中国轻纺城位于浙江绍兴, 从市场建立至今, 市场面积已经扩展到390万平方米, 有营业用房2.6万余间, 经营品种4万余种, 经营户2.9万多户, 常驻国 (境) 外采购商近5500人, 是目前全球规模最大, 经营品种最多的纺织品集散中心. 纺织业和专业市场是绍兴柯桥区的传统优势产业, 全球每年有四分之一的面料在此成交, 与全国近一半的纺织企业建立了产销关系, 牢牢占据国内行业龙头地位.
2016年10月15日, 以 '新风尚, 新高地' 为主题的2016年柯桥时尚周正式拉开帷幕. 在时尚周启动仪式上, 受中共绍兴市柯桥区政府委托, 在中国纺织工业联合会, 柯桥区中国轻纺城建设管理委员会的联合指导下, 由杭州数亮科技股份有限公司编制完成的 '中国?柯桥时尚指数' 正式发布, 至此, 柯桥时尚纺织业进入新的阶段.
作为国内首个纺织时尚指数, '中国·柯桥时尚指数' 从时尚产业的投入, 产出以及生产和销售结构的角度, 比较全面地反映了转型升级政策所取得的成果, 推进实现转型升级的目标, 为纺织产业在时尚领域设立风向标和晴雨表. 目前, 柯桥指数已覆盖纺织品研发, 生产, 市场, 销售及推广等产业链各个环节, 建立起映射全国乃至全球纺织品与纺织产业发展现状的一个立体, 多维度, 综合性的指数体系.
'中国·柯桥时尚指数' 是个软性指标, 除了时尚元素, 还涵盖研发, 品牌等诸多要素, 融合了文化创意, 科技创新, 互联网大数据等多方面内容, 具有远大的发展前景, 对中国轻纺城来说, 无论是目前作为交易中心, 还是实现将来成为中国时尚分支中心的目标, 都具有非常重要的意义.
纺织业是时尚产业链的基础. 当前, 柯桥纺织业正处在转型升级的关键期, 2016柯桥时尚周的举办, 让柯桥的时尚氛围愈加浓厚, 时尚格局愈加清晰. 具有时尚引导能力的柯桥本土企业, 产业集聚区如雨后春笋般不断涌现, 并带动城市经济和时尚产业发展, 柯桥在时尚界的地位与行业话语权, 正在崛起.
基础篇: 中国·柯桥时尚指数概况 '中国·柯桥时尚指数' 是遵循现代统计指数科学原理, 指数编制方法和综合评价理论, 结合柯桥纺织业时尚发展现状, 在对柯桥时尚指数相关指标合理选择的基础上, 科学确定类别权重, 设计包括柯桥时尚指数体系, 数据采集系统, 指数计算模型, 指数编制流程, 组织机构设置及人员配备等内容研发编制的指数.
柯桥时尚指数各类别权重占比
'中国·柯桥时尚指数' 包括时尚创意指数, 时尚活跃度指数, 时尚推广度指数和时尚评价指数四大部分, 以2015年第四季度为指数基期, 其中, 时尚创意指数, 时尚活跃度指数和时尚推广度指数每一季度发布一次, 时尚评价指数为半年发布一次. 2017年第三季度, 柯桥时尚指数收报于137.03点, 环比上涨12.52%, 同比上升9.85%.
中国·柯桥时尚指数走势
(一) 时尚创意指数延续涨势
时尚创意指数各类别权重占比
时尚创意指数由时尚设计人才数, 新花型推出数, 创意产品成交数量和创意产业数量四个指标进行综合加权平均得到, 让人直观地了解柯桥创意企业现状. 柯桥时尚创意产业是具有高创意, 高市场掌控能力, 高附加值特征, 能引领消费流行趋势的新型产业业态, 中国轻纺城三次创业的重要突破口, 伴随着顶层设计, 时尚创意产业的蓝图徐徐展开. 2017年第三季度柯桥时尚创意指数延续第二季度的走势仍在上涨, 第三季度柯桥时尚创意指数为129.1点, 较第二季度上涨约6.45%, 影响总柯桥时尚指数上涨约2.38个百分点. 与2016年第三季度相比较, 同比增加11.83个百分点, 涨幅10.09%.
时尚创意指数走势
时尚设计人才数指数平稳运行
近年来, 柯桥举行各类博览会以及时装展, 从而吸引了大批国内外独立设计师, 同时不断培养, 推广本土设计师, 越来越多设计师的加入和孵化, 使得柯桥的时尚氛围越来越浓厚. 2017年第三季度时尚设计人才指数为114.74点, 环比上涨约1.4%. 与2016年第三季度相比, 时尚设计人才指数同比增加10.87%.
时尚设计人才数指数走势
2017年第三季度柯桥区时尚设计从业人员数为3549人, 指数值报114.74点, 相比较第二季度上涨1.58个百分点. 2017年7月, 第二届Fabrics China新锐设计师时尚创意设计邀请赛和2017年8月, 2017柯桥时尚 周·FabricsChina新锐设计师与柯桥面料企业对接会. 都吸引了不少新锐设计师前来参加. 中国轻纺城创意产业基地, F5创意园等专业大平台以及柯桥时尚新颖的理念, 吸引设计师入驻柯桥, 凤凰庄, 彩虹庄, 巴鲁特, 吉麻良丝等本地知名纺企也在不断从中国香港和台湾, 韩国, 意大利等地引进优秀的设计人才.
2新花型推出数指数创历史新高
2017年第三季度新花型推出指数报170.79点, 为历史新高, 与第二季度相比, 指数值增加29.57个百分点, 涨幅达20.94%, 影响总时尚创意指数上涨8.87个百分点. 7月6-8日, 2017深圳国际纺织面料及辅料博览会在深圳会展中心盛大举行. 汇聚了来自中国, 中国香港, 中国台湾, 印度, 日本, 韩国等国家和地区的超700家参展商, 涵盖了各类化纤, 针织, 丝绸, 棉, 麻, 毛, 功能, 蕾丝绣花面料, 纱线纤维以及辅料等多种优质产品. 由中国轻纺城建设管理委员会主办的 '布满全球' 展团再次以 '时尚柯桥' 的整体形象亮相展会, 进一步打响了中国轻纺城的国际知名度.
新花型推出数指数走势
2017年第三季度花样版权指数报170.79点, 同比增加40.06个百分点. 第三季度柯桥轻纺城新增花样版权数953件, 时尚创意产业版权保护成果丰硕. '双百双赛' ——中国时尚面料设计大赛&Fabrics China新锐设计师时尚创意设计邀请赛的举办, 吸引了国内数百家优秀面料企业和百余名新锐设计师同台竞技, 最终决出了各项大奖. 在 '中国时尚面料设计大赛' 中, 参评面料产品以时尚女装面料为主, 风格与花式多样, 材料应用在提升工艺的同时结合了较多的时尚元素, 整体产品开发方向体现出面料企业对市场需求, 消费走势和时尚流行趋势把握力度的增强和提高.
2017中国时尚面料设计大赛金奖
获奖面料 : 立体剪花印花
专家视角 : 面料设计采用在疏密不同的双层结构上做斜向波浪纹提花, 双层织物组织连接, 经过剪花后形成飘逸而立体的剪花片, 并在织物表面做数码印花复合加工工艺, 将竹枝, 荷叶, 芍药以水墨晕染的方式结合在一起, 配合手工质感的剪花效果, 体现出民族元素的多元融合.
3创意产品成交指数出现回落
2017年第三季度创意产品成交指数达106.47点, 环比下跌12.06个百分点, 影响总时尚创意指数下跌约2.41点, 同比下跌约13.94%. 柯桥纺博会作为汇聚行业时尚潮流, 展示纺织企业最新产品的有效平台, 成为创意产品成交的最大窗口. 2017年柯桥秋季纺博会共设展位1610个, 参展企业596家, 展览面积达3.8万平方米, 规模为历届之最. 转型升级与时尚创新, 成为了本届秋季纺博会的重要内容, 众多参展企业通过多年来的调整, 深入需求端, 以市场为引导, 从企业内部管理优化, 技术创新, 品类调整, 时尚探索出发, 带来了企业最引以为傲的产品. 创意产品成交指数不及第二季度可能是因为第三季度工作的重点是为10月的柯桥时尚周做前期准备工作, 对于创意产品部分的力度有所减轻.
创意产品成交数指数走势
4创意企业指数稳中有升
2017年第三季度创意企业指数达110.65点, 环比上涨4.92个百分点, 影响总时尚创意指数上涨约1.48个百分点, 同比下降4.07个百分点. 8月30日上午, 柯桥区今年第二批重大招商项目集中签约仪式举行, 现场共签约项目18个, 投资总额达478.95亿元. 与轻纺城转型升级息息相关的一系列重大项目有: 投资50亿元的中国轻纺城现代物流城项目, 定位 '一城三港五区' , 建成后将极大地提升轻纺城的整体形象和物流服务能力; 投资3亿元的中欧时尚梦工厂项目, 建成后拟引进一批国内外时尚产业企业和时尚设计创业人才, 发挥产学研一体化优势, 打造成为柯桥时尚产业发展的中枢, 树立柯桥区在国内外时尚的地位, 成为 '中国的时尚航母' .
创意企业数量指数走势
(1) 入驻企业数平稳上升
2017年第三季度入驻企业指数达122.88点, 环比上升0.77%. 以F5创意园, 科技园和中国轻纺城创意园 '三大园区' 为载体, 吸引入园企业386家, 集聚从业人员逾3000人……眼下, 江南水乡, 经济重镇柯桥正全力发展时尚创意产业, 力争未来实现千亿级时尚产业集群.
(2) 引进企业数仍有待提高
2017年第三季度引进企业指数为98.41点, 环比上涨3.17个百分点. 与2016年第三季度比较, 同比下降约16.22%. 柯桥区创意园是根据经济转型升级和大力发展创意产业总体部署要求, 以着力提升全区传统纺织产业为主旨, 以原创设计, 研发为核心, 文化内涵为要素建设研发而成. 在国际形势竞争激烈的今天, 柯桥区创意产业园的优势受到一定的影响. 目前, F5创意园和科技园已建设完成. 中国轻纺城创意园, 已完成总投资的85%. 园区建设体量和人才数量正逐步扩大: 入驻企业386家, 其中工业设计企业159家, 集聚从业人员3093人. 同时, 园区引进市 '330计划' 23人, '省千人计划' 3人, '国家千人计划' 5人. 基地还被认定为首批省特色工业设计示范基地, 中国工业设计联盟成员单位, 省海外高层次人才创新创业基地, 绍兴市文化建设示范点.
创意园企业数分类指数走势
(二) 时尚活跃度指数持续增长
时尚活跃度指数各类别权重占比
时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础, 时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现, 从电商运行数, 时尚平台拓展数, 新产品销售额占比, 企业合作占比和品牌的传播费用这五个维度, 反映出纺织行业在创建企业品牌, 创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度. 2017年第三季度柯桥时尚活跃度指数持续增长, 收报于137.98点, 环比上涨14.11个百分点, 相比去年同期上涨6.11%.
时尚活跃度指数走势
1电商运行指数涨势迅猛
在 '互联网+' 的时代背景下, 新型商业模式层出不穷, 电子商务发展已进入快速扩张的阶段, 日益成为拉动消费需求, 促进传统产业升级, 发展现代服务业的重要引擎. 2017年第三季度电商运行指数表现强劲, 收报于237.61点, 环比上涨约47.61%, 影响时尚活跃度指数上涨约15.33个百分点; 同比上涨23.06个百分点. 柯桥电商产业正迅速成长为促进柯桥经济转型的新引擎和时尚柯桥的新业态.
据悉, 到目前, 柯桥区新建并开园运营的电商园区 (集聚区) 累计达11个, 入驻企业近200家. 而中国轻纺城跨境电商产业园二期建设正在加快推进.
电商运行指数走势
从细分指标来看, 电商企业数相比第二季度有所增多, 2017年第三季度电商企业指数在2017年以来保持稳步平缓上涨的姿态, 收报于114.74点, 相比2016年同期增长4.26个百分点. 电商销售额指数涨势迅猛, 2017年第三季度高达346.58点, 环比增幅达到70.78%. 柯桥全面推进电子商务, 成效显著. 柯桥区商务局相关负责人表明 '下一步, 将以服装家纺, 窗帘窗纱, 墙纸墙布等优势产业为基础, 培育一批创业创新团体, 引进综合性电商服务机构, 促使全区跨境电商群体发展规模化, 多元化, 生态化. '
电商企业数&电商销售额指数走势
2时尚平台拓展指数略有回落
2017年第三季度柯桥时尚平台拓展指数报101.43点, 和第二季度相比出现回落, 环比下跌约2.29%, 同比上涨22.86个百分点, 与去年同期相比涨幅偏大. 进一步拓展时尚平台, 可以促进完善柯桥时尚创意产业链条, 构筑时尚创意产业生态体系, 为实现 '时尚柯桥, 印象柯桥, 幸福柯桥' 的宏伟蓝图提档增速, 助力柯桥真正成为创意设计引领的时尚产业创造中心和全球纺织产业的时尚策源地.
时尚平台拓展指数走势
3新产品销售额占比小幅下跌
新产品销售额占比展现了柯桥纺织产品创新研发力度, 是反映柯桥时尚活跃度的关键指标. 新产品销售额占比在2017年第三季度的指数为105.24点, 环比下跌5.57个百分点, 影响总时尚活跃度指数下跌约1.11个百分点. 虽同比下跌11.15个百分点, 但仍处于基准线之上, 说明新产品在市场上受欢迎程度相对还是比较高, 柯桥时尚创意产业也仍处于蓬勃发展.
新产品销售额占比指数走势对比
4企业合作占比指数略有回落
企业合作占比指数包括品牌企业占比指数和品牌产品销售量占比指数, 用来反映柯桥企业产品时尚度受品牌企业认可程度. 企业合作占比指数在2017年第三季度的指数值为108.03点, 环比下跌约1.83%; 品牌企业占比指数2017年第三季度收报于110.36点, 相比第二季度上涨了1.38个百分点; 品牌产品销售量占比指数第三季度为105.06点, 环比下跌6.33个百分点, 影响企业合作占比指数下跌约2.79个百分点.
品牌企业占比指数上涨幅度不及品牌产品销售量占比指数下跌幅度, 最终导致企业合作占比指数略有下跌. 在创建国家级产品质量提升示范区的过程中, 柯桥将进一步提升产业的层次和质量水平, 提高产品竞争力, 打造具有国际竞争力的现代纺织印染产业集群, 以专精特新, 绿色化, 智能化为方向, 实施知识产权, 品牌与标准化三大战略, 鼓励纺织印染企业做强品牌, 做精专业, 积极推进产品质量提升和产业转型升级, 通过三年努力, 进一步提升产业集群品牌在国内外的知名度和美誉度.
企业合作占比各指数走势对比
5品牌传播费用指数平稳向上
柯桥轻纺城在加强市场软硬件建设的前提下, 已形成规模庞大, 空间集聚, 市场网络发达的纺织产业集群, 后续应该积极打开国内外市场, 致力于区域品牌的打造, 加强中国轻纺城整体品牌宣传推介, 进一步扩大知名度与影响力. 从品牌传播费用来看, 2017年第三季度的指数为历史新高131.93点, 环比上涨1.3个百分点, 同比上涨约7.35%. 受为10月份 '柯桥时尚周' 做准备召开的一系列活动以及展会的影响, 品牌传播费用在第三季度处于高位运行状态.
品牌传播费用指数走势
(三) 时尚推广度指数再创新高
时尚推广度指数各类别权重占比
柯桥时尚推广度指数从国际交流合作, 企业参展情况, 外商驻点等方面反映柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度. 2017年第三季度, 时尚推广指数为150.36点, 柯桥时尚推广度指数再创新高, 环比上涨28.70%, 影响总柯桥时尚指数上涨10.06个百分点; 与去年同期相比时尚推广力度大幅提升, 同比上涨23.2个百分点.
时尚推广度指数走势
国际交流合作指数直线上升
国际交流合作指数在2017年第三季度为183.33点, 环比上涨66.66个百分点. 与2016年第二季度相比较, 上涨约57.14%. 第三季度国际交流合作次数远远高于第二季度, 表明第三季度柯桥与国际交流合作十分紧密.
7月 '布满全球' 2017深圳国际纺织面料及辅材博览会和香港时装界; 8月2017中国柯桥国际纺织品博览会 (秋季) 等活动, 对接高端论坛如中韩论坛, 中意论坛等, 汲取时尚养分, 推动高端纺织产业发展, 助力柯桥加快成为国内时尚领域的聚集地.
国际交流合作指数走势
2企业参展次数指数占据高位
企业参展次数指数包括本地参展次数指数和外出参展次数指数. 企业参展指数在2017年第三季度为133.33点, 相比第二季的上涨了14.28%, 如下图17所示, 2017年第三季度本地参展次数指数和外出参展次数指数均呈上升趋势, 其中本地参展次数指数第三季度收报于116.67, 环比上涨16.67%; 外出参展次数指数呈高位震荡上升趋势, 第三季度指数值为150.00, 相比较第二季度上涨了16.67个百分点. 本地参展次数指数和外出参展次数指数均影响企业参展次数指数上升约8.34个百分点.
柯桥政府一直鼓励本地企业积极参加国内外知名展会, 加快纺织产业的开放进程, 扶持服务水平高, 经营规模大, 核心竞争力强的本地专业会展企业, 加强对中国轻纺城的国际宣传与营销推广工作, 打响 '纺织柯桥' 整体品牌.
企业参展次数各类指数走势对比
3外商驻点指数稳步提高
外商驻点指数通过办事处个数, 注册公司数, 人次等指标反映柯桥外商入驻的情况. 2017年第三季度, 该指数值为118.48点, 环比上涨1个百分点. 说明外商比较青睐柯桥时尚市场, 这也为柯桥时尚走出国门, 走向国际奠定了基础.
外商驻点指数走势
2017年第三季度办事处个数指数值为115.28点, 相比第二季度稍涨了约0.17%; 注册公司数指数第三季度收报于132.41点, 环比上涨2.78个百分点, 相比去年同期上涨约14.4%; 人次指数虽下降了0.68个百分点, 但对总外商驻点指数影响不大, 总外商驻点指数还是呈现稳步上升的趋势.
外商驻点数量各分类指数走势
柯桥区商务局涉外服务中心鼓励外商在柯桥投资兴业, 在外商圈积极宣传, 解读相关商贸政策, 强化外商投资指导, 增强外商投资信心. 柯桥推出 '专人受理, 一次委托, 全程办理' 的一条龙服务机制, 落实专人办理企业所需的10余项手续, 帮助外商简化审批流程. 优厚的外商政策吸引了大量外商入驻, 外商驻点不断增多. 柯桥区为了纺织行业的转型升级一直在不断地努力, 做了很多新的尝试. 现在, 遇到的一系列挑战其实也意味着新的机遇, 可以大力发展. 接下来, 要市, 区两级统一, 多与这些拥有丰富资源的平台跟载体进行合作.
纺织产业是柯桥的支柱产业, 在大力建设 '时尚柯桥' 的背景下, 纺织业逐渐向时尚纺织转型升级. 柯桥重视人才引进, 而国外时尚人才众多, 他们也被柯桥中国纺织城的名气所吸引, 在柯桥追求新的发展机会.
(四) 时尚评价指数下跌明显
柯桥时尚评价指数调查问卷调查对象为参展商, 采购商, 市场经营户, 设计师和消费者, 通过对各调查对象的调查量表进行统计, 并通过设定权重后, 最后得出柯桥时尚评价指数.
注: 时尚评价指数值在0—100之间, 分数越高越时尚. 80-100为非常时尚, 60-80为比较时尚, 50-60为一般, 50以下为不够时尚.
时尚评价指数2017年第三季度收报于117.93点, 相比第二季度下跌约10.54%, 影响柯桥时尚指数下跌1.39个百分点. 虽然时尚评价指数自2017年以来便持续下降, 但仍远远高于基准线100, 说明市场经营户对于柯桥时尚评价依然感到比较满意.
时尚评价指数走势
