中國輕紡城位於浙江紹興, 從市場建立至今, 市場面積已經擴展到390萬平方米, 有營業用房2.6萬餘間, 經營品種4萬餘種, 經營戶2.9萬多戶, 常駐國 (境) 外採購商近5500人, 是目前全球規模最大, 經營品種最多的紡織品集散中心. 紡織業和專業市場是紹興柯橋區的傳統優勢產業, 全球每年有四分之一的面料在此成交, 與全國近一半的紡織企業建立了產銷關係, 牢牢佔據國內行業龍頭地位.
2016年10月15日, 以 '新風尚, 新高地' 為主題的2016年柯橋時尚周正式拉開帷幕. 在時尚周啟動儀式上, 受中共紹興市柯橋區政府委託, 在中國紡織工業聯合會, 柯橋區中國輕紡城建設管理委員會的聯合指導下, 由杭州數亮科技股份有限公司編製完成的 '中國?柯橋時尚指數' 正式發布, 至此, 柯橋時尚紡織業進入新的階段.
作為國內首個紡織時尚指數, '中國·柯橋時尚指數' 從時尚產業的投入, 產出以及生產和銷售結構的角度, 比較全面地反映了轉型升級政策所取得的成果, 推進實現轉型升級的目標, 為紡織產業在時尚領域設立風向標和晴雨表. 目前, 柯橋指數已覆蓋紡織品研發, 生產, 市場, 銷售及推廣等產業鏈各個環節, 建立起映射全國乃至全球紡織品與紡織產業發展現狀的一個立體, 多維度, 綜合性的指數體系.
'中國·柯橋時尚指數' 是個軟性指標, 除了時尚元素, 還涵蓋研發, 品牌等諸多要素, 融合了文化創意, 科技創新, 互聯網大數據等多方面內容, 具有遠大的發展前景, 對中國輕紡城來說, 無論是目前作為交易中心, 還是實現將來成為中國時尚分支中心的目標, 都具有非常重要的意義.
紡織業是時尚產業鏈的基礎. 當前, 柯橋紡織業正處在轉型升級的關鍵期, 2016柯橋時尚周的舉辦, 讓柯橋的時尚氛圍愈加濃厚, 時尚格局愈加清晰. 具有時尚引導能力的柯橋本土企業, 產業集聚區如雨後春筍般不斷湧現, 並帶動城市經濟和時尚產業發展, 柯橋在時尚界的地位與行業話語權, 正在崛起.
基礎篇: 中國·柯橋時尚指數概況 '中國·柯橋時尚指數' 是遵循現代統計指數科學原理, 指數編製方法和綜合評價理論, 結合柯橋紡織業時尚發展現狀, 在對柯橋時尚指數相關指標合理選擇的基礎上, 科學確定類別權重, 設計包括柯橋時尚指數體系, 數據採集系統, 指數計算模型, 指數編製流程, 組織機構設置及人員配備等內容研發編製的指數.
柯橋時尚指數各類別權重佔比
'中國·柯橋時尚指數' 包括時尚創意指數, 時尚活躍度指數, 時尚推廣度指數和時尚評價指數四大部分, 以2015年第四季度為指數基期, 其中, 時尚創意指數, 時尚活躍度指數和時尚推廣度指數每一季度發布一次, 時尚評價指數為半年發布一次. 2017年第三季度, 柯橋時尚指數收報於137.03點, 環比上漲12.52%, 同比上升9.85%.
中國·柯橋時尚指數走勢
(一) 時尚創意指數延續漲勢
時尚創意指數各類別權重佔比
時尚創意指數由時尚設計人才數, 新花型推出數, 創意產品成交數量和創意產業數量四個指標進行綜合加權平均得到, 讓人直觀地了解柯橋創意企業現狀. 柯橋時尚創意產業是具有高創意, 高市場掌控能力, 高附加值特徵, 能引領消費流行趨勢的新型產業業態, 中國輕紡城三次創業的重要突破口, 伴隨著頂層設計, 時尚創意產業的藍圖徐徐展開. 2017年第三季度柯橋時尚創意指數延續第二季度的走勢仍在上漲, 第三季度柯橋時尚創意指數為129.1點, 較第二季度上漲約6.45%, 影響總柯橋時尚指數上漲約2.38個百分點. 與2016年第三季度相比較, 同比增加11.83個百分點, 漲幅10.09%.
時尚創意指數走勢
時尚設計人才數指數平穩運行
近年來, 柯橋舉行各類博覽會以及時裝展, 從而吸引了大批國內外獨立設計師, 同時不斷培養, 推廣本土設計師, 越來越多設計師的加入和孵化, 使得柯橋的時尚氛圍越來越濃厚. 2017年第三季度時尚設計人才指數為114.74點, 環比上漲約1.4%. 與2016年第三季度相比, 時尚設計人才指數同比增加10.87%.
時尚設計人才數指數走勢
2017年第三季度柯橋區時尚設計從業人員數為3549人, 指數值報114.74點, 相比較第二季度上漲1.58個百分點. 2017年7月, 第二屆Fabrics China新銳設計師時尚創意設計邀請賽和2017年8月, 2017柯橋時尚 周·FabricsChina新銳設計師與柯橋面料企業對接會. 都吸引了不少新銳設計師前來參加. 中國輕紡城創意產業基地, F5創意園等專業大平台以及柯橋時尚新穎的理念, 吸引設計師入駐柯橋, 鳳凰莊, 彩虹莊, 巴魯特, 吉麻良絲等本地知名紡企也在不斷從中國香港和台灣, 韓國, 意大利等地引進優秀的設計人才.
2新花型推出數指數創曆史新高
2017年第三季度新花型推出指數報170.79點, 為曆史新高, 與第二季度相比, 指數值增加29.57個百分點, 漲幅達20.94%, 影響總時尚創意指數上漲8.87個百分點. 7月6-8日, 2017深圳國際紡織面料及輔料博覽會在深圳會展中心盛大舉行. 匯聚了來自中國, 中國香港, 中國台灣, 印度, 日本, 韓國等國家和地區的超700家參展商, 涵蓋了各類化纖, 針織, 絲綢, 棉, 麻, 毛, 功能, 蕾絲繡花面料, 紗線纖維以及輔料等多種優質產品. 由中國輕紡城建設管理委員會主辦的 '布滿全球' 展團再次以 '時尚柯橋' 的整體形象亮相展會, 進一步打響了中國輕紡城的國際知名度.
新花型推出數指數走勢
2017年第三季度花樣著作權指數報170.79點, 同比增加40.06個百分點. 第三季度柯橋輕紡城新增花樣著作權數953件, 時尚創意產業著作權保護成果豐碩. '雙百雙賽' ——中國時尚面料設計大賽&Fabrics China新銳設計師時尚創意設計邀請賽的舉辦, 吸引了國內數百家優秀面料企業和百餘名新銳設計師同台競技, 最終決出了各項大獎. 在 '中國時尚面料設計大賽' 中, 參評面料產品以時尚女裝面料為主, 風格與花式多樣, 材料應用在提升工藝的同時結合了較多的時尚元素, 整體產品開發方向體現出面料企業對市場需求, 消費走勢和時尚流行趨勢把握力度的增強和提高.
2017中國時尚面料設計大賽金獎
獲獎面料 : 立體剪花印花
專家視角 : 面料設計採用在疏密不同的雙層結構上做斜向波浪紋提花, 雙層織物組織連接, 經過剪花後形成飄逸而立體的剪花片, 並在織物表面做數位印花複合加工工藝, 將竹枝, 荷葉, 芍藥以水墨暈染的方式結合在一起, 配合手工質感的剪花效果, 體現出民族元素的多元融合.
3創意產品成交指數出現回落
2017年第三季度創意產品成交指數達106.47點, 環比下跌12.06個百分點, 影響總時尚創意指數下跌約2.41點, 同比下跌約13.94%. 柯橋紡博會作為匯聚行業時尚潮流, 展示紡織企業最新產品的有效平台, 成為創意產品成交的最大窗口. 2017年柯橋秋季紡博會共設展位1610個, 參展企業596家, 展覽面積達3.8萬平方米, 規模為曆屆之最. 轉型升級與時尚創新, 成為了本屆秋季紡博會的重要內容, 眾多參展企業通過多年來的調整, 深入需求端, 以市場為引導, 從企業內部管理優化, 技術創新, 品類調整, 時尚探索出發, 帶來了企業最引以為傲的產品. 創意產品成交指數不及第二季度可能是因為第三季度工作的重點是為10月的柯橋時尚周做前期準備工作, 對於創意產品部分的力度有所減輕.
創意產品成交數指數走勢
4創意企業指數穩中有升
2017年第三季度創意企業指數達110.65點, 環比上漲4.92個百分點, 影響總時尚創意指數上漲約1.48個百分點, 同比下降4.07個百分點. 8月30日上午, 柯橋區今年第二批重大招商項目集中籤約儀式舉行, 現場共簽約項目18個, 投資總額達478.95億元. 與輕紡城轉型升級息息相關的一系列重大項目有: 投資50億元的中國輕紡城現代物流城項目, 定位 '一城三港五區' , 建成後將極大地提升輕紡城的整體形象和物流服務能力; 投資3億元的中歐時尚夢工廠項目, 建成後擬引進一批國內外時尚產業企業和時尚設計創業人才, 發揮產學研一體化優勢, 打造成為柯橋時尚產業發展的中樞, 樹立柯橋區在國內外時尚的地位, 成為 '中國的時尚航母' .
創意企業數量指數走勢
(1) 入駐企業數平穩上升
2017年第三季度入駐企業指數達122.88點, 環比上升0.77%. 以F5創意園, 科技園和中國輕紡城創意園 '三大園區' 為載體, 吸引入園企業386家, 集聚從業人員逾3000人……眼下, 江南水鄉, 經濟重鎮柯橋正全力發展時尚創意產業, 力爭未來實現千億級時尚產業集群.
(2) 引進企業數仍有待提高
2017年第三季度引進企業指數為98.41點, 環比上漲3.17個百分點. 與2016年第三季度比較, 同比下降約16.22%. 柯橋區創意園是根據經濟轉型升級和大力發展創意產業總體部署要求, 以著力提升全區傳統紡織產業為主旨, 以原創設計, 研發為核心, 文化內涵為要素建設研發而成. 在國際形勢競爭激烈的今天, 柯橋區創意產業園的優勢受到一定的影響. 目前, F5創意園和科技園已建設完成. 中國輕紡城創意園, 已完成總投資的85%. 園區建設體量和人才數量正逐步擴大: 入駐企業386家, 其中工業設計企業159家, 集聚從業人員3093人. 同時, 園區引進市 '330計劃' 23人, '省千人計劃' 3人, '國家千人計劃' 5人. 基地還被認定為首批省特色工業設計示範基地, 中國工業設計聯盟成員單位, 省海外高層次人才創新創業基地, 紹興市文化建設示範點.
創意園企業數分類指數走勢
(二) 時尚活躍度指數持續增長
時尚活躍度指數各類別權重佔比
時尚活躍度是維持一個區域時尚生命力與產品創新力的基礎, 時尚活躍度指數專註於品牌的市場表現, 從電商運行數, 時尚平台拓展數, 新產品銷售額佔比, 企業合作佔比和品牌的傳播費用這五個維度, 反映出紡織行業在建立企業品牌, 創新運行模式等方面的創造能力和創意思維活躍程度. 2017年第三季度柯橋時尚活躍度指數持續增長, 收報於137.98點, 環比上漲14.11個百分點, 相比去年同期上漲6.11%.
時尚活躍度指數走勢
1電商運行指數漲勢迅猛
在 '互聯網+' 的時代背景下, 新型商業模式層出不窮, 電子商務發展已進入快速擴張的階段, 日益成為拉動消費需求, 促進傳統產業升級, 發展現代服務業的重要引擎. 2017年第三季度電商運行指數表現強勁, 收報於237.61點, 環比上漲約47.61%, 影響時尚活躍度指數上漲約15.33個百分點; 同比上漲23.06個百分點. 柯橋電商產業正迅速成長為促進柯橋經濟轉型的新引擎和時尚柯橋的新業態.
據悉, 到目前, 柯橋區新建並開園運營的電商園區 (集聚區) 累計達11個, 入駐企業近200家. 而中國輕紡城跨境電商產業園二期建設正在加快推進.
電商運行指數走勢
從細分指標來看, 電商企業數相比第二季度有所增多, 2017年第三季度電商企業指數在2017年以來保持穩步平緩上漲的姿態, 收報於114.74點, 相比2016年同期增長4.26個百分點. 電商銷售額指數漲勢迅猛, 2017年第三季度高達346.58點, 環比增幅達到70.78%. 柯橋全面推進電子商務, 成效顯著. 柯橋區商務局相關負責人表明 '下一步, 將以服裝家紡, 窗帘窗紗, 牆紙牆布等優勢產業為基礎, 培育一批創業創新團體, 引進綜合性電商服務機構, 促使全區跨境電商群體發展規模化, 多元化, 生態化. '
電商企業數&電商銷售額指數走勢
2時尚平台拓展指數略有回落
2017年第三季度柯橋時尚平台拓展指數報101.43點, 和第二季度相比出現回落, 環比下跌約2.29%, 同比上漲22.86個百分點, 與去年同期相比漲幅偏大. 進一步拓展時尚平台, 可以促進完善柯橋時尚創意產業鏈條, 構築時尚創意產業生態體系, 為實現 '時尚柯橋, 印象柯橋, 幸福柯橋' 的宏偉藍圖提檔增速, 助力柯橋真正成為創意設計引領的時尚產業創造中心和全球紡織產業的時尚策源地.
時尚平台拓展指數走勢
3新產品銷售額佔比小幅下跌
新產品銷售額佔比展現了柯橋紡織產品創新研發力度, 是反映柯橋時尚活躍度的關鍵指標. 新產品銷售額佔比在2017年第三季度的指數為105.24點, 環比下跌5.57個百分點, 影響總時尚活躍度指數下跌約1.11個百分點. 雖同比下跌11.15個百分點, 但仍處於基準線之上, 說明新產品在市場上受歡迎程度相對還是比較高, 柯橋時尚創意產業也仍處於蓬勃發展.
新產品銷售額佔比指數走勢對比
4企業合作佔比指數略有回落
企業合作佔比指數包括品牌企業佔比指數和品牌產品銷售量佔比指數, 用來反映柯橋企業產品時尚度受品牌企業認可程度. 企業合作佔比指數在2017年第三季度的指數值為108.03點, 環比下跌約1.83%; 品牌企業佔比指數2017年第三季度收報於110.36點, 相比第二季度上漲了1.38個百分點; 品牌產品銷售量佔比指數第三季度為105.06點, 環比下跌6.33個百分點, 影響企業合作佔比指數下跌約2.79個百分點.
品牌企業佔比指數上漲幅度不及品牌產品銷售量佔比指數下跌幅度, 最終導致企業合作佔比指數略有下跌. 在建立國家級產品質量提升示範區的過程中, 柯橋將進一步提升產業的層次和質量水平, 提高產品競爭力, 打造具有國際競爭力的現代紡織印染產業集群, 以專精特新, 綠色化, 智能化為方向, 實施智慧財產權, 品牌與標準化三大戰略, 鼓勵紡織印染企業做強品牌, 做精專業, 積極推進產品質量提升和產業轉型升級, 通過三年努力, 進一步提升產業集群品牌在國內外的知名度和美譽度.
企業合作佔比各指數走勢對比
5品牌傳播費用指數平穩向上
柯橋輕紡城在加強市場軟硬體建設的前提下, 已形成規模龐大, 空間集聚, 市場網路發達的紡織產業集群, 後續應該積極開啟國內外市場, 致力於區域品牌的打造, 加強中國輕紡城整體品牌宣傳推介, 進一步擴大知名度與影響力. 從品牌傳播費用來看, 2017年第三季度的指數為曆史新高131.93點, 環比上漲1.3個百分點, 同比上漲約7.35%. 受為10月份 '柯橋時尚周' 做準備召開的一系列活動以及展會的影響, 品牌傳播費用在第三季度處於高位運行狀態.
品牌傳播費用指數走勢
(三) 時尚推廣度指數再創新高
時尚推廣度指數各類別權重佔比
柯橋時尚推廣度指數從國際交流合作, 企業參展情況, 外商駐點等方面反映柯橋政府和企業對時尚產業的推廣力度. 2017年第三季度, 時尚推廣指數為150.36點, 柯橋時尚推廣度指數再創新高, 環比上漲28.70%, 影響總柯橋時尚指數上漲10.06個百分點; 與去年同期相比時尚推廣力度大幅提升, 同比上漲23.2個百分點.
時尚推廣度指數走勢
國際交流合作指數直線上升
國際交流合作指數在2017年第三季度為183.33點, 環比上漲66.66個百分點. 與2016年第二季度相比較, 上漲約57.14%. 第三季度國際交流合作次數遠遠高於第二季度, 表明第三季度柯橋與國際交流合作十分緊密.
7月 '布滿全球' 2017深圳國際紡織面料及輔材博覽會和香港時裝界; 8月2017中國柯橋國際紡織品博覽會 (秋季) 等活動, 對接高端論壇如中韓論壇, 中意論壇等, 汲取時尚養分, 推動高端紡織產業發展, 助力柯橋加快成為國內時尚領域的聚集地.
國際交流合作指數走勢
2企業參展次數指數佔據高位
企業參展次數指數包括本地參展次數指數和外出參展次數指數. 企業參展指數在2017年第三季度為133.33點, 相比第二季的上漲了14.28%, 如下圖17所示, 2017年第三季度本地參展次數指數和外出參展次數指數均呈上升趨勢, 其中本地參展次數指數第三季度收報於116.67, 環比上漲16.67%; 外出參展次數指數呈高位震蕩上升趨勢, 第三季度指數值為150.00, 相比較第二季度上漲了16.67個百分點. 本地參展次數指數和外出參展次數指數均影響企業參展次數指數上升約8.34個百分點.
柯橋政府一直鼓勵本地企業積极參加國內外知名展會, 加快紡織產業的開放進程, 扶持服務水平高, 經營規模大, 核心競爭力強的本地專業會展企業, 加強對中國輕紡城的國際宣傳與營銷推廣工作, 打響 '紡織柯橋' 整體品牌.
企業參展次數各類指數走勢對比
3外商駐點指數穩步提高
外商駐點指數通過辦事處個數, 註冊公司數, 人次等指標反映柯橋外商入駐的情況. 2017年第三季度, 該指數值為118.48點, 環比上漲1個百分點. 說明外商比較青睞柯橋時尚市場, 這也為柯橋時尚走出國門, 走向國際奠定了基礎.
外商駐點指數走勢
2017年第三季度辦事處個數指數值為115.28點, 相比第二季度稍漲了約0.17%; 註冊公司數指數第三季度收報於132.41點, 環比上漲2.78個百分點, 相比去年同期上漲約14.4%; 人次指數雖下降了0.68個百分點, 但對總外商駐點指數影響不大, 總外商駐點指數還是呈現穩步上升的趨勢.
外商駐點數量各分類指數走勢
柯橋區商務局涉外服務中心鼓勵外商在柯橋投資興業, 在外商圈積極宣傳, 解讀相關商貿政策, 強化外商投資指導, 增強外商投資信心. 柯橋推出 '專人受理, 一次委託, 全程辦理' 的一條龍服務機制, 落實專人辦理企業所需的10餘項手續, 幫助外商簡化審批流程. 優厚的外商政策吸引了大量外商入駐, 外商駐點不斷增多. 柯橋區為了紡織行業的轉型升級一直在不斷地努力, 做了很多新的嘗試. 現在, 遇到的一系列挑戰其實也意味著新的機遇, 可以大力發展. 接下來, 要市, 區兩級統一, 多與這些擁有豐富資源的平台跟載體進行合作.
紡織產業是柯橋的支柱產業, 在大力建設 '時尚柯橋' 的背景下, 紡織業逐漸向時尚紡織轉型升級. 柯橋重視人才引進, 而國外時尚人才眾多, 他們也被柯橋中國紡織城的名氣所吸引, 在柯橋追求新的發展機會.
(四) 時尚評價指數下跌明顯
柯橋時尚評價指數調查問卷調查對象為參展商, 採購商, 市場經營戶, 設計師和消費者, 通過對各調查對象的調查量表進行統計, 並通過設定權重後, 最後得出柯橋時尚評價指數.
注: 時尚評價指數值在0—100之間, 分數越高越時尚. 80-100為非常時尚, 60-80為比較時尚, 50-60為一般, 50以下為不夠時尚.
時尚評價指數2017年第三季度收報於117.93點, 相比第二季度下跌約10.54%, 影響柯橋時尚指數下跌1.39個百分點. 雖然時尚評價指數自2017年以來便持續下降, 但仍遠遠高於基準線100, 說明市場經營戶對於柯橋時尚評價依然感到比較滿意.
時尚評價指數走勢
