11月8日, 小米, 飛利浦相繼推出各自空氣淨化器新品. 11月7日晚上, 鎚子也在其秋季新品發布會上宣布推出了空氣淨化器. 此外, 11月6日還有一家空氣淨化器領域企業宣布獲得融資, 融資金額超2億元人民幣, 投資方也包括BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金), 經緯創投等創投機構.
似乎看到了空氣淨化市場的紅利, 聚美優品, 網易嚴選等此前也推出了空氣淨化器. 奧維雲網最新數據顯示, 今年1-9月, 空氣淨化器品牌數量為661個. 奧維雲網健康電器事業部總監戰旗在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示, 今年整個大型家電整體增速較緩慢, 小品類家電機會較大, 很多企業進入空淨領域, 主要還是想在風口搶佔先機, 但隨著品牌數量逐漸增加, 整個市場的泡沫逐漸顯現.
空淨產品漸成 '剛需'
11月, 北方地區將開始供暖, 同時, '雙11' 促銷活動正在熱炒, 空氣淨化市場進入了銷售旺季.
'由於空氣汙染比較容易被人看見, 所以在環境汙染比較嚴重的時候, 空氣淨化器在目前這種消費升級的時代逐漸演變成剛需產品. ' 戰旗說.
然而當前中國家庭空氣淨化器的普及率並不高. 前瞻產業研究院《中國空氣淨化器行業市場需求預測與投資分析報告》數據顯示, 我國空氣淨化器市場規模已達到574萬台, 未來我國空氣淨化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度. 預計2017年銷售規模可達1000億元以上, 2020年可達3000億元.
據奧維雲網(AVC)數據顯示, 2017年, 1-8月空氣淨化器零售市場總規模一直處於高增長之中. 就1-8月銷售額來看, 空淨整體市場銷售額高達86.8億, 比去年同期增長32.4%.
對於空淨市場的崛起, 戰旗認為, 最大的誘因就是近幾年霧霾問題的出現且逐漸受到重視;其次就是由於消費升級, 消費者的消費觀逐漸向綠色消費轉變. 截止目前, 國內已經出現了700多個空氣淨化器品牌, 既有海外的舶來品, 也有轉型的家電廠商, 以及創業者和互聯網公司跨界.
一位業內人士認為, 空氣淨化器市場是一個有剛需的, 規模可觀, 增長空間巨大的市場, 有望成為繼彩電, 冰箱, 空調, 洗衣機之後國內家庭的第五大家電產品.
有人想進入也有人退出
記者在京東, 天貓上分別搜索 '空氣淨化器' 發現, 兩家平台上的空氣淨化器數量都高達百頁, 涉及品牌超500種, 價格從600到上萬元不等. 從天貓, 京東等電商平台銷售數據來看, 目前空氣淨化器市場主要以飛利浦, 布魯雅爾等國外品牌佔據著主要市場, 國內品牌所佔市場較小.
市場雖大, 但在空氣淨化器領域並未出現壟斷性的企業. '儘管品牌眾多, 但是還沒有哪家可以做到50%的市場份額, 目前做到最多的還只是佔到十幾成的份額. ' 上述業內人士對記者說.
或許正是看到這一點, 近兩年不斷有新的品牌進入, 試圖在空氣淨化器領域分一杯羹, 其中, 以互聯網企業較為明顯.
此前聚美優品CEO陳歐宣布將於秋季推出2款空氣淨化器產品, 卻至今尚未見產品身影;前不久, 墨跡天氣發布了首款空氣淨化器產品;網易嚴選雖然在2017年連續推出了2款空氣淨化器, 但空氣淨化器最重要的性能指標CADR值分別為220和400, 低於空淨行業平均水平500-700.
'品牌數量的增加一方面豐富了消費者的可選擇性, 但另一方面也讓很多不具備競爭力的企業進入, 增加了消費者購買到不好的商品的可能性. ' 戰旗表示, 目前空淨產業還處於成長期的前期, 產業還在初級發展階段, 產業涉及品牌較多, 整個市場集中度也不高, 所以消費者對空淨產品的認知度不高.
2016年3月1日, 國家標準委批准發布新修訂的GB/T 18801-2015《空氣淨化器新國標》正式實施, 明確了影響空氣淨化器淨化效果的四項核心指標, 即CADR(潔淨空氣量), CCM(累計淨化量), 能效等級及噪音標準. 《新國標》出台後, 對空氣淨化器的准入門檻有所提高, 空氣淨化器品牌預計將開始減少.
根據奧維雲網最新監測數據, 今年1-9月, 空氣淨化器品牌數量為661個, 去年同一時間段有749個品牌, 同比減少88個品牌. 其中, 主要以線上品牌減少較為迅速.
在戰旗看來, 目前國內空氣淨化器還主要以低端市場佔據主導, 而這些低端市場佔比高, 就會導致中高端品牌戰略發生變化. 在任何行業, 發展壯大中高端市場都是必然的, 所以市場還需進一步規範, 才能讓整個空氣淨化器市場發展更好.