每年雙十一, 都是品牌角逐, 各見真章的時候. 備戰已久的TCL不負眾望, 在雙十一期間頻頻傳出捷報. 截止至11月11日 24:00, TCL全網累計銷售額達14.3億, 同比增長了43.5%, 其各產業均表現不俗, 家電 '領頭羊' 地位仍無可撼動.
人工智慧和顯示技術等創新科技已成為電視產業的發展重點, 站在行業第一梯隊的TCL電視率先將人工智慧, 量子點等高科技新品引入線上, 以品牌實力應對競品 '低價戰' , 並憑藉行業領先的 '超薄機身' 及 '曲面電視' 在本次雙十一中搶位成功. 雙十一期間, TCL電視拿了8.8億的銷售額, 同比增長達到61%, 行業排名更是連續多年位於領先位置, 此次在京東和蘇寧渠道中, 均是位列前三強. 消費者一貫的熱情, 反映了其對TCL線上高端化產品的充分期待及信任, 也為其在雙十一購物節的博弈中搶佔了制高點.
消費升級熱在空調領域中得到充分的體現. 近期, TCL空調在行業論壇中斬獲了多項大獎, 便是憑藉以智能化, 高能效, 環保舒適, 高端工藝設計, 賦予用戶更多的實用溢價. 在此次雙十一中, 即使是反季銷售, TCL空調的業績也是相當可觀, 開售10分鐘銷售額已超5000萬, 全天銷售額為10月日均銷售額的100倍, 同比增長32%;而其對變頻高能效的始終倡導, 也得到了消費者的認可, 其中就有超4成的TCL空調用戶選擇了變頻高能效空調;六六順系列產品更是突破了10000套銷量.
在整體市場增速明顯放緩的情況下, TCL冰箱洗衣機在雙十一期間仍收穫豐收, 取得2.1億銷售額, 同比增長44%;開售2小時, 就已完成2016年雙十一全天銷量. TCL冰箱洗衣機採用德國生產線, 生產設備及產品關鍵零部件, 實現 '德國工藝鑄就德國品質' , 產品品質一直受到消費者的信賴, 其中TCL多門冰箱更是成為本次雙十一的大黑馬, 銷量突破3.2萬台, TCL洗衣機同樣受到消費者熱捧, 滾筒洗衣機佔比同比增長112%, 可見TCL的市場綜合競爭優勢確實相當明顯.
在營銷方面, TCL今年雙十一延襲 '挑T節' 主題, 將營銷行動貫穿線上線下. 其中, 明星帶貨效應顯著, TCL品牌創享官馬天宇京東購物圈曬單, 直接帶動近650萬銷售. 不僅如此, TCL專項打造的 '馬天宇美食趴' 直播更是創下了4563萬總觀看量以及3687萬互動量的驚人佳績. 據官方戰報數據顯示, #不滿足愛挑T#話題閱讀量已達1.3億. TCL通過一系列整合營銷活動, 傳遞品質生活態度, 實現了品牌曝光度, 美譽度, 銷售力三大提升.
面對雙十一快遞高峰的到來, TCL同樣做好了充分準備. 當零點第一個訂單進入物流系統, TCL旗下的速必達希傑物流便以最快的速度響應, 16分鐘完成同城運輸, 不到半小時產品即完成配送, 成功送達消費者手中.
作為全年線上銷售的重要戰役, TCL集團給予了高度重視. 雙十一前夕, TCL集團董事長, CEO李東生便親臨主戰場, 了解雙十一備戰情況, 為大家加油鼓勁. 隨後, TCL集團發聲造勢, 21個兄弟單位積極響應, 吹響雙十一進攻的號角. 而雙十一當天, TCL集團副總裁, TCL多媒體CEO王成更是在一線作戰現場進行指導, 帶領全產業奮力衝刺!
雙十一完美收官, 14.3億銷售額既是TCL向市場, 向消費者交出的成績單, 亦是TCL洞察消費市場的成果. 在消費全面升級的背景下, 用戶對產品品質, 用戶體驗, 購買服務有了更高的需求. 正因如此, 作為行業標杆的TCL切實履行了以 '用戶為本' 的高端品質化戰略, 專註提升產品技術, 打磨產品品質, 不斷優化自身渠道, 提升用戶體驗來迎合消費市場的需求, 以優質的產品服務千萬家庭, 帶領中國家電行業共同開創全球市場新格局!
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