近几日, 海信电器发布了三季报, 不过其公布的净利润情况, 引起了很多投资者的一丝担忧.
海信电器究竟怎么了?其经营情况究竟如何?面对目前的业绩问题, 将怎样应对?《投资者报》记者近日致电公司相关负责人, 并得到一些简单答复.
面板价格引业绩下滑
海信电器是一家主要从事电视机, 数字电视广播电视设备, 冰箱和信息网络终端产品的研究, 开发, 制造与销售的公司, 是海信集团经营规模最大的控股子公司, 也是国内最早进入平板电视行业的彩电企业之一.
据海信电器三季报显示, 公司营业收入237.46亿元, 同比增长7.57%;但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元, 同比大幅下降47%.
海信电器这一情况是从什么时间开始的呢?2016年, 公司业绩还在增长中. 当年营收318亿元, 同比增长5.44%;净利润17.59亿元, 同比增长18.14%.
自2017年开始, 海信电器的净利润从年初就开始暴跌. 一季度归属于上市公司股东的净利润2.69亿元, 同比减少49%, 这一情况也维持到了第三季度. 而且, 受业绩下滑影响, 2017年 '五一节后' 首个交易日, 向来是白马股的海信电器遭遇罕见跌停.
海信电器为何遭遇净利润滑铁卢?公司相关负责人对《投资者报》记者表示: '按财报解为准. 公司净利润下滑主要受材料成本上涨影响, 特别是面板价格. 为应对净利润下滑, 公司未来会做一定调整, 但具体调整方式, 比如是否提价等还要看未来材料价格的波动情况. '
那么, 面板价格是怎样影响到彩电企业的呢?据业内人士称: '2016年至今, 面板价格平均涨幅约为40%, 但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%, 也就是说, 整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多, 带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降. '
根据中国电子视像行业协会的调查, 今年6月, 销量最高的55英寸电视, UHD面板的均价同比增长19%, 而整机的均价却下降1%;销量排在第二位的32英寸电视, HD面板的均价同比增长26%, 而整机的均价仅增长13%. 这种情况对于利润微薄的彩电行业来说, 的确较难消化面板上涨成本, 企业经营压力加大.
不过, 据业内人士称, '面板的确是电视产品中成本最高的零部件, 占全部成本近70%, 但面板涨价是从2016年初就有明显迹象的, 电视厂商一般通过调价方式应对成本上涨. ' 那么为何海信电器2016年业绩没有受到太大影响, 甚至仍然有所增长, 到了2017年就大变脸呢?
那么, 海信电器是否将一直被原材料价格所拖累, 是否有突破点呢?
就目前彩电上市公司来说, 貌似只有自己生产面板, 才不会被冲击. 拿TCL集团(4.980, -0.03, -0.60%)来说, 其2017年第一季度归属于上市公司股东净利润为4.48亿元, 同比大增71%, 上半年净利润10.34亿元, 同比大增70%. 而做到这一点也很大程度上归功于子公司华星光电. 据了解, 华星光电主要从事显示面板的研发, 生产和销售业务, 净资产占集团净资产的比例很高.
半年报称, 2017年上半年液晶面板行业景气度较高, 华星光电销售收入135.4亿元, 同比增长49.2%, 利润54.8亿元, 同比增长149%.
那么这是否意味着只有自己开发面板等原材料生产线, 才能在这个行业背景中保持优势?
此外也有投资者担忧: '公司连续三季度净利润都被同一因素拖累, 是否也说明公司抗风险能力和应对能力略显不足. '
彩电行业面临转型
那么对于艰难前行的海信电器来说, 有何更好的方向么?
近10年来, 我国彩电产量一直保持平稳增长态势, 但今年以来, 彩电产业增速持续下滑. 中国电子视像行业协会的数据显示, 今年上半年, 彩电零售量2181万台, 同比下降7.3%, 预计全年零售量4792万台, 同比下降5.8%. 出口同样出现下滑, 据海关部门的统计, 今年1~5月, 中国彩电出口量2662万台, 同比下降6.1%.
面对这一严峻的情况, 彩电企业将何去何从?利润微薄, 一味追求量的增长能否给公司带来大的业绩提升?从成功者的经验来看, 加强品类结构调整, 通过提升品质, 完善附加服务, 也许是保持利润水平的重要方式.
行业专家称: '高品质, 高配置, 高价值的产品会受到消费者认可, 在消费升级的背景下, 即使消费出现萎缩, 但消费者对于高品质的追求不会改变. ' 而从数据上看, 彩电行业确实面临消费升级. 据统计, 上半年, 国内55英寸以上大屏电视, 智能电视, 4K超高清电视, HDR电视, 量子点电视, OLED电视的市场渗透率分别达到40%, 85%, 57%, 29%, 1.7%和0.2%, 并呈持续增长态势, 这些产品将成为企业利润的主要来源.
此外, 对于彩电行业来说, 如何才能更好地应对快速变化的消费新需求?是未来的增长点之一. 据中国电子视像行业协会统计, 国内保有的5.5亿台彩电中, 有3.8亿台无法接入互联网. 即使在已接入互联网的1.7亿台电视中, 也有相当一部分存在操控体验不理想, 内容节目匮乏等问题.
业内专家表示: '这是技术更替过程中出现的阶段性问题. 对影音娱乐来说, 大屏电视具有天然的优势. 随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用, 超大屏幕, 超高清晰度, 具有家庭分享属性, 更有利于健康的电视机将取代手机成为最重要的互联网视听终端. 未来5年, 回归客厅将成为彩电行业最大的红利. '
此外, 经过近10年的洗礼, 人们慢慢接受内容付费的方式. 互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利. 为迎接信息消费的蓝海, 厂商应加紧布局 '硬件+内容' 的商业模式. 下一步电视机在家庭的角色会得到更大程度的强化, 因为它是家里唯一的一张大屏, 它也是家里应该充当AI Center(智能中心)唯一的设备.