●北京晨报 焦立坤
每年的双11大促都是手机商们刺刀见红的关键节点, 不过在 '马太效应' 的光环下, 今年的剧情从昔日的群雄混战演变为两强争霸.
手机厂商们都度过了一个不眠夜. 11月11日凌晨2分34秒, 第一份战报飞出——荣耀成为当日天猫平台销售额最快破亿的手机品牌, 迎来双11大促开门红. 之后, 各厂家的捷报雪片般飞来.
昨天上午, 雷军站在桌子上发红包的照片流出. 雷军有理由激动, 因为小米取得了史上最好的成绩——小米天猫旗舰店全天销售额24.64亿, 比去年双11增加了快一倍, 并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一. 雷军在一份内部信里说, 小米在天猫, 京东, 苏宁平台上狂揽了40项第一. 而线下的小米之家单日零售金额也超过1.14亿, 刷新历史纪录.
同样激动的还有荣耀手机, 刘强东昨天亲自为其站台: '国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军! ' 据了解, 双11当日, 荣耀在京东销售额首度超越苹果, 而在天猫和京东两大平台上, 荣耀手机品牌销售额总量达到40.2亿元, 获得第一. 荣耀总裁赵明说, 京东销售额首度超越苹果, 这是让他最激动的, 也是中国品牌胜利的起点.
当然, vivo, 金立, 魅族甚至锤子手机都在双11有不错的收获. 其中, 冠名天猫晚会的vivo在双11开卖前1小时, 销量/销售额便超越去年全天, 全天销量同比增长234%, 销售额增长228%. 而锤子刚刚发布的新品手机也迎来开门红, 成为2000元档热销款.
毫无疑问, 小米和荣耀是双11手机榜上的两颗明珠. 双11是一面镜子, 折射了中国手机市场的格局变化. 数据显示, 目前市场集中度进一步提升, 大玩家越来越如鱼得水, 给中小玩家的空间越来越小.
曾经, 在双11的赛道上, 各大厂商尤其是互联网手机品牌都在卖力吆喝, 战报中各种花式 '第一' 令人眼花缭乱. 不过随着市场见顶, 群雄混战的狂躁正在被精品战略的沉静取代. 对于手机商们来说, 双11只是考试的开始, 比销量/销量额更重要的是用户体验.