2017双11电商大战圆满收官. 双11全天, 智能, 健康, 高能效空调成为抢购最大的亮点. 海尔空调全网收获智能占比和自清洁占比2项第一, 同时创下高能效占比最高, 柜机占比最高和均价增幅最高等3项行业最高.
其中, 在国美渠道, 海尔空调份额占比40%行业第一, 在天猫和京东渠道, 海尔空调销售额均在半小时内超去年双11全天, 京东9000以上价位段, 海尔柜机空调售出最多.
今年双11, 空调呈现品质消费的特征, 智能, 自清洁, 高能效是畅销功能点. 而这一趋势在双11开战前就显现出苗头. 中怡康数据显示, 2017年十一期间, 3000元以上的挂机零售量份额增加了5.4%, 8000元以上的柜机零售量份额增加了10.4%, 高端, 高价值的产品明显上升. 从产品结构来看, 十一期间自清洁占整体市场的零售量份额达到6.6%, 份额相比去年同期提升了5.3%, 高增速为双11自清洁畅销埋下了伏笔.
由此看来, 海尔空调收割全网2项第一是消费趋势使然. 从双11海尔空调全网数据分析, 持续引领行业创新升级, 源于以下3大核心驱动力.
1年2项原创科技构筑技术壁垒
海尔空调是较早转型高端, 布局高端的品牌, 主要体现在产品科技创新和体验升级上. 目前, 海尔空调平均1年推出2项原创技术, 新品贡献率排在行业首位, 并成为家电业唯一两次加冕国家科技进步奖的品牌, 构筑起技术壁垒.
2013年, 海尔推出健康匀风天樽空调, 出风凉而不冷解决了百年空调病难题. 2015年, 海尔自清洁技术问世就成为 '黑科技' , 不仅引发了自清洁的大讨论, 而且成为行业现象. 走访苏宁, 国美, 五星等卖场发现, 智能和自清洁已是高端空调的标配功能. 在苏宁系统, 2017年1-9月, 海尔智能自清洁空调销量同比增70%, 创造了一级能效占比, 中高端销量, 均价等多项第一. 今年双11, 在智能自清洁柜机热销带动下, 海尔在京东渠道实现单价增幅第一, 9000以上价位段柜机销售第一, 自清洁空调销售第一, 京东空调POP单店销售第一, 京东专卖店销售占比第一等多项第一.
2018冷年初, 海尔升级空调干净到空气洁净, 推出净界自清洁空调. 其中, 产品应用的太空舱净化系统, 获得22项专利, 其中发明专利15项. 产品CADR值达到450m3/h, 达到专业净化器级别. 双11前夕, 海尔上线爱+母婴级空调, 通过UVC除菌, 自清洁, 柔湿抑菌等技术行业唯一三重除菌, 实现空调吹干净的风到用户呼吸新鲜的空气.
数据显示, 海尔空调持续发力高端产品, 着力将科技创新转化成用户资源, 实现了高端产品的大幅突破. 中怡康1-9月累计数据显示, 在13000元以上的高端空调市场中, 海尔空调领先行业倍速增长.
22项国家标准主导19项掌握话语权
在家电业, 标准意味着话语权, 是各品牌创新实力的衡量砝码. 在标准方面, 截止目前, 中国空调业的22项国家标准中, 海尔主导了其中的19项, 掌握国家标准话语权.
举例来说, 在海尔发明自清洁空调这一新品类后, 全行业掀起 '自清洁' 热潮, 自清洁功能被写入空调行业智能分类标准和智能测评标准. 在用户体验标准方面, 海尔主导制定的 '室内人体热舒适环境要求与评价方法' 和 'PMV和PPD指数的测定及热舒适条件的规定' 两项国家标准, 填补世界范围内人体热舒适领域的标准空白.
在细分人群领域, 海尔牵头发布中国首个《母婴级空调标准》开行业先河. 从用户体验出发, 突出舒适性, 智能性, 量化母婴级好空气, 将对产品质量的考察升级到用户体验标准. 例如母婴个体的睡眠曲线要有相应的标准, 空调遥控器的人体工效学设计要符合年轻父母的使用习惯等.
全球化布局坐拥18个制造基地
在全球, '中国式代工' 在一定程度上制约了中国品牌的全球影响力, 海外用户虽知中国制造, 却不知中国品牌. 与此相反, 海尔空调坚持自主创牌, 在全球坐拥18个制造基地进行当地化生产, 向全球消费者提供高端产品.
2013年, 海尔智能空调首次走出国门, 销往意大利. 到目前为止, 海尔智能空调正在进行全球消费布局, 出口至全球30多个国家和地区. 2017年初, 海尔智能自清洁空调在泰国上市, 并实现当地化生产. 未来, 包括巴基斯坦等在内的20个国家的消费者都可以在当地买到海尔智能自清洁空调, 享受中国高端智造带来的健康体验.
不仅如此, 海尔空调全球化布局已经形成海尔, 统帅, 卡萨帝, AQUA, GE Appliances等多空调品牌集群, 强化中国品牌的世界印象. 在巴基斯坦, 海尔空调连续11年市场份额第一;在俄罗斯, 海尔空调市场占比第一.
从空调吹出干净的风到用户呼吸干净的空气, 再到全屋洁净空气解决方案, 海尔空调持引领行业变革. 青岛海尔三季报显示, 海尔空调业务增长超过60%;在智能空调市场, 海尔稳居行业第一, 自清洁空调上市以来总销量突破800万套, 以8成市场份额领先行业.
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