近幾日, 海信電器發布了三季報, 不過其公布的淨利潤情況, 引起了很多投資者的一絲擔憂.
海信電器究竟怎麼了?其經營情況究竟如何?面對目前的業績問題, 將怎樣應對?《投資者報》記者近日致電公司相關負責人, 並得到一些簡單答覆.
面板價格引業績下滑
海信電器是一家主要從事電視機, 數字電視廣播電視設備, 冰箱和資訊網路終端產品的研究, 開發, 製造與銷售的公司, 是海信集團經營規模最大的控股子公司, 也是國內最早進入平板電視行業的彩電企業之一.
據海信電器三季報顯示, 公司營業收入237.46億元, 同比增長7.57%;但歸屬於上市公司股東的淨利潤僅6億元, 同比大幅下降47%.
海信電器這一情況是從什麼時間開始的呢?2016年, 公司業績還在增長中. 當年營收318億元, 同比增長5.44%;淨利潤17.59億元, 同比增長18.14%.
自2017年開始, 海信電器的淨利潤從年初就開始暴跌. 一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤2.69億元, 同比減少49%, 這一情況也維持到了第三季度. 而且, 受業績下滑影響, 2017年 '五一節後' 首個交易日, 向來是白馬股的海信電器遭遇罕見跌停.
海信電器為何遭遇淨利潤滑鐵盧?公司相關負責人對《投資者報》記者表示: '按財報解為準. 公司淨利潤下滑主要受材料成本上漲影響, 特別是面板價格. 為應對淨利潤下滑, 公司未來會做一定調整, 但具體調整方式, 比如是否提價等還要看未來材料價格的波動情況. '
那麼, 面板價格是怎樣影響到彩電企業的呢?據業內人士稱: '2016年至今, 面板價格平均漲幅約為40%, 但賣到消費者手裡的彩電成交價只漲了約12%到13%, 也就是說, 整機廠商並未像面板廠商那樣漲得那麼多, 帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降. '
根據中國電子視像行業協會的調查, 今年6月, 銷量最高的55英寸電視, UHD面板的均價同比增長19%, 而整機的均價卻下降1%;銷量排在第二位的32英寸電視, HD面板的均價同比增長26%, 而整機的均價僅增長13%. 這種情況對於利潤微薄的彩電行業來說, 的確較難消化面板上漲成本, 企業經營壓力加大.
不過, 據業內人士稱, '面板的確是電視產品中成本最高的零部件, 佔全部成本近70%, 但面板漲價是從2016年初就有明顯跡象的, 電視廠商一般通過調價方式應對成本上漲. ' 那麼為何海信電器2016年業績沒有受到太大影響, 甚至仍然有所增長, 到了2017年就大變臉呢?
那麼, 海信電器是否將一直被原材料價格所拖累, 是否有突破點呢?
就目前彩電上市公司來說, 貌似只有自己生產面板, 才不會被衝擊. 拿TCL集團(4.980, -0.03, -0.60%)來說, 其2017年第一季度歸屬於上市公司股東淨利潤為4.48億元, 同比大增71%, 上半年淨利潤10.34億元, 同比大增70%. 而做到這一點也很大程度上歸功於子公司華星光電. 據了解, 華星光電主要從事顯示面板的研發, 生產和銷售業務, 淨資產占集團淨資產的比例很高.
半年報稱, 2017年上半年液晶面板行業景氣度較高, 華星光電銷售收入135.4億元, 同比增長49.2%, 利潤54.8億元, 同比增長149%.
那麼這是否意味著只有自己開發麵板等原材料生產線, 才能在這個行業背景中保持優勢?
此外也有投資者擔憂: '公司連續三季度淨利潤都被同一因素拖累, 是否也說明公司抗風險能力和應對能力略顯不足. '
彩電行業面臨轉型
那麼對於艱難前行的海信電器來說, 有何更好的方向麼?
近10年來, 我國彩電產量一直保持平穩增長態勢, 但今年以來, 彩電產業增速持續下滑. 中國電子視像行業協會的數據顯示, 今年上半年, 彩電零售量2181萬台, 同比下降7.3%, 預計全年零售量4792萬台, 同比下降5.8%. 出口同樣出現下滑, 據海關部門的統計, 今年1~5月, 中國彩電出口量2662萬台, 同比下降6.1%.
面對這一嚴峻的情況, 彩電企業將何去何從?利潤微薄, 一味追求量的增長能否給公司帶來大的業績提升?從成功者的經驗來看, 加強品類結構調整, 通過提升品質, 完善附加服務, 也許是保持利潤水平的重要方式.
行業專家稱: '高品質, 高配置, 高價值的產品會受到消費者認可, 在消費升級的背景下, 即使消費出現萎縮, 但消費者對於高品質的追求不會改變. ' 而從數據上看, 彩電行業確實面臨消費升級. 據統計, 上半年, 國內55英寸以上大屏電視, 智能電視, 4K超高清電視, HDR電視, 量子點電視, OLED電視的市場滲透率分別達到40%, 85%, 57%, 29%, 1.7%和0.2%, 並呈持續增長態勢, 這些產品將成為企業利潤的主要來源.
此外, 對於彩電行業來說, 如何才能更好地應對快速變化的消費新需求?是未來的增長點之一. 據中國電子視像行業協會統計, 國內保有的5.5億台彩電中, 有3.8億台無法接入互聯網. 即使在已接入互聯網的1.7億台電視中, 也有相當一部分存在操控體驗不理想, 內容節目匱乏等問題.
業內專家表示: '這是技術更替過程中出現的階段性問題. 對影音娛樂來說, 大屏電視具有天然的優勢. 隨著人工智慧等技術的不斷成熟並在電視機上推廣使用, 超大屏幕, 超高清晰度, 具有家庭分享屬性, 更有利於健康的電視機將取代手機成為最重要的互聯網視聽終端. 未來5年, 回歸客廳將成為彩電行業最大的紅利. '
此外, 經過近10年的洗禮, 人們慢慢接受內容付費的方式. 互聯網電視的付費訂閱將在未來3~5年內實現盈利. 為迎接資訊消費的藍海, 廠商應加緊布局 '硬體+內容' 的商業模式. 下一步電視機在家庭的角色會得到更大程度的強化, 因為它是家裡唯一的一張大屏, 它也是家裡應該充當AI Center(智能中心)唯一的設備.