最近幾年, 隨著消費升級趨勢顯現, 淨水器銷售規模逐年增長. 根據中怡康的監測數據顯示, 2015年之前, 中國淨水市場以高於64%的速度快速擴容. 2016年中國淨水器銷售規模為203.5億元, 同比增長40.6%;預測2017年市場規模可達271億元, 同比增長33.2%.
目前, 淨水器設備在中國已經發展多年, 但由於行業標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識處於培養階段等原因, 使得中國淨水器產品普及率相比歐美髮達國家要低很多, 同時市場總規模也較其他廚衛電器小.
中國市場淨水器普及率
中國淨水器銷售規模穩步提升, 且以線上銷售為主
目前中國淨水器銷售依然以線上銷售為主. 據了解, 2012年線上僅能夠佔到整體市場銷售額的3.9%, 而2016年線上市場已佔到淨水器市場35%的份額.
其中, 線上上的銷售產品上純水機的佔比達到50.3%;淨水機的佔比達到43.2%;管線機的佔比達到1.4%;直飲機的佔比為5.1%.
而線上下銷售的產品中, 純水機的佔比為73.1%;淨水機的佔比為13.7%;管線機的佔比為1.4%;直飲機的佔比為11.8%. 近兩年, 大出水量, 智能化, 安裝便捷的淨水器機型成為主流.
2014-2017年中國淨水器線上線下銷售額
中國淨水器市場發展中問題顯著, 轉型升級成必然趨勢
在中國家用淨水器市場需求與銷售額穩步增長的背後, 強制性標準的缺失正逐漸成為阻礙行業進一步發展的絆腳石. 相比於空淨市場的新國標, 淨水器市場仍缺乏統一強制性檢測標準: 地方標準, 企業標準, 行業標準等標準混亂, 國內缺乏一套統一的標準規範行業發展, 虛假誇大宣傳, 產品質量參差不齊等屢見不鮮.
其次, 售後服務滯後也是淨水器市場發展的主要瓶頸之一, 部分企業只顧賣產品不管售後服務, 無法保障消費者飲水安全, 導致了淨水行業的公信力受損.
2017年開年不久, 淨水器行業就風波不斷, 在行業競爭加劇, '價格戰' 一觸即發的同時, 企業又遭遇五金原材料漲價, 環保部門督察開啟等問題, 種種事件都在倒逼淨水器企業加快轉型升級, 以謀求快速發展. 其中, 淨水器的智能化追求在智能家居的大背景下已然成為發展的必然趨勢.
中國淨水器市場未來消費潛力依然較大
目前, 淨水器在中國已經發展了十多年, 雖然仍存在不少問題和瓶頸, 但總體來看整個行業已經形成了較為成熟的產業鏈體系. 特別是近幾年來, 智能家居的流行也拉動了淨水器等相關行業的發展.
據中怡康監測數據在2015年做出預測, 從2015到2020年淨水器市場將保持45%的年均複合增長率, 2020年淨水設備規模將超過1280億元.
另一些機構則相對保守, 比如艾肯家電判斷, 中國淨水器行業在兩到三年內將依舊保持20%-30%的增長幅度而很難出現爆髮式增長.
但總體而言, 未來中國的淨水器市場的消費潛力依然較大. 一方面是市場容量還有很大的擴充空間, 且售後的維護和濾芯更換, 更將帶來百億規模的服務市場.
另一方面, 中國消費者消費能力不斷提高, 隨著消費升級和公眾對環境與健康的關注度加強, 淨水器有望在行業調整過程中繼續保持快速增長.