美国总统川普出访中国, 高通与OPPO , vivo, 小米签署非约束性采购意向备忘录(MOU), 未来3 年销售金额达120 亿美元, 市场认为可为高通业绩注入强心针, 但也担心是否影响手机产业版图, 严兰欣指出, 3 家公司原本就与高通有合作, 只是视机型及价格带的不同采用高通或是联发科(2454-TW) 芯片, 签署MOU 是进一步彰显出对美国总统来访的友善关系表现, 但并不会影响手机产业.
她表示, 高通的手机芯片技术及形象领先, OPPO , vivo, 小米透过这次的合作MOU, 突显出采用高通芯片的高阶机形象, 有助未来在品牌价值及形象上的提升, 因此, 这次的合作签署可说是双嬴的局面.
严兰欣分析, 目前全球手机情况指出, 在全球前五大市占中, 除了三星及苹果, 三到五名则是大陆品牌的天下, 原因在于, 大陆市场是全球手机第一大市场, 谁在大陆市场抢在前面, 等同在全球市场也抢到前面, 好好经营大陆市场, 再加上东南亚的布局, 出货量就相当惊人.
不过, 手机分成高, 中, 低阶市场, 以大陆及东南亚来说, 原较偏向中低阶手机, 在大陆品牌也开始加入高阶手机后, 竞争更加激烈, 除了三星, 苹果, 宏达电(2498- TW), SONY 等品牌, 华为, OPPO 等大陆品牌也加大在高阶手机的研发及上市, 因中高阶手机的毛利较好, 营收也较漂亮, 这就是苹果全球市占不到20%, 但营收却是第一名的原因.
严兰欣指出, 大陆手机品牌的崛起, 对全球手机品牌都造成威胁, 大陆品牌快速成长, 其实也是靠着从中低阶市场打出的天下, 以华为来说, 是从代工做起, 慢慢的攒下第一桶金, 再发展到现在的全球第三大市占规模.
另外, OPPO 的成长也很快, 且勇于砸下行销广告费用, 打响自拍及快充的名号, 且深植消费者心中.
反观台厂手机, 严兰欣认为, 技术不差也有行销人才, 但在行销及通路的布局上, 可能要有不一样的思维, 因应不同国家, 不同文化, 要有不同的区隔及不同的行销手法, 才能有更有竞争力的出路.