'新飛廣告做得好, 不如新飛冰箱好. ' 這句曾紅遍大江南北的經典廣告語, 如今正成為絕唱!
最近, 一份關於新飛電器的重整說明流出, '迫於資金鏈壓力, 公司目前惟有停止生產活動' .
停產消息早已不脛而走
這份聲明由河南新飛製冷器具有限公司, 河南新飛電器有限公司, 河南新飛家電有限公司聯合發布. 重整說明中稱, 截至2017年10月31日, 以上3家公司面臨市場競爭和下滑, 在過去幾年出現持續虧損. 所以, 雖然外方股東給予大量的資金和支援, 還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰. 迫於資金鏈壓力, 公司目前惟有停止生產活動.
說明中寫道, 新飛準備通過進入重整的方式, 取得法律保護, 使公司能夠進入相對安全的經營環境, 並可以專註於公司再生的戰略設計. 新飛已經啟動了工作小組, 其中包括管理人員和永安上海諮詢公司代表. 同時, 將按法院指派監督人以監督重整工作. 工作小組將把相關資產轉化為現金, 但需要時間去處理.
3家公司在說明中承諾, 將會公平和公正地處理各債權人和股東的利益, 重整是比清算較好的處理方案, 它會給所有相關人帶來最好的結果, 包括員工和供應商. 同時, 新飛也接洽相關合作機會, 繼續開發新飛品牌的業務機會. 3家公司表示, 新飛品牌在中國仍然擁有發展機會.
據河南當地媒體報道, 新飛電器廠區內幾乎處於無人狀態, 倉庫和車間都貼上了封條. 而關於新飛電器停產的消息早就在家電圈不脛而走, 章丘一家家電賣場的負責人張澎(應被採訪者要求, 此為化名)直言, '不是早就停產了嗎?據說是在整頓, 還沒有破產, 反正我店裡是不賣新飛冰箱了. '
濟南賣場鮮見新飛電器
張澎的賣場早在四五年前就看不到新飛的影子了. '因為受場地的限制, 我基本都是只賣行業排名前四的品牌. ' 其實, 很多年前, 張澎也做過新飛電器, 而且當時賣得還很好, 不過這個時期已經久遠到了他根本記不起是哪一年了. 另一個讓他放棄的原因則是, 最近幾年, 新飛電器一直在出問題, 動不動就有停產消息傳出.
不過, 儘管停產消息再出, 但在電商和部分家電賣場仍能買到新飛電器. 在天貓商城, 京東商城, 蘇寧易購等電商平台上, 新飛冰箱還都在參加各自的 '雙11' 活動. 在新飛電器官網上, 也依然可以下單, 但是部分型號庫存顯示為0件, 還有的標註著 '暫不銷售' . 其官網工作人員也表示, 下單前要先同客服溝通好.
郭店一家家電賣場工作人員告訴記者, '新飛這個牌子, 我們店裡沒有, 其他大店有可能會有, 但這個牌子很少有門店會有吧!' 濟南另一家家電賣場工作人員直言, 目前門店雖然還在賣新飛電器, 但可能近期確實會有變動. 據了解, 早在今年9月, 新飛電器就已在國內各大賣場逐漸 '消失' 了.
據河南當地媒體報道, 有當地賣場9月份接到總部指令, 全國各大區對新飛在售產品停售, 撤櫃, 並 '不得退貨' . 就濟南賣場的反應來看, 新飛可能也會加快消失速度. '現在在賣的應該都是之前的庫存吧!' 張澎猜測. 不過, 新飛電器客服人員卻稱, '放心購買就行, 我們沒有接到停產的通知. '
離破產僅有一步之遙
的確如張澎所言, 新飛電器曾頻頻傳出停產消息. 近幾年, 新飛電器多次陷入停產, 裁員的負面傳聞中. 在2012年和2013年, 新飛就曾兩度陷入停產風波, 只是每次都是在停產消息傳出後不久便恢複了正常的生產運營.
新飛成立於1984年, 前10多年自主經營市場一直在擴大, 2005年新飛冰箱銷量曾高達300萬台, 巔峰時期市場份額一度直逼20%. 後來新加坡豐隆集團在1994年和2005年兩次收購新飛的股份, 控制新飛90%的股份. 從此, 新飛走上了折騰之路, 多年來管理層不知道換了多少撥, 還頻頻爆發勞資罷工事件. 於是, 新飛被業內評價為, 就是被折騰死的!
而這一次, 新飛的 '重整' 離破產還有多遠?據了解, 重整是《中華人民共和國企業破產法》的重要內容. 是指債權人申請對債務人進行破產清算的, 在人民法院受理破產申請後, 宣告債務人破產前, 債務人或者出資額占債務人註冊資本十分之一以上的出資人, 可以向人民法院申請重整, 即對該企業進行重新整頓, 調整.
也就是說, 不對無償付能力債務人的財產進行立即清算, 而是在法院主持下由債務人與債權人達成協議, 制定重組計劃, 規定在一定期限內債務人按一定方式全部或部分清償債務, 同時債務人可以繼續經營其業務的制度. 可見, 重整不是破產, 但離破產只有一步. 但如果重整不成功, 下一步就是債權人申請對債務人進行破產清算.
冰箱 '四朵金花' 歸途各異
一步步走向沒落的新飛還曾是中國冰箱界的 '四朵金花' , 另外三朵分別是海爾, 容聲, 美菱. 這四大品牌曾是上世紀90年代崛起的四大冰箱品牌, 在上世紀90年代到本世紀最初的幾年裡, 四大品牌一直稱霸市場, 後來隨著資本市場的整合, 容聲收歸海信科龍, 美菱被長虹整合, 新飛幾經易主日漸衰落, 逐漸被崛起的美的擠出了四強.
縱觀曾經的老四朵金花, 海爾還是以前的海爾, 佔據國內冰箱市場份額第一已有多年. 最近, 國內權威市場調研機構中怡康發布的冰箱2017年前3季度市場數據顯示, 海爾冰箱市場份額累計為31.14%. 海爾冰箱 '一枝獨秀' 式的發展勢頭讓行業其他冰箱品牌面臨巨大的 '高壓差' .
而另外的三朵金花, 就各有不同歸途了, 容聲歸海信科龍後品牌被弱化, 曾經輝煌過的第一成了回憶;美菱這幾年雖然很努力, 但市場難有大的拓展, 反而被後起之秀美的超越, 但處境比新飛要好多了, 在今年第三季度中國冰箱市場品牌關注度分布中, 美菱排位緊隨海信.
實際上, 最近兩年, 冰箱市場一直不太景氣, 但企業與市場研究機構都認可當前的冰箱行業面臨著一大利好——消費升級, 這點對行業至關重要. 根據中國高端家電及消費電子紅頂獎組委會發布的《2016——2017高端家電產品消費者調查報告》, 有36.9%的中高收入消費者願意接受價格為12000—16000元的高端冰箱.