'高顏值, 大屏幕, 好手感, 寬視野' 的全面屏手機大熱, 正成為當前乃至未來很長一段時間手機市場的主流, 手機 '黑科技' 之戰的焦點也由此從多攝像頭轉向了全面屏. 目前, 包括蘋果, 三星, 華為, OPPO, vivo, 榮耀, 小米, 金立等眾多手機品牌廠商發布的全面屏手機紛紛上市, 一時間全面屏手機哪家強, 似乎成為手機廠商營銷包裝關鍵.
然而隨著全面屏成為手機標配並開始步入普及期, 上遊供應鏈將在這場全面屏之戰中最具話語權. 因為無論手機廠商如何營銷包裝這項 '黑科技' , 全面屏的競爭根本上還是在比拼供應鏈的能力. 如果產品受制於供應鏈而無法快速批量出貨, '黑科技' 包裝得再好, 那也是 '為他人做嫁衣' .
全面屏手機之爭在比拼什麼?
近幾個月來, 全面屏手機已經成為手機市場的主導產品與用戶換機的首選. 繼蘋果, 榮耀, vivo, 小米, 金立等廠商紮堆在9月推出全面屏新機後, 進入10月, 華為, 努比亞, 以及本月初OPPO等陸續發布旗下首款全面屏產品, 手機全面屏之戰正式打響.
和傳統的手機屏幕設計相比, 全面屏擁有更大的屏幕顯示面積, 手機正面幾乎完全被屏幕所覆蓋, 視野空間變大.
小米CEO雷軍曾說, 全面屏手機的核心是突破16:9的局限, 展示極致屏佔比, 於是18:9的小米MIX1率先發布, 玩起了 '全面屏' 的概念. MIX1的 '創新' 雖然不乏批評之聲, 但MIX1吸引到了各路眼球卻是不爭的事實. 最新的小米MIX2同樣延續了MIX1 '全面屏' 概念, 在屏佔比上進一步提升.
客觀地說, 現在很多人知道 '全面屏' 這個名詞, 得益於小米MIX系列. 不過, 究竟什麼是全面屏手機, 業界至今其實並沒有統一界定. 一般認為, 全面屏手機, 指一個正面全是屏幕的手機, 屏佔比達100%, 是高屏佔比手機發展的最極致狀態. 但由於技術的局限性和功能性的體現需求, 目前屏佔比100%是無法做到的. 目前能夠稱之為 '全面屏' 的智能手機, 屏幕比例一般為18: 9甚至超過18:9, 屏佔比在80%以上.
小米去年推出MIX1的確帶熱了全面屏的概念, 但首家推出全面屏手機的卻不是小米. 早在2013年, 夏普就推出了旗下第一款夏普302SH手機, 這是一款屏佔比高達80.5%的超窄邊框手機, 當時大部分手機屏佔比都在60%-70%左右. 夏普把這種纖細的邊框和高達80.5%的屏佔比手機稱為 'EDGEST' 全身屏設計.
只不過, 夏普手機當年所推的這一概念並未被市場所接受和普及. 而在不久前榮耀暢玩7X全面屏發布會上, 榮耀總裁趙明還一度向全面屏的鼻祖—夏普致敬.
目前夏普也是推出全面屏機型最多的手機廠商, 其全面屏系列包括夏普305SH, 夏普Aquos Crystal, 夏普S2等. 事實上, 作為全面屏鼻祖的夏普本身也是供應鏈廠商, 其連續推出多款全面屏手機, 已然說明全面屏手機競爭比拼的關鍵, 那就是上遊供應鏈. 因為, 夏普不僅是手機廠商, 更是全球知名的面板廠商, 在量產和技術工藝上都可以做到自產自供, 所以說在屏幕技術的創新和應用初步成熟的當下, 全面屏手機之戰, 上遊供應鏈才是比拼的要塞和關鍵.
供應鏈是產品交付的 '命門'
全面屏手機之爭儼然已成為一場供應鏈的對決, 因為從去年下半年開始, 與手機相關的記憶體, 光學感測器和屏幕資源緊張, 正在經曆一波漲價潮, 同時隨著手機屏幕變得更大, 更輕盈, 屏幕供需已經不對等.
獨立電信分析師付亮在接受採訪時表示, 供應鏈將是國產手機上馬全面屏的命門, 如果屏幕等元器件供應量不足, 產能得不到保證, 將錯失全面屏的機會. 從整個市場分析, 全面屏的屏幕資源是一大制約因素. 所以說手機廠商在比拼全面屏手機時, 更多的是進行供應鏈的較量.
如果手機廠商供應鏈體系不具競爭力, 產品的交付能力自然會受影響. 作為將全面屏概念推向普及的小米, 在發布小米MIX 2後, 就受其所累. 根據小米官網最新顯示, 小米MIX2僅6G+64G版本有貨, 6G+128G版本和6G+256G版本都顯示無貨, 而全陶瓷機身的尊享版, 則需要進行預訂才能購買, 而線上下渠道, 同樣需要預約.
產品能否享受成功的 '黑科技' 包裝所帶來的宣傳紅利, 更大的考驗在於供應鏈掌控能力和製造過程的交付能力. 我們當然不能否認小米MIX系列包裝得很成功, 但只有供應鏈廠商保證穩定供貨的前提下, 才有足夠多的產品交付給消費者, 這更是不爭的事實.
作為互聯網手機的小米在供應鏈管理方面一直存在弊端. 雷軍在2016年就已經宣布親自抓手機供應鏈管理, 但從MIX系列的表現來看, 相關供應鏈企業並沒有給小米太多的支援, 供應鏈管理工作於小米來說仍有提升空間. 如果小米不能快速補齊短板, 提升交付能力, 其先發優勢或將被後進者所佔據, 錯失當前用戶對全面屏的換機需求.
打造爆款不能靠偷天換日, 廠商更應遵循產業規律
與小米MIX2缺貨的現況相比, 像華為Mate10, 榮耀暢玩7X, 金立M7, OPPO R11s, vivo x20 等全面屏手機都備貨充足, 發布後即全面上市銷售, 其關鍵就在於有完備的供應鏈體系支撐, 使產能得到保證, 具備穩定的交付能力.
其中, 同屬互聯網手機的榮耀, 與小米在全面屏機型上的市場策略完全不同. 榮耀在推出榮耀暢玩7X全面屏手機後, 強調的是其配合全面屏的拍照能力, 系統和千元檔的價位, 同時在供應鏈方面, 有華為強大的供應鏈管理能力做保障, 產品交付能力不用質疑, 從而快速開啟了全面屏市場. 據賽諾數據顯示, 今年前三季度, 在互聯網手機中榮耀出貨量為3919.5萬台, 銷售額達568億元; 小米則分別為3720.1萬台, 456.6億元.
隨著第四季度, 各家全面屏手機的陸續上市, 類似機型的出貨量也將對年底的銷售數據產生巨大影響. 據東北證券分析師預測, 2017年全球手機總銷量為15億部, 全面屏手機的滲透率將達到5%. 在2018年, 隨著iPhone X等多款旗艦機的放量和用戶換機潮的推動, 全面屏手機銷量會進入爆發期, 達到40%以上的滲透率; 在2019年預計滲透率可達60%, 成為中端手機的標配.
現階段全面屏正處於集中上量期, 屏幕資源還是相對緊張. 目前OLED的供應商主要還是三星和JDI, 國內的京東方也開始放量, 接下來包括天馬微電子, 和輝光電等面板廠商有望加入供應商行列, 面板產能會陸續提升, 產能的瓶頸將進一步緩解.
全面屏是屏幕技術進步的體現, 並不是某個手機品牌的獨有技術, 依賴於完備的供應鏈環節, 手機廠商應該遵循產業發展規律, 不應該在全面屏混戰的初期就誤導市場, 強調這項 '黑科技' 是自己專屬發明, 而是應該強化供應鏈管理, 與上遊廠商一道來提升供應鏈的交付能力, 同時圍繞技術進行聯合創新, 持續優化用戶剛需的技術應用, 並結合全面屏形成差異化優勢, 來打造全面屏爆款.