●北京晨報 焦立坤
每年的雙11大促都是手機商們刺刀見紅的關鍵節點, 不過在 '馬太效應' 的光環下, 今年的劇情從昔日的群雄混戰演變為兩強爭霸.
手機廠商們都度過了一個不眠夜. 11月11日淩晨2分34秒, 第一份戰報飛出——榮耀成為當日天貓平台銷售額最快破億的手機品牌, 迎來雙11大促開門紅. 之後, 各廠家的捷報雪片般飛來.
昨天上午, 雷軍站在桌子上發紅包的照片流出. 雷軍有理由激動, 因為小米取得了史上最好的成績——小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億, 比去年雙11增加了快一倍, 並且連續第五年蟬聯天貓雙11的手機銷量第一. 雷軍在一份內部信裡說, 小米在天貓, 京東, 蘇寧平台上狂攬了40項第一. 而線下的小米之家單日零售金額也超過1.14億, 刷新歷史紀錄.
同樣激動的還有榮耀手機, 劉強東昨天親自為其月台: '國產品牌第一次成為銷售額和銷量的雙料冠軍! ' 據了解, 雙11當日, 榮耀在京東銷售額首度超越蘋果, 而在天貓和京東兩大平台上, 榮耀手機品牌銷售額總量達到40.2億元, 獲得第一. 榮耀總裁趙明說, 京東銷售額首度超越蘋果, 這是讓他最激動的, 也是中國品牌勝利的起點.
當然, vivo, 金立, 魅族甚至鎚子手機都在雙11有不錯的收穫. 其中, 冠名天貓晚會的vivo在雙11開賣前1小時, 銷量/銷售額便超越去年全天, 全天銷量同比增長234%, 銷售額增長228%. 而鎚子剛剛發布的新品手機也迎來開門紅, 成為2000元檔熱銷款.
毫無疑問, 小米和榮耀是雙11手機榜上的兩顆明珠. 雙11是一面鏡子, 折射了中國手機市場的格局變化. 數據顯示, 目前市場集中度進一步提升, 大玩家越來越如魚得水, 給中小玩家的空間越來越小.
曾經, 在雙11的賽道上, 各大廠商尤其是互聯網手機品牌都在賣力吆喝, 戰報中各種花式 '第一' 令人眼花繚亂. 不過隨著市場見頂, 群雄混戰的狂躁正在被精品戰略的沉靜取代. 對於手機商們來說, 雙11隻是考試的開始, 比銷量/銷量額更重要的是用戶體驗.