10月30日, 青島海爾發布3季度報, 其中高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長41%, 1萬元以上冰箱市場卡薩帝佔30%, 位居第一. 而中怡康最新1-9月數據顯示, 卡薩帝整體均價超行業2.8倍, 實現了增幅, 份額雙第一.
法式超大空間推開冰箱行業的 '牆'
卡薩帝用十年做到了高端第一, 而其 '高端' 基因早在十年前便已跡象初現. 2007年, 卡薩帝推出第一款法式對開門冰箱, 開啟了對冰箱行業傳統的第一次破局.
對開門冰箱的曆史可以追溯到60年前. 1949年, 對開門冰箱最早由美國老牌家電品牌Amana推出, 其特點是總容積大, 獨立空間小. 當時, 每天傍晚從超市捧回一根長棍麵包, 是美國很多家庭主婦的習慣. 為了第二天全家人能夠吃到新鮮可口的早餐, 主婦們常常要把麵包放進冰箱冷藏, 而長棍麵包根本無法放入狹窄的冰箱. 她們只好將麵包切成兩三段, 冷藏一夜後, 麵包切口處會明顯受潮, 變軟, 失去原有的甜脆口感. 因而美國家庭餐桌上常常出現這麼一幕: 幾個孩子圍著餐桌爭搶長棍麵包的兩端部分, 只因其切口少, 保留了麵包出爐時的香脆.
60年後, 這一僵局被卡薩帝打破了. 其推出的第一款法式對開門冰箱, 在設計上取消了傳統的中間隔斷, 拆掉對開門冰箱中間的 '牆' , 形成超大的空間布局, 使冰箱可以放得下一整隻火雞甚至是一整個多層生日蛋糕,滿足了美國用戶對更大冷藏空間的需求. 美國家庭 '餐桌上的爭搶' 從此成為曆史.
意式直開抽屜引發對手模仿跟進
卡薩帝改變的不僅僅是冰箱行業傳統, 還有全球高端用戶的生活習慣. 就拿歐洲來說, 歐洲人通常身材高大, 年紀稍長的用戶要取出冰箱底部冷凍室的食材, 要先在冰箱旁放一個凳子, 然後深蹲甚至是跪在冰箱的地板上, 先用力拉開冰箱門, 再雙手並用拉開抽屜, 最後一手勉強捧著剛剛取出的食材, 另一手扶著凳子站起來. 顯然, 傳統的冰箱開門設計, 極大地加重了用戶的腰椎負擔, 成為健康隱患.
這種費時費力的冰箱使用曆史, 同樣終結於卡薩帝. 卡薩帝抽屜式意式冰箱, 創造性地採用了直開型抽屜式設計, 以便捷的一步到位終結了傳統冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式, 率先開啟了冰箱的 '抽屜時代' . 從此, 用戶只要稍稍彎腰, 拉開冰箱抽屜就可以直接存取食物, 這款冰箱也因此在上市之初就被歐洲媒體預言為 '會被對手模仿的產品' .
首創F+格局開啟自由嵌入時代
同樣, 卡薩帝2017年推出的新品——F+自由嵌入式冰箱誕生的背後, 也有著相似的故事. 時隔十年, 用戶需求已經發生了根本性改變, 冰箱不再僅僅是保鮮食材的工具, 更是整體家居風格的重要組成元素.
如今, '嵌入式家電' '一體化家裝' 成為新風向, 越來越多用戶在家裝時規划了一體化風格, 並按照家居風格購買了成套家電. 然而, 當冰箱搬回家, 不少用戶頓覺尷尬: 先是沒有預留好冰箱的散熱邊距, 冰箱的安全散熱問題成了極大隱患;勉強將冰箱嵌入櫥櫃後, 用戶正準備往冰箱裡填充食材, 卻發現冰箱門很難開啟, 門體超出箱體的部分過寬, 在狹窄的櫥櫃中無法完全伸展開……
當卡薩帝F+自由嵌入式冰箱面市, '嵌入' 問題就不再是難題. 這款冰箱不僅在全球開創了F+格局, 打造了恒溫空間, 純淨空間, 原鮮空間等多個專屬儲鮮空間, 同時外部以61cm的箱體寬度, 門體超出箱體寬度僅5cm的極致工藝, 實現了 '自由嵌入' . 而且, 兩側冰箱門同時開至90°時, 內部抽屜即可完全拉出, 完全不影響冰箱正常使用. 不僅如此, F+自由嵌入式冰箱還搭載了MSA控氧保鮮科技, 可通過降低特定間室內的氧氣濃度, 實現保鮮延長加倍, 營養損失率低於普通冰箱的1/10.
十年來, 卡薩帝冰箱與用戶同行走向高端第一. 除了產品層面的升級, 卡薩帝冰箱的全球布局也已嶄露頭角. 在歐洲市場, 卡薩帝700寬意式高端系列實現同比兩倍增長, 並已成為法國高端渠道B及英國第一大家電渠道C, 法國電商渠道C等的主推高端產品. 在高端市場, 卡薩帝的市場布局都實現了持續增長, 並由此帶來一種高端升級轉變. 可以預見的是, 卡薩帝在全球市場引領的高端格局化已經逐步深入, 並由此帶來一種全新的市場革命, 而業績和份額的持續提升已經說明卡薩帝的市場影響力.