美國總統川普出訪中國, 高通與OPPO , vivo, 小米簽署非約束性採購意向備忘錄(MOU), 未來3 年銷售金額達120 億美元, 市場認為可為高通業績注入強心針, 但也擔心是否影響手機產業版圖, 嚴蘭欣指出, 3 家公司原本就與高通有合作, 只是視機型及價格帶的不同採用高通或是聯發科(2454-TW) 晶片, 簽署MOU 是進一步彰顯出對美國總統來訪的友善關係表現, 但並不會影響手機產業.
她表示, 高通的手機晶片技術及形象領先, OPPO , vivo, 小米透過這次的合作MOU, 突顯出採用高通晶片的高階機形象, 有助未來在品牌價值及形象上的提升, 因此, 這次的合作簽署可說是雙嬴的局面.
嚴蘭欣分析, 目前全球手機情況指出, 在全球前五大市佔中, 除了三星及蘋果, 三到五名則是大陸品牌的天下, 原因在於, 大陸市場是全球手機第一大市場, 誰在大陸市場搶在前面, 等同在全球市場也搶到前面, 好好經營大陸市場, 再加上東南亞的布局, 出貨量就相當驚人.
不過, 手機分成高, 中, 低階市場, 以大陸及東南亞來說, 原較偏向中低階手機, 在大陸品牌也開始加入高階手機後, 競爭更加激烈, 除了三星, 蘋果, 宏達電(2498- TW), SONY 等品牌, 華為, OPPO 等大陸品牌也加大在高階手機的研發及上市, 因中高階手機的毛利較好, 營收也較漂亮, 這就是蘋果全球市佔不到20%, 但營收卻是第一名的原因.
嚴蘭欣指出, 大陸手機品牌的崛起, 對全球手機品牌都造成威脅, 大陸品牌快速成長, 其實也是靠著從中低階市場打出的天下, 以華為來說, 是從代工做起, 慢慢的攢下第一桶金, 再發展到現在的全球第三大市佔規模.
另外, OPPO 的成長也很快, 且勇於砸下行銷廣告費用, 打響自拍及快充的名號, 且深植消費者心中.
反觀台廠手機, 嚴蘭欣認為, 技術不差也有行銷人才, 但在行銷及通路的布局上, 可能要有不一樣的思維, 因應不同國家, 不同文化, 要有不同的區隔及不同的行銷手法, 才能有更有競爭力的出路.