中國電子商務研究中心發布的《2017年 '雙11' 家電網購前瞻報告》顯示, 今年前三季度, 全渠道家電市場規模為6007.2億元. 家電是曆年 '雙十一' 的銷量大戶. 從預售情況看, 多個品牌已經取得了不錯的成績. 專家預計, 各大電商平台的 '雙十一' 促銷活動將大幅提升第四季度的家電銷量.
前三季規模逾6000億元
報告顯示, 2017年前三季度全渠道家電市場規模為6007.2億元, 增幅13.7%. 分渠道看, 線上總量1590億元, 線下總量4417億元, 線上總量佔全渠道總量的26.47%. 分品類看, 空調產品規模達1540.7億元, 增幅35.9%, 隨後依次是廚衛電器, 生活電器, 冰洗產品和黑電產品.
第三季度中國家電整體市場規模達到2164億元. 從平台情況看, 蘇寧易購的市場份額為19%, 位列第一. 京東以12%的市場份額位居第二, 國美以9%的市場份額位列第三, 天貓則以5%的市場份額排名第四. 唯品會, 亞馬遜中國, 小米, 1號店等平台佔據剩餘55%的市場份額.
中國電子商務研究中心分析師余思敏指出, 2017年前三季度家電總量和增幅良好, 預計第四季度家電市場仍將以30%的速度繼續擴大. 因 '雙十一' 促銷活動, 增幅可能超過45%. 其中, 空調等科技含量高的家電產品市場將繼續保持高增長, 黑電產品將繼續走低甚至出現負增長. 銷售渠道方面, 預計第四季度線上市場增長較快.
'雙十一' 家電旺銷
今年 '雙十一' 時間明顯拉長, 各電商平台提前十天就開始促銷. 格力, 美的等家電品牌均有相應優惠方式; '中國製造' 品牌占絕大部分, 涵蓋家電類目廣泛.
根據天貓發布的 '雙十一' 預售榜單, 截至11月1日, 從預售金額看, 美的, 海爾, 格力均位於全網預售品牌前十. 天風證券預計, 白電大家電板塊此次 '雙十一' 將延續旺銷行情. 在上遊面板壓力減緩的情況下, 黑電銷售有望超預期.
針對 '雙十一' 家電市場, 余思敏認為, 線上家電渠道仍以蘇寧易購, 天貓, 京東等作為第一梯隊領跑, 銷量呈激增態勢, 預計第四季度線上渠道市場規模將突破600億元. 線下渠道方面, 今年 '雙十一' 線上與線下融合理念深入人心, 多家電商企業都力圖做到雙線融合. 隨著 '智慧零售' 的不斷落地, 蘇寧等線上下經營已久的企業將佔據一定先機, 預計第四季度線下渠道市場規模將突破1600億元.