雙十一的導火索已經點燃, 這一天已經成為一年一度全國消費者的狂歡之日, 從線上延伸到線下, 廠商狂砸資源, 促銷活動百家爭鳴. 雙十一可謂是消費者認知度最高的電商節甚至是兩線渠道的最大促銷節點. 淘寶雙十一交易額從2009年的0.5億增長至2016年的1207億, 年複合增速超過250%. 2017年雙十一交易額再創新高是毋容置疑的, 值得一提的是今年的雙十一各大電商平台, 品牌商, 生產商都紛紛轉型升級, 致力於幫助消費者優化購物體驗, 打造品質購物的雙十一, 在此基調下, 交易額能攀升至何種高度, 更令人期待.

美的天貓雙十一活動主題

在今年的雙十一, 在傳統的低價, 促銷, 紅包套路外, 新一輪以智能家電為主導的產品浪潮線上上掀起. 中國消費升級正處於發展的關鍵拐點上. 產品的創新程度, 品質提升的幅度, 購物體驗的豐富體驗等, 都決定著市場發展速度的快慢, 甚至是衰落與大興. 在消費升級趨勢下, 越來越多的消費者開始傾向於通過購買中高端品質和品牌家電, 以滿足日益增長的美好生活需要, 不僅助力中國品牌能夠通過雙十一消費時點進行集中展示, 也將以此帶動相關產業的進一步升級.

在雙十一到來之前, 兩大電商巨頭先後發布白皮書, 都聚焦品質消費. 天貓等平台發布的《2016-2017雙11購物白皮書》, 探討消費升級下的 '購物相對論' , 該白皮書顯示80, 90後的消費者佔據網購消費的主力軍, 這一群體購物時也更追求品質, 場景化消費在購物選擇中的比例逐漸上升.

海爾雙十一活動主題

而在京東的《中國家電網購消費者洞察白皮書》中顯示, 家電消費成了人們追求品質生活較為直接的路徑, 因此消費者對家電產品的品質, 服務以及場景化, 擁有愈來愈高的期待和要求, 超過25%的消費者對此非常敏感, 反而對促銷關注的比重有所下降.

天貓的定位已改為 '理想生活上天貓' , 而雙十一則稱為 '全球狂歡節' , 推出 '買手天團' . 京東將雙十一定位為 '全球好物節' , 推出 '挑好物聯盟' . 蘇寧則結合線下 'O2O購物節' , 強調消費場景的迭代創新, 與商品品質的優質保障.

京東雙十一主題 '全球好物節'

從今年雙十一各大家電品牌的活動主題來看, 各家電品牌推出的活動主題大多與智能相關. 美的 '家電智能潮 ' , 志高 '智造狂歡' , 海爾 '智造家 耀狂歡' 等等. 簡單的雙十一促銷主題的更迭背後是家電企業站在互聯網時代的大零售體系下, 重新定位和賦予電商平台新的職能與角色, 將更多的智能, 智慧新品與電商這個智慧零售平台對接後, 實現用戶行為數據的一體化精準捕捉.

在互聯網時代下快速成長起來的年輕一代, 正成為消費主體, 他們帶來主流消費群體生活方式的變化, 正倒逼整個產業的精品轉型和體驗升級. 與其說, 今年雙11家電零售主角更迭, 精品新品佔據主角, 不如說是來自時代的力量和消費的需求. 通過一系列網器, 生態對於消費生活方式的引領, 中國企業參與世界家電產業市場, 世界消費潮流引領的核心內容, 即從技術, 產品, 到營銷, 服務等全生態的格局, 創造全新的生活方式, 生活理念, 真正讓科技家電改變生活.