'新飞广告做得好, 不如新飞冰箱好. ' 这句曾红遍大江南北的经典广告语, 如今正成为绝唱!
最近, 一份关于新飞电器的重整说明流出, '迫于资金链压力, 公司目前惟有停止生产活动' .
停产消息早已不胫而走
这份声明由河南新飞制冷器具有限公司, 河南新飞电器有限公司, 河南新飞家电有限公司联合发布. 重整说明中称, 截至2017年10月31日, 以上3家公司面临市场竞争和下滑, 在过去几年出现持续亏损. 所以, 虽然外方股东给予大量的资金和支持, 还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战. 迫于资金链压力, 公司目前惟有停止生产活动.
说明中写道, 新飞准备通过进入重整的方式, 取得法律保护, 使公司能够进入相对安全的经营环境, 并可以专注于公司再生的战略设计. 新飞已经启动了工作小组, 其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表. 同时, 将按法院指派监督人以监督重整工作. 工作小组将把相关资产转化为现金, 但需要时间去处理.
3家公司在说明中承诺, 将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益, 重整是比清算较好的处理方案, 它会给所有相关人带来最好的结果, 包括员工和供应商. 同时, 新飞也接洽相关合作机会, 继续开发新飞品牌的业务机会. 3家公司表示, 新飞品牌在中国仍然拥有发展机会.
据河南当地媒体报道, 新飞电器厂区内几乎处于无人状态, 仓库和车间都贴上了封条. 而关于新飞电器停产的消息早就在家电圈不胫而走, 章丘一家家电卖场的负责人张澎(应被采访者要求, 此为化名)直言, '不是早就停产了吗?据说是在整顿, 还没有破产, 反正我店里是不卖新飞冰箱了. '
济南卖场鲜见新飞电器
张澎的卖场早在四五年前就看不到新飞的影子了. '因为受场地的限制, 我基本都是只卖行业排名前四的品牌. ' 其实, 很多年前, 张澎也做过新飞电器, 而且当时卖得还很好, 不过这个时期已经久远到了他根本记不起是哪一年了. 另一个让他放弃的原因则是, 最近几年, 新飞电器一直在出问题, 动不动就有停产消息传出.
不过, 尽管停产消息再出, 但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器. 在天猫商城, 京东商城, 苏宁易购等电商平台上, 新飞冰箱还都在参加各自的 '双11' 活动. 在新飞电器官网上, 也依然可以下单, 但是部分型号库存显示为0件, 还有的标注着 '暂不销售' . 其官网工作人员也表示, 下单前要先同客服沟通好.
郭店一家家电卖场工作人员告诉记者, '新飞这个牌子, 我们店里没有, 其他大店有可能会有, 但这个牌子很少有门店会有吧!' 济南另一家家电卖场工作人员直言, 目前门店虽然还在卖新飞电器, 但可能近期确实会有变动. 据了解, 早在今年9月, 新飞电器就已在国内各大卖场逐渐 '消失' 了.
据河南当地媒体报道, 有当地卖场9月份接到总部指令, 全国各大区对新飞在售产品停售, 撤柜, 并 '不得退货' . 就济南卖场的反应来看, 新飞可能也会加快消失速度. '现在在卖的应该都是之前的库存吧!' 张澎猜测. 不过, 新飞电器客服人员却称, '放心购买就行, 我们没有接到停产的通知. '
离破产仅有一步之遥
的确如张澎所言, 新飞电器曾频频传出停产消息. 近几年, 新飞电器多次陷入停产, 裁员的负面传闻中. 在2012年和2013年, 新飞就曾两度陷入停产风波, 只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营.
新飞成立于1984年, 前10多年自主经营市场一直在扩大, 2005年新飞冰箱销量曾高达300万台, 巅峰时期市场份额一度直逼20%. 后来新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份, 控制新飞90%的股份. 从此, 新飞走上了折腾之路, 多年来管理层不知道换了多少拨, 还频频爆发劳资罢工事件. 于是, 新飞被业内评价为, 就是被折腾死的!
而这一次, 新飞的 '重整' 离破产还有多远?据了解, 重整是《中华人民共和国企业破产法》的重要内容. 是指债权人申请对债务人进行破产清算的, 在人民法院受理破产申请后, 宣告债务人破产前, 债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人, 可以向人民法院申请重整, 即对该企业进行重新整顿, 调整.
也就是说, 不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算, 而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议, 制定重组计划, 规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务, 同时债务人可以继续经营其业务的制度. 可见, 重整不是破产, 但离破产只有一步. 但如果重整不成功, 下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算.
冰箱 '四朵金花' 归途各异
一步步走向没落的新飞还曾是中国冰箱界的 '四朵金花' , 另外三朵分别是海尔, 容声, 美菱. 这四大品牌曾是上世纪90年代崛起的四大冰箱品牌, 在上世纪90年代到本世纪最初的几年里, 四大品牌一直称霸市场, 后来随着资本市场的整合, 容声收归海信科龙, 美菱被长虹整合, 新飞几经易主日渐衰落, 逐渐被崛起的美的挤出了四强.
纵观曾经的老四朵金花, 海尔还是以前的海尔, 占据国内冰箱市场份额第一已有多年. 最近, 国内权威市场调研机构中怡康发布的冰箱2017年前3季度市场数据显示, 海尔冰箱市场份额累计为31.14%. 海尔冰箱 '一枝独秀' 式的发展势头让行业其他冰箱品牌面临巨大的 '高压差' .
而另外的三朵金花, 就各有不同归途了, 容声归海信科龙后品牌被弱化, 曾经辉煌过的第一成了回忆;美菱这几年虽然很努力, 但市场难有大的拓展, 反而被后起之秀美的超越, 但处境比新飞要好多了, 在今年第三季度中国冰箱市场品牌关注度分布中, 美菱排位紧随海信.
实际上, 最近两年, 冰箱市场一直不太景气, 但企业与市场研究机构都认可当前的冰箱行业面临着一大利好——消费升级, 这点对行业至关重要. 根据中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016——2017高端家电产品消费者调查报告》, 有36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000—16000元的高端冰箱.