2017年第三季度, 國內智能手機市場的競爭仍在繼續. 雖然在保有率上仍以0.4%的微弱優勢領先, 但由於處於新品發布的前夕, 蘋果的銷量份額降至連續五個季度來的新低. 華為和OPPO的保有率在Q3上旬一度非常接近, 最終華為以18.1%的市場保有率獲勝, OPPO, vivo分列第二第三名. 而在前幾個季度表現不佳的小米與三星, 都由於有給力新品發售而在銷量份額及忠誠度方面都有所好轉. 國內領先的移動大數據服務商極光大數據推出《2017年Q3智能手機行業研究報告》, 從保有率, 銷量份額, 忠誠度及用戶畫像切入, 解讀2017年Q3智能手機行業發展現狀.
以下是報告節選, 完整報告請至極光官網或關注極光微信公眾號下載.
1, 華為市場保有率逼近iPhone, iPhone僅領先0.4% 2, 蘋果銷售份額跌至5.4%, 為連續五個季度來最低 3, 各有給力新品發布, 小米與三星保有率及用戶忠誠度雙雙回暖 4, 華為的用戶多為中青年男性 5, OPPO, vivo的用戶則更年輕化 6, 截至9月末, 蘋果新發布的手機iPhone8及iPhone8Plus的保有率僅有0.4%, iOS11系統在iPhone用戶中的佔比僅為10.2%
一, 手機保有率分析 極光大數據顯示, 2017年Q3國內手機保有率方面, 華為市場保有率為18.1%, 逼近iPhone的18.5%, iPhone僅領先0.4%.
Q3華為, OV保有率穩健上漲, 華為和OPPO在Q3上旬一度非常接近, 最終華為以18.1%的市場保有率獲勝, 繼續稱霸安卓市場. 而小米三星終於一掃連續幾個季度以來的頹勢, 保有率在Q3回暖.
極光大數據顯示, 各級別城市的手機品牌保有率有明顯差別. iPhone用戶主要集中在一線及二線城市, 每10個一線城市的手機用戶就有接近4個用戶正在使用iPhone. OPPO則以 '農村包圍城市' 策略獲得成功, 在三線及以下城市表現出色.
Q3主流手機品牌的型號分布方面, 華為, 三星機型集中度較低, 對明星機型的依賴程度不高.
二, 手機銷量分析 根據極光大數據統計, 2017年Q3國內手機銷量市場份額排名前五的品牌依次為華為, OPPO, vivo, 小米和三星, 上一季度落後於vivo的OPPO在Q3扳回一城.
Q3主流手機品牌中, iPhone, vivo的銷量份額連續兩個季度下降, 而長尾品牌銷量份額則連續上升, 份額超過兩成.
Q3主流手機品牌銷量價格分布各有特色. 華為布局全面, 在高中低端市場均有布局, 機型銷量結構在主流手機品牌中最接近智能手機整體市場; OV則聚焦中端機市場, 中端機為OV貢獻了超過八成的銷量; 小米在這一季度出售了更多千元機, 千元機為小米貢獻了超過七成的銷量.
在Q3銷量top10手機機型中, OPPO佔五席. 今年6月發布的OPPO R11以3.5%的銷量份額問鼎Q3銷量冠軍, OPPO A57和vivo Y66則分別以3.1%和2.5%的銷量份額名列第二和第三.
三, 主流手機品牌用戶忠誠度分析 根據極光大數據統計, iPhone用戶忠誠度連續三個季度在50%以上. 超過一半的本季度iPhone換機用戶選擇繼續使用iPhone, 華為和OPPO對iPhone用戶的吸引力也不容小覷, 分別有11.6%和11.2%的iPhone換機用戶選擇了這兩個品牌.
華為用戶忠誠度在Q3達到過去一年的最高點. 本季度華為的用戶忠誠度為33.1%, 每100個在Q3購買了新手機的原華為用戶有超過33人選擇了繼續使用華為.
OPPO的忠誠度較上個季度略有升高, 達到29.3%. 接近兩成的OPPO換機用戶轉向使用兄弟品牌vivo. 可能是由於新機型的推出和舊機型的降價, iPhone在Q3重新獲得OPPO換機用戶的關注, 14.8%的OPPO換機用戶入手了iPhone.
vivo用戶忠誠度較兄弟品牌OPPO弱勢, 28.8%的vivo換機用戶選擇繼續支援vivo, 20.4%的換機用戶則轉向使用OPPO.
極光大數據顯示, 小米用戶忠誠度幾乎回到去年同期水平. 小米本季度的用戶忠誠度為25.6%, 另外分別有16.7%和13.5%的小米換機用戶選擇了同是安卓陣營的華為和OPPO.
三星用戶忠誠度從去年Q3開始一路走低, 直到本季度才出現回升, 但選擇華為, iPhone和OV的換機用戶佔比仍高於選擇三星的用戶, 華為是最多三星換機用戶的首選品牌.
四, 主流安卓手機品牌用戶畫像 極光大數據顯示, 主流安卓手機品牌中, 66.8%的華為用戶為男性, 僅有16.9%的華為用戶年齡在26歲以下, 中青年組 (26-35歲) 為主要用戶群體, 佔比57.2%, 而36歲以上的中老年組佔比高達25.9%.
OPPO的用戶以年輕人為主, 逾九成用戶不到35歲. 另外, OPPO用戶女性偏多, 52.9%的用戶為女性.
vivo用戶中有92.5%不到35歲, 超過五成用戶是男性.
根據極光大數據統計, 小米用戶中有64.2%的男性, 接近九成用戶不到35歲.
三星用戶則主要以集中在26-35歲之間, 這個年齡段的三星用戶占近六成.
五, 手機應用安裝情況 極光大數據發現, 高中低端手機平均安裝應用數量呈依次遞減, 分別為42.7款, 36.8款和26.4款, 高價位的手機安裝的app數量普遍較中低端手機多.
根據極光大數據的統計, 高端機用戶偏好使用攜程, 中端和低端機用戶則分別偏愛影視大全和樂視視頻.
極光大數據顯示, 華為, OPPO, vivo, 小米和三星偏好度指數最高的app依次是電信營業廳, 唯品會, 騰訊視頻, 百度輸入法小米版和百度三星版. 快手, WiFi萬能鑰匙進入OPPO與vivo應用安裝偏好指數top5. 六, iPhone新機型及iOS11專題研究 蘋果公司於9月13日發布了iPhone 8和iPhone 8 Plus, 截至今年第三季度末, 這兩款新機型在國內手機用戶中的保有率為0.04%
極光大數據發現, 截至今年第三季度末, iPhone新機型在國內蘋果手機用戶中的佔比為0.24%, 即每10000名國內蘋果手機用戶中有24人正在使用iPhone新機型, 其中iPhone8佔比0.08%, iPhone 8 Plus佔比0.16%.
根據極光大數據統計, 截至Q3季末, 大約一成的iPhone用戶已將系統升級至iOS 11.
關於報告 數據來源 極光大數據, 源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測, 並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析 數據周期 報告整體時間段: 2016年3月-2017年9月 具體數據指標請參考各頁標註 數據指標說明 保有率: 根據極光大數據在指定時間段內監測到的至少有一次數據上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量 銷量: 根據極光大數據在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量 用戶忠誠度: 某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所佔的比例, 比例越高, 則認為用戶忠誠度越高
2017年第三季度, 國內智能手機市場的競爭仍在繼續. 雖然在保有率上仍以0.4%的微弱優勢領先, 但由於處於新品發布的前夕, 蘋果的銷量份額降至連續五個季度來的新低. 華為和OPPO的保有率在Q3上旬一度非常接近, 最終華為以18.1%的市場保有率獲勝, OPPO, vivo分列第二第三名. 而在前幾個季度表現不佳的小米與三星, 都由於有給力新品發售而在銷量份額及忠誠度方面都有所好轉. 國內領先的移動大數據服務商極光大數據推出《2017年Q3智能手機行業研究報告》, 從保有率, 銷量份額, 忠誠度及用戶畫像切入, 解讀2017年Q3智能手機行業發展現狀.
以下是報告節選, 完整報告請至極光官網或關注極光微信公眾號下載.
1, 華為市場保有率逼近iPhone, iPhone僅領先0.4% 2, 蘋果銷售份額跌至5.4%, 為連續五個季度來最低 3, 各有給力新品發布, 小米與三星保有率及用戶忠誠度雙雙回暖 4, 華為的用戶多為中青年男性 5, OPPO, vivo的用戶則更年輕化 6, 截至9月末, 蘋果新發布的手機iPhone8及iPhone8Plus的保有率僅有0.4%, iOS11系統在iPhone用戶中的佔比僅為10.2%
一, 手機保有率分析 極光大數據顯示, 2017年Q3國內手機保有率方面, 華為市場保有率為18.1%, 逼近iPhone的18.5%, iPhone僅領先0.4%.
Q3華為, OV保有率穩健上漲, 華為和OPPO在Q3上旬一度非常接近, 最終華為以18.1%的市場保有率獲勝, 繼續稱霸安卓市場. 而小米三星終於一掃連續幾個季度以來的頹勢, 保有率在Q3回暖.
極光大數據顯示, 各級別城市的手機品牌保有率有明顯差別. iPhone用戶主要集中在一線及二線城市, 每10個一線城市的手機用戶就有接近4個用戶正在使用iPhone. OPPO則以 '農村包圍城市' 策略獲得成功, 在三線及以下城市表現出色.
Q3主流手機品牌的型號分布方面, 華為, 三星機型集中度較低, 對明星機型的依賴程度不高.
二, 手機銷量分析 根據極光大數據統計, 2017年Q3國內手機銷量市場份額排名前五的品牌依次為華為, OPPO, vivo, 小米和三星, 上一季度落後於vivo的OPPO在Q3扳回一城.
Q3主流手機品牌中, iPhone, vivo的銷量份額連續兩個季度下降, 而長尾品牌銷量份額則連續上升, 份額超過兩成.
Q3主流手機品牌銷量價格分布各有特色. 華為布局全面, 在高中低端市場均有布局, 機型銷量結構在主流手機品牌中最接近智能手機整體市場; OV則聚焦中端機市場, 中端機為OV貢獻了超過八成的銷量; 小米在這一季度出售了更多千元機, 千元機為小米貢獻了超過七成的銷量.
在Q3銷量top10手機機型中, OPPO佔五席. 今年6月發布的OPPO R11以3.5%的銷量份額問鼎Q3銷量冠軍, OPPO A57和vivo Y66則分別以3.1%和2.5%的銷量份額名列第二和第三.
三, 主流手機品牌用戶忠誠度分析 根據極光大數據統計, iPhone用戶忠誠度連續三個季度在50%以上. 超過一半的本季度iPhone換機用戶選擇繼續使用iPhone, 華為和OPPO對iPhone用戶的吸引力也不容小覷, 分別有11.6%和11.2%的iPhone換機用戶選擇了這兩個品牌.
華為用戶忠誠度在Q3達到過去一年的最高點. 本季度華為的用戶忠誠度為33.1%, 每100個在Q3購買了新手機的原華為用戶有超過33人選擇了繼續使用華為.
OPPO的忠誠度較上個季度略有升高, 達到29.3%. 接近兩成的OPPO換機用戶轉向使用兄弟品牌vivo. 可能是由於新機型的推出和舊機型的降價, iPhone在Q3重新獲得OPPO換機用戶的關注, 14.8%的OPPO換機用戶入手了iPhone.
vivo用戶忠誠度較兄弟品牌OPPO弱勢, 28.8%的vivo換機用戶選擇繼續支援vivo, 20.4%的換機用戶則轉向使用OPPO.
極光大數據顯示, 小米用戶忠誠度幾乎回到去年同期水平. 小米本季度的用戶忠誠度為25.6%, 另外分別有16.7%和13.5%的小米換機用戶選擇了同是安卓陣營的華為和OPPO.
三星用戶忠誠度從去年Q3開始一路走低, 直到本季度才出現回升, 但選擇華為, iPhone和OV的換機用戶佔比仍高於選擇三星的用戶, 華為是最多三星換機用戶的首選品牌.
四, 主流安卓手機品牌用戶畫像 極光大數據顯示, 主流安卓手機品牌中, 66.8%的華為用戶為男性, 僅有16.9%的華為用戶年齡在26歲以下, 中青年組 (26-35歲) 為主要用戶群體, 佔比57.2%, 而36歲以上的中老年組佔比高達25.9%.
OPPO的用戶以年輕人為主, 逾九成用戶不到35歲. 另外, OPPO用戶女性偏多, 52.9%的用戶為女性.
vivo用戶中有92.5%不到35歲, 超過五成用戶是男性.
根據極光大數據統計, 小米用戶中有64.2%的男性, 接近九成用戶不到35歲.
三星用戶則主要以集中在26-35歲之間, 這個年齡段的三星用戶占近六成.
五, 手機應用安裝情況 極光大數據發現, 高中低端手機平均安裝應用數量呈依次遞減, 分別為42.7款, 36.8款和26.4款, 高價位的手機安裝的app數量普遍較中低端手機多.
根據極光大數據的統計, 高端機用戶偏好使用攜程, 中端和低端機用戶則分別偏愛影視大全和樂視視頻.
極光大數據顯示, 華為, OPPO, vivo, 小米和三星偏好度指數最高的app依次是電信營業廳, 唯品會, 騰訊視頻, 百度輸入法小米版和百度三星版. 快手, WiFi萬能鑰匙進入OPPO與vivo應用安裝偏好指數top5. 六, iPhone新機型及iOS11專題研究 蘋果公司於9月13日發布了iPhone 8和iPhone 8 Plus, 截至今年第三季度末, 這兩款新機型在國內手機用戶中的保有率為0.04%
極光大數據發現, 截至今年第三季度末, iPhone新機型在國內蘋果手機用戶中的佔比為0.24%, 即每10000名國內蘋果手機用戶中有24人正在使用iPhone新機型, 其中iPhone8佔比0.08%, iPhone 8 Plus佔比0.16%.
根據極光大數據統計, 截至Q3季末, 大約一成的iPhone用戶已將系統升級至iOS 11.
關於報告 數據來源 極光大數據, 源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測, 並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析 數據周期 報告整體時間段: 2016年3月-2017年9月 具體數據指標請參考各頁標註 數據指標說明 保有率: 根據極光大數據在指定時間段內監測到的至少有一次數據上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量 銷量: 根據極光大數據在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量 用戶忠誠度: 某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所佔的比例, 比例越高, 則認為用戶忠誠度越高
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