雙11收官:海爾空調2項全網第一背後驅動力

2017雙11電商大戰圓滿收官. 雙11全天, 智能, 健康, 高能效空調成為搶購最大的亮點. 海爾空調全網收穫智能佔比和自清潔佔比2項第一, 同時創下高能效佔比最高, 櫃機佔比最高和均價增幅最高等3項行業最高.

其中, 在國美渠道, 海爾空調份額佔比40%行業第一, 在天貓和京東渠道, 海爾空調銷售額均在半小時內超去年雙11全天, 京東9000以上價位段, 海爾櫃機空調售出最多.

今年雙11, 空調呈現品質消費的特徵, 智能, 自清潔, 高能效是暢銷功能點. 而這一趨勢在雙11開戰前就顯現出苗頭. 中怡康數據顯示, 2017年十一期間, 3000元以上的掛機零售量份額增加了5.4%, 8000元以上的櫃機零售量份額增加了10.4%, 高端, 高價值的產品明顯上升. 從產品結構來看, 十一期間自清潔佔整體市場的零售量份額達到6.6%, 份額相比去年同期提升了5.3%, 高增速為雙11自清潔暢銷埋下了伏筆.

由此看來, 海爾空調收割全網2項第一是消費趨勢使然. 從雙11海爾空調全網數據分析, 持續引領行業創新升級, 源於以下3大核心驅動力.

1年2項原創科技構築技術壁壘

海爾空調是較早轉型高端, 布局高端的品牌, 主要體現在產品科技創新和體驗升級上. 目前, 海爾空調平均1年推出2項原創技術, 新品貢獻率排在行業首位, 並成為家電業唯一兩次加冕國家科技進步獎的品牌, 構築起技術壁壘.

2013年, 海爾推出健康勻風天樽空調, 出風涼而不冷解決了百年空調病難題. 2015年, 海爾自清潔技術問世就成為 '黑科技' , 不僅引發了自清潔的大討論, 而且成為行業現象. 走訪蘇寧, 國美, 五星等賣場發現, 智能和自清潔已是高端空調的標配功能. 在蘇寧系統, 2017年1-9月, 海爾智能自清潔空調銷量同比增70%, 創造了一級能效佔比, 中高端銷量, 均價等多項第一. 今年雙11, 在智能自清潔櫃機熱銷帶動下, 海爾在京東渠道實現單價增幅第一, 9000以上價位段櫃機銷售第一, 自清潔空調銷售第一, 京東空調POP單店銷售第一, 京東專賣店銷售佔比第一等多項第一.

2018冷年初, 海爾升級空調乾淨到空氣潔淨, 推出淨界自清潔空調. 其中, 產品應用的太空艙淨化系統, 獲得22項專利, 其中發明專利15項. 產品CADR值達到450m3/h, 達到專業淨化器級別. 雙11前夕, 海爾上線愛+母嬰級空調, 通過UVC除菌, 自清潔, 柔濕抑菌等技術行業唯一三重除菌, 實現空調吹乾淨的風到用戶呼吸新鮮的空氣.

數據顯示, 海爾空調持續發力高端產品, 著力將科技創新轉化成用戶資源, 實現了高端產品的大幅突破. 中怡康1-9月累計數據顯示, 在13000元以上的高端空調市場中, 海爾空調領先行業倍速增長.

22項國家標準主導19項掌握話語權

在家電業, 標準意味著話語權, 是各品牌創新實力的衡量砝碼. 在標準方面, 截止目前, 中國空調業的22項國家標準中, 海爾主導了其中的19項, 掌握國家標準話語權.

舉例來說, 在海爾發明自清潔空調這一新品類後, 全行業掀起 '自清潔' 熱潮, 自清潔功能被寫入空調行業智能分類標準和智能測評標準. 在用戶體驗標準方面, 海爾主導制定的 '室內人體熱舒適環境要求與評價方法' 和 'PMV和PPD指數的測定及熱舒適條件的規定' 兩項國家標準, 填補世界範圍內人體熱舒適領域的標準空白.

在細分人群領域, 海爾牽頭髮布中國首個《母嬰級空調標準》開行業先河. 從用戶體驗出發, 突出舒適性, 智能性, 量化母嬰級好空氣, 將對產品質量的考察升級到用戶體驗標準. 例如母嬰個體的睡眠曲線要有相應的標準, 空調遙控器的人體工效學設計要符合年輕父母的使用習慣等.

全球化布局坐擁18個製造基地

在全球, '中國式代工' 在一定程度上制約了中國品牌的全球影響力, 海外用戶雖知中國製造, 卻不知中國品牌. 與此相反, 海爾空調堅持自主創牌, 在全球坐擁18個製造基地進行當地化生產, 向全球消費者提供高端產品.

2013年, 海爾智能空調首次走出國門, 銷往意大利. 到目前為止, 海爾智能空調正在進行全球消費布局, 出口至全球30多個國家和地區. 2017年初, 海爾智能自清潔空調在泰國上市, 並實現當地化生產. 未來, 包括巴基斯坦等在內的20個國家的消費者都可以在當地買到海爾智能自清潔空調, 享受中國高端智造帶來的健康體驗.

不僅如此, 海爾空調全球化布局已經形成海爾, 統帥, 卡薩帝, AQUA, GE Appliances等多空調品牌集群, 強化中國品牌的世界印象. 在巴基斯坦, 海爾空調連續11年市場份額第一;在俄羅斯, 海爾空調市場佔比第一.

從空調吹出乾淨的風到用戶呼吸乾淨的空氣, 再到全屋潔淨空氣解決方案, 海爾空調持引領行業變革. 青島海爾三季報顯示, 海爾空調業務增長超過60%;在智能空調市場, 海爾穩居行業第一, 自清潔空調上市以來總銷量突破800萬套, 以8成市場份額領先行業.

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