米, 荣耀, 华为, vivo, OPPO, 魅族, 三星, 美图, 努比亚. 而从手机销售台数来看, 小米位列第一, 随后是荣耀, 苹果, 华为, 魅族, vivo, OPPO, 纽曼, 美图, 三星.
3000元以上价位手机销量排名中, iPhone占四席, 分别是iPhone 8及8 Plus, iPhone 7和iPhone 6s Plus, 国产品牌则有华为Mate 10上榜. 在2000元至2999元价位, 国产品牌则表现突出, 小米6位列第一, 其次是荣耀9, iPhone 6, 小米note 3和vivo X9.
从天猫双11手机销售趋势来看, 高端手机占比更高, 消费升级明显, 天猫手机客单价超3200元, 同比增长30%. 用户更多集中在一线城市, 来自上海, 北京, 深圳, 广州, 杭州的消费者贡献了最多的销售额. 天猫双11手机品类62%的销售由男性贡献, 18-25岁的消费者购买手机占比最高, 而在所有颜色中, 黑色和金色手机最受欢迎.