中国电子商务研究中心发布的《2017年 '双11' 家电网购前瞻报告》显示, 今年前三季度, 全渠道家电市场规模为6007.2亿元. 家电是历年 '双十一' 的销量大户. 从预售情况看, 多个品牌已经取得了不错的成绩. 专家预计, 各大电商平台的 '双十一' 促销活动将大幅提升第四季度的家电销量.
前三季规模逾6000亿元
报告显示, 2017年前三季度全渠道家电市场规模为6007.2亿元, 增幅13.7%. 分渠道看, 线上总量1590亿元, 线下总量4417亿元, 线上总量占全渠道总量的26.47%. 分品类看, 空调产品规模达1540.7亿元, 增幅35.9%, 随后依次是厨卫电器, 生活电器, 冰洗产品和黑电产品.
第三季度中国家电整体市场规模达到2164亿元. 从平台情况看, 苏宁易购的市场份额为19%, 位列第一. 京东以12%的市场份额位居第二, 国美以9%的市场份额位列第三, 天猫则以5%的市场份额排名第四. 唯品会, 亚马逊中国, 小米, 1号店等平台占据剩余55%的市场份额.
中国电子商务研究中心分析师余思敏指出, 2017年前三季度家电总量和增幅良好, 预计第四季度家电市场仍将以30%的速度继续扩大. 因 '双十一' 促销活动, 增幅可能超过45%. 其中, 空调等科技含量高的家电产品市场将继续保持高增长, 黑电产品将继续走低甚至出现负增长. 销售渠道方面, 预计第四季度线上市场增长较快.
'双十一' 家电旺销
今年 '双十一' 时间明显拉长, 各电商平台提前十天就开始促销. 格力, 美的等家电品牌均有相应优惠方式; '中国制造' 品牌占绝大部分, 涵盖家电类目广泛.
根据天猫发布的 '双十一' 预售榜单, 截至11月1日, 从预售金额看, 美的, 海尔, 格力均位于全网预售品牌前十. 天风证券预计, 白电大家电板块此次 '双十一' 将延续旺销行情. 在上游面板压力减缓的情况下, 黑电销售有望超预期.
针对 '双十一' 家电市场, 余思敏认为, 线上家电渠道仍以苏宁易购, 天猫, 京东等作为第一梯队领跑, 销量呈激增态势, 预计第四季度线上渠道市场规模将突破600亿元. 线下渠道方面, 今年 '双十一' 线上与线下融合理念深入人心, 多家电商企业都力图做到双线融合. 随着 '智慧零售' 的不断落地, 苏宁等在线下经营已久的企业将占据一定先机, 预计第四季度线下渠道市场规模将突破1600亿元.