11月8日, 小米, 飞利浦相继推出各自空气净化器新品. 11月7日晚上, 锤子也在其秋季新品发布会上宣布推出了空气净化器. 此外, 11月6日还有一家空气净化器领域企业宣布获得融资, 融资金额超2亿元人民币, 投资方也包括BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金), 经纬创投等创投机构.
似乎看到了空气净化市场的红利, 聚美优品, 网易严选等此前也推出了空气净化器. 奥维云网最新数据显示, 今年1-9月, 空气净化器品牌数量为661个. 奥维云网健康电器事业部总监战旗在接受《每日经济新闻》记者采访时表示, 今年整个大型家电整体增速较缓慢, 小品类家电机会较大, 很多企业进入空净领域, 主要还是想在风口抢占先机, 但随着品牌数量逐渐增加, 整个市场的泡沫逐渐显现.
空净产品渐成 '刚需'
11月, 北方地区将开始供暖, 同时, '双11' 促销活动正在热炒, 空气净化市场进入了销售旺季.
'由于空气污染比较容易被人看见, 所以在环境污染比较严重的时候, 空气净化器在目前这种消费升级的时代逐渐演变成刚需产品. ' 战旗说.
然而当前中国家庭空气净化器的普及率并不高. 前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示, 我国空气净化器市场规模已达到574万台, 未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度. 预计2017年销售规模可达1000亿元以上, 2020年可达3000亿元.
据奥维云网(AVC)数据显示, 2017年, 1-8月空气净化器零售市场总规模一直处于高增长之中. 就1-8月销售额来看, 空净整体市场销售额高达86.8亿, 比去年同期增长32.4%.
对于空净市场的崛起, 战旗认为, 最大的诱因就是近几年雾霾问题的出现且逐渐受到重视;其次就是由于消费升级, 消费者的消费观逐渐向绿色消费转变. 截止目前, 国内已经出现了700多个空气净化器品牌, 既有海外的舶来品, 也有转型的家电厂商, 以及创业者和互联网公司跨界.
一位业内人士认为, 空气净化器市场是一个有刚需的, 规模可观, 增长空间巨大的市场, 有望成为继彩电, 冰箱, 空调, 洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品.
有人想进入也有人退出
记者在京东, 天猫上分别搜索 '空气净化器' 发现, 两家平台上的空气净化器数量都高达百页, 涉及品牌超500种, 价格从600到上万元不等. 从天猫, 京东等电商平台销售数据来看, 目前空气净化器市场主要以飞利浦, 布鲁雅尔等国外品牌占据着主要市场, 国内品牌所占市场较小.
市场虽大, 但在空气净化器领域并未出现垄断性的企业. '尽管品牌众多, 但是还没有哪家可以做到50%的市场份额, 目前做到最多的还只是占到十几成的份额. ' 上述业内人士对记者说.
或许正是看到这一点, 近两年不断有新的品牌进入, 试图在空气净化器领域分一杯羹, 其中, 以互联网企业较为明显.
此前聚美优品CEO陈欧宣布将于秋季推出2款空气净化器产品, 却至今尚未见产品身影;前不久, 墨迹天气发布了首款空气净化器产品;网易严选虽然在2017年连续推出了2款空气净化器, 但空气净化器最重要的性能指标CADR值分别为220和400, 低于空净行业平均水平500-700.
'品牌数量的增加一方面丰富了消费者的可选择性, 但另一方面也让很多不具备竞争力的企业进入, 增加了消费者购买到不好的商品的可能性. ' 战旗表示, 目前空净产业还处于成长期的前期, 产业还在初级发展阶段, 产业涉及品牌较多, 整个市场集中度也不高, 所以消费者对空净产品的认知度不高.
2016年3月1日, 国家标准委批准发布新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器新国标》正式实施, 明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标, 即CADR(洁净空气量), CCM(累计净化量), 能效等级及噪音标准. 《新国标》出台后, 对空气净化器的准入门槛有所提高, 空气净化器品牌预计将开始减少.
根据奥维云网最新监测数据, 今年1-9月, 空气净化器品牌数量为661个, 去年同一时间段有749个品牌, 同比减少88个品牌. 其中, 主要以线上品牌减少较为迅速.
在战旗看来, 目前国内空气净化器还主要以低端市场占据主导, 而这些低端市场占比高, 就会导致中高端品牌战略发生变化. 在任何行业, 发展壮大中高端市场都是必然的, 所以市场还需进一步规范, 才能让整个空气净化器市场发展更好.