圖片來源 視覺中國
分別以芭比和變形金剛為代表的美泰和孩之寶或許要成為一家人了.
《華爾街日報》報道援引匿名人士稱,孩之寶併購美泰的談判或再次重啟. 雖然消息也稱目前交易的條件尚未確定, 交易也可能不會發生, 不過資本市場對這兩家市場上最大的玩具製造商的合并表達了認可. 在傳聞傳出後即11月10日, 美泰股價盤後上漲超過24%, 孩之寶股價上漲約3%.
2016年就有報道稱兩家公司一直時斷時續地進行著談判, 而美泰公司的股價今年以來下降了過一半, 這對於孩之寶會是一個更好的機會. 目前孩之寶市值約110億美元, 而美泰市值大約50億美元.
如果孩之寶收購美泰成功, 將會誕生一個新的玩具巨頭. 變形金剛 代表的是男孩玩具市場, 而美泰的芭比則更傾向於女孩市場. 而且, 兩個競爭對手的合并也會減少彼此因為競爭帶來的消耗. 孩之寶曾經從美泰手中搶走迪士尼玩具授權, 而美泰也從孩之寶手裡搶走了《哈利波特與魔法石》的玩具授權.
不過, 這並不意味著這個新的玩具巨頭一定會再現幾十年前那樣的成功. 對這些傳統玩具商而言, 更迫切需要解決的挑戰是消費者購買渠道的變化, 以及電子產品對孩子們的吸引.
在電子產品和網路銷售的雙重衝擊下, 今年9月最大的玩具零售商玩具反鬥城在北美地區申請破產, 而這也加劇了對玩具製造商業績的影響. 一直以來, 玩具反鬥城是包括美泰和孩之寶等在內的玩具製造商的重要銷售渠道.
美泰最新公布的第三季度財報中, 全球淨銷售減少13%, 只有15.6億美元. 其中1994年巔峰時銷售曾達到11億美元的 '芭比' 的銷售同比減少6%至3.296億美元, '托馬斯小火車' 和 '風火輪' 產品需求也在下滑.
該公司首席執行官Margo Georgiadis表示, '令人失望' 的業績很大程度上是由於玩具反鬥城申請破產保護的消極影響, 零售庫存管理收緊以及旗下品牌表現不佳.
孩之寶公布的第三季業績好於預期, 但第四季業績增速預計將低於分析師預估的一半. 公司稱除玩具反鬥城申請破產保護的影響外, 英國和巴西經濟疲弱也造成拖累.
巨頭們需要迎合新的趨勢做出改變.
畢竟玩具市場仍然在增長, 尤其是包括中國在內的新興市場更成為增長的動力. 而且, 消費者只是更偏愛體驗更佳的實體店以及更方便和便宜的線上渠道.
雖然玩具反鬥城破產短期來看會影響玩具的銷售, 但對於玩具生產商也是一個調整自己渠道的機會, 它們可以趁機去挑選更受歡迎的零售商, 或者更認真地對待線上渠道.
而電子產品雖然入侵了孩子們的玩具時間, 但開發智力等需求仍然為家長需要, 尤其在中國這樣的新興市場. 比如建立起與教育, 開發智力相關性的樂高, 較早在中國市場布局, 目前已經佔據中國玩具市場份額的第一, 2016年, 樂高全球增長為6%, 中國市場增長達到25%.
美泰今年曾宣稱要重點發展數字內容, 聯網玩具和促進學習的產品. 據稱2018年秋天新推出的智能玩具將迎合那些對開發智力有需求的家長. 而在中國, 今年7月美泰還宣布與中國最大線上母嬰社區寶寶樹合資建立建立千家早教中心, 開發學習的產品.
無論這場巨頭間的合并能否成功, 把孩子們重新吸引過來才是最迫切的.