一昼夜的全民 '剁手' , 中国的消费实力再一次震惊了世界. 中国的消费市场已经从单纯的引爆进入到全面的扩容. 双十一消费时节, 在各大电商屡屡刷新的新纪录, 中国市场消费升级的脉络和势头愈发明显.
其中, 创造双11的天猫, 今年双11以1682亿元收官, 比去年又多了475亿. 京东商城累计下单金额超过1271亿元, 苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长. 同时, 在各类产品销售量排行中, 3C品类销量遥遥领先, 家庭电视更是成为网购节最热门的商品之一.
数据显示, 作为电视行业的领头羊, 夏普双11这天可谓硕果累累, 双11全天全渠道销售额突破25亿, 比去年同期增长406%. 此外, 在京东平台, 苏宁全渠道, 国美全渠道, 黑电销售额也均排名第一. 这其中, 夏普60英寸大屏电视售出超4万台, 达到1.6亿的销售额, 在夏普彩电总销售额占比21.9%, 几乎每秒钟便卖出一台60英寸大屏电视. 而70英寸大屏电视同样在双11破亿.
相关行业专家分析, 根据双11战果分析, 以夏普60英寸, 70英寸为代表的大屏电视, 已成为中国家庭电视新标准.
60吋, 70吋大屏电视, 引领家电消费升级
受益于国民收入增长, 中等收入群体占比上升等利好因素, 追求 '品质生活' 的热潮兴起, 家电与消费电子领域消费升级态势明显, 越来越多消费者愿意为高端产品买单.
此前有关机构发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示, 越来越多的国内家庭和个人愿意为高端产品买单, 并且国人对于高端产品的消费理念更趋成熟, 更加注重品质, 需求多样化, 个性化特征明显. 其中, 家电不仅要具备超薄, 大尺寸等特征, 还需要提高智能操作, 外观设计以及音效的体验感.
以大尺寸的高端家电, 引领生活消费升级, 这一趋势在今年双11表现的更为抢眼. 以家电销售排名第一的夏普为例, 其60英寸, 70英寸大屏电视销量最佳.
富士康副总裁, 夏普操盘手陈振国博士表示, '大尺寸电视是未来市场的发展趋势, 这并非人为或者品牌操作的结果, 因为人们总是向往着更好的生活, 更高规格的产品, 这是人类的自然条件反射. 富士康与夏普只是顺应趋势, 在正确的时间做正确的事情. '
据了解, 去年双11中, 重回中国市场的夏普便推出了 '客厅用70英寸, 卧室用60英寸' 的消费理念, 开始以高端大屏电视引领家电消费升级. 而在今年双11前, 各市场数据预测55寸电视或将成为各家电品牌交火的重点尺寸段, 但最终的消费选择, 却呈现了夏普60寸电视异军突起的成果.
'双十一的最终战果, 基本上就左右了未来一年电视行业的发展, 2018年的市场, 一定是属于60英寸, 70英寸的. ' 陈振国博士分析, 今年60英寸, 70英寸电视兴起, 到了2018年就会成为主流, 并且会迎来爆发.
相关家电行业分析人士认为, 以夏普60英寸, 70英寸为代表的大屏电视, 已成为中国家庭电视的新标准, 并将引领消费升级, 形成新一轮家电消费的增长点.
8K+5G 技术创新满足美好生活需要
相关行业专家分析, 促成双11大屏电视引领消费升级背后, 有两个至关重要的因素, 一是大屏电视成本价格的下调, 让消费者有了选择大屏的能力;二是当家庭互动中心从小屏重回大屏后, 消费者对美好生活追求需要被不断满足.
关于成本价格下调, 最为明显的依然是国际知名家电品牌夏普. 自去年富士康注资后, 夏普凭借富士康产业链优势, 巩固品质同时, 重组生产要素, 通过提升加工效率和缩减供应链环节, 扩充规模量产, 高端家电的生产成本大大降低, 在价格上形成了 '不贵' , 在品质上依然坚守高贵, 富士康与夏普的深度融合, 一改高端家电 '看价色变' 的局面.
消除价格这一消费升级 '拦路虎' 的同时, 家庭互动中心从手机小屏已逐渐重回电视为核心的大屏. 此时, 解决困扰消费者客厅面积对大屏观赏体验受限的问题, 成了各大家电企业争夺大屏市场的难点所在.
为此, 夏普在显示分辨技术上持续创新, 从2K到4K, 再到将最先进的8K显示技术应用到大屏电视, 不断缩短人与电视机之间的距离. 以 60 寸4K电视威力, 观赏合适距离大概是2. 5 公尺, 而在8K的环境下, 观赏距离缩小到 60 公分或 70 公分, 一只手臂的长度就可以跟电视做交互.
'通过大屏满足消费者日益增长的美好生活需要, 决不能至于大屏尺寸的调整上. ' 陈振国博士表示, 未来50英寸以下的电视, 将会是4K产品的市场, 50英寸以上的市场将会给8K技术留下跟大的空间, 其中60英寸和70英寸产品的成熟度高, 配套的供应链完善, 将会成为最先满足8K产品的尺寸段.
相关行业专家认为, 随着8K+5G的逐步部署完成, 8K电视将会在2018年迎来一次井喷式的发展, 目前已经有很多品牌在跟进8K技术, 并准备将相关的产品推向市场, 于此同时2018年平昌冬奥会, 韩国方面也通过知名企业部署5G网络, 在此之前, 2020东京夏季奥运会主办方, 已经明确逐步试播8K数字信号, 并在2020年实现奥运会的8K转播工作, 由此可见, 通过5G跨时代的带宽, 弥补8K信号在传输过程中的短板, 8K的普及应该会比预期更早的到来.
据悉, 夏普已于今年8月31日推出了全球首款消费级8k电视. '夏普推出8K技术, 并不只是通过分辨率提升大屏电视观赏舒适度. 8K影像不仅是中国制造 2025 的基石, 也是改善人类未来生活的关键. ' 夏普相关负责人表示, 夏普布局8K生态和5G技术, 以最先进的技术引领行业整体升级, 促进家电行业在高端层面平衡发展, 同时通过8k生态打造的各类生活场景, 都将通过家庭大屏来实现, 以此不断引领消费升级, 满足消费者美好生活需要.
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