一晝夜的全民 '剁手' , 中國的消費實力再一次震驚了世界. 中國的消費市場已經從單純的引爆進入到全面的擴容. 雙十一消費時節, 在各大電商屢屢刷新的新紀錄, 中國市場消費升級的脈絡和勢頭愈發明顯.
其中, 創造雙11的天貓, 今年雙11以1682億元收官, 比去年又多了475億. 京東商城累計下單金額超過1271億元, 蘇寧易購全渠道銷售迎來163%的增長. 同時, 在各類產品銷售量排行中, 3C品類銷量遙遙領先, 家庭電視更是成為網購節最熱門的商品之一.
數據顯示, 作為電視行業的領頭羊, 夏普雙11這天可謂碩果累累, 雙11全天全渠道銷售額突破25億, 比去年同期增長406%. 此外, 在京東平台, 蘇寧全渠道, 國美全渠道, 黑電銷售額也均排名第一. 這其中, 夏普60英寸大屏電視售出超4萬台, 達到1.6億的銷售額, 在夏普彩電總銷售額佔比21.9%, 幾乎每秒鐘便賣出一台60英寸大屏電視. 而70英寸大屏電視同樣在雙11破億.
相關行業專家分析, 根據雙11戰果分析, 以夏普60英寸, 70英寸為代表的大屏電視, 已成為中國家庭電視新標準.
60吋, 70吋大屏電視, 引領家電消費升級
受益於國民收入增長, 中等收入群體佔比上升等利好因素, 追求 '品質生活' 的熱潮興起, 家電與消費電子領域消費升級態勢明顯, 越來越多消費者願意為高端產品買單.
此前有關機構發布的《高端家電產品消費者調查報告》顯示, 越來越多的國內家庭和個人願意為高端產品買單, 並且國人對於高端產品的消費理念更趨成熟, 更加註重品質, 需求多樣化, 個性化特徵明顯. 其中, 家電不僅要具備超薄, 大尺寸等特徵, 還需要提高智能操作, 外觀設計以及音效的體驗感.
以大尺寸的高端家電, 引領生活消費升級, 這一趨勢在今年雙11表現的更為搶眼. 以家電銷售排名第一的夏普為例, 其60英寸, 70英寸大屏電視銷量最佳.
富士康副總裁, 夏普操盤手陳振國博士表示, '大尺寸電視是未來市場的發展趨勢, 這並非人為或者品牌操作的結果, 因為人們總是嚮往著更好的生活, 更高規格的產品, 這是人類的自然條件反射. 富士康與夏普只是順應趨勢, 在正確的時間做正確的事情. '
據了解, 去年雙11中, 重回中國市場的夏普便推出了 '客廳用70英寸, 臥室用60英寸' 的消費理念, 開始以高端大屏電視引領家電消費升級. 而在今年雙11前, 各市場數據預測55寸電視或將成為各家電品牌交火的重點尺寸段, 但最終的消費選擇, 卻呈現了夏普60寸電視異軍突起的成果.
'雙十一的最終戰果, 基本上就左右了未來一年電視行業的發展, 2018年的市場, 一定是屬於60英寸, 70英寸的. ' 陳振國博士分析, 今年60英寸, 70英寸電視興起, 到了2018年就會成為主流, 並且會迎來爆發.
相關家電行業分析人士認為, 以夏普60英寸, 70英寸為代表的大屏電視, 已成為中國家庭電視的新標準, 並將引領消費升級, 形成新一輪家電消費的增長點.
8K+5G 技術創新滿足美好生活需要
相關行業專家分析, 促成雙11大屏電視引領消費升級背後, 有兩個至關重要的因素, 一是大屏電視成本價格的下調, 讓消費者有了選擇大屏的能力;二是當家庭互動中心從小屏重回大屏後, 消費者對美好生活追求需要被不斷滿足.
關於成本價格下調, 最為明顯的依然是國際知名家電品牌夏普. 自去年富士康注資後, 夏普憑藉富士康產業鏈優勢, 鞏固品質同時, 重組生產要素, 通過提升加工效率和縮減供應鏈環節, 擴充規模量產, 高端家電的生產成本大大降低, 在價格上形成了 '不貴' , 在品質上依然堅守高貴, 富士康與夏普的深度融合, 一改高端家電 '看價色變' 的局面.
消除價格這一消費升級 '攔路虎' 的同時, 家庭互動中心從手機小屏已逐漸重回電視為核心的大屏. 此時, 解決困擾消費者客廳面積對大屏觀賞體驗受限的問題, 成了各大家電企業爭奪大屏市場的難點所在.
為此, 夏普在顯示分辨技術上持續創新, 從2K到4K, 再到將最先進的8K顯示技術應用到大屏電視, 不斷縮短人與電視機之間的距離. 以 60 寸4K電視威力, 觀賞合適距離大概是2. 5 公尺, 而在8K的環境下, 觀賞距離縮小到 60 公分或 70 公分, 一隻手臂的長度就可以跟電視做交互.
'通過大屏滿足消費者日益增長的美好生活需要, 決不能至於大屏尺寸的調整上. ' 陳振國博士表示, 未來50英寸以下的電視, 將會是4K產品的市場, 50英寸以上的市場將會給8K技術留下跟大的空間, 其中60英寸和70英寸產品的成熟度高, 配套的供應鏈完善, 將會成為最先滿足8K產品的尺寸段.
相關行業專家認為, 隨著8K+5G的逐步部署完成, 8K電視將會在2018年迎來一次井噴式的發展, 目前已經有很多品牌在跟進8K技術, 並準備將相關的產品推向市場, 於此同時2018年平昌冬奧會, 韓國方面也通過知名企業部署5G網路, 在此之前, 2020東京夏季奧運會主辦方, 已經明確逐步試播8K數字訊號, 並在2020年實現奧運會的8K轉播工作, 由此可見, 通過5G跨時代的頻寬, 彌補8K訊號在傳輸過程中的短板, 8K的普及應該會比預期更早的到來.
據悉, 夏普已於今年8月31日推出了全球首款消費級8k電視. '夏普推出8K技術, 並不只是通過解析度提升大屏電視觀賞舒適度. 8K影像不僅是中國製造 2025 的基石, 也是改善人類未來生活的關鍵. ' 夏普相關負責人表示, 夏普布局8K生態和5G技術, 以最先進的技術引領行業整體升級, 促進家電行業在高端層面平衡發展, 同時通過8k生態打造的各類生活場景, 都將通過家庭大屏來實現, 以此不斷引領消費升級, 滿足消費者美好生活需要.
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