時下, 中國冰箱洗衣機行業正步入全新歷史拐點. 來自奧維雲網推總數據, 2017年1-9月中國洗衣機市場零售量為2377萬台, 同比增長僅為0.3%;零售額為464億元, 同比增長5.3%;同期, 冰箱市場線下規模增長0.6%. 經過20多年的高速發展後, 中國冰洗行業已然進入成熟期, 市場增速明顯放緩.
不過, 在行業規模擴張收緩的同時, 整個冰箱洗衣機產業結構轉型升級的步伐也在加快. 伴隨國民經濟水平的快速提升, 近幾年大眾消費能力和消費觀念均有所提升, 消費者對冰箱洗衣機的需求隨之也發生了深刻變化, 傳統冰箱, 洗衣機產品的單一功能, 已經不能再滿足消費者日趨更新的消費需求, 基本普及階段的冰洗市場正在進行消費升級, 今年更是進入到了以產品結構轉型升級, 技術創新及差異化競爭為表現的市場盤整期.
對此, 中國家用電器協會理事長薑風認為, 在深化供給側改革的大背景下, 根據消費升級潮流進行產品結構調整, 用科技創新不斷滿足消費者的需求是家電行業持續健康發展的必由之路.
不少冰洗品牌深諳其道. 在後進白電品牌中, TCL冰箱洗衣機生長迅速, 自2013年合肥家電產業園投建以來不斷為行業, 消費者帶來有效的冰洗解決方案, 立足消費需求, 堅守務實創新的品牌理念, 並以夯實的創新技術實力逐步助力企業步入高速增長通道. 在一年一度的 '雙11' 狂歡節到來之際, TCL冰箱洗衣機引入創新資源, 強勢打造 '雙11' 產業升級新樣本.
活動: 攜手男神馬天宇坐享品質優惠
在消費升級的大背景下, 高品質產品已成為消費市場的中流砥柱, 而消費者要想權衡高消費與高品質之間的關係, 就免不了要在 '雙11' 瘋狂 '剁手' . 一直將用戶痛點放於首位的TCL冰箱洗衣機, 更是在洞察需求後, 特別在 '雙11' 開展了年度钜惠活動, 希望讓廣大消費者以滿意的付出得到高價值回報.
11月1日-13日, TCL冰箱洗衣機開啟 '11.11挑T有禮' 活動, 五重钜惠同步開啟;同時TCL品牌創享官馬天宇還將TCL免汙式洗衣機和TCL一體變頻風冷冰箱所帶來的健康生活方式傳遞給消費者, 這在冰洗行業滿是 '大促, 優惠, 超低價' 等推廣字眼的品牌活動中算是一股清流.
據了解, TCL冰箱洗衣機帶來的五重钜惠包括淘舊換新, 新品搶鮮, 驚爆特價, 對比網價及套購折扣. 具體而言, 汰舊換新, 舊機折價+新機補貼;TCL11KG免汙式洗衣機, 對開門風冷冰箱新品搶鮮購再享超級大禮包;對比網價, 購指定TCL冰箱洗衣機產品享驚爆特價;在享受冰箱洗衣機指定套餐套購折上折等, 優惠力度空前.
產品: 精品矩陣傳遞高端健康生活
當然在絕佳的優惠活動之外, 更重要的則在於企業所布局的高品質產品. 今年 '雙11' 不同於往年, 消費升級浪潮迅速淡化標價概念, 直接表現就是消費者不再只關注家電價格, 而是會主動根據自家需求做出差異化的產品升級選擇.
TCL冰箱洗衣機在今年雙11活動中, 優惠力度囊括了TCL免汙式洗衣機系列和TCL一體變頻風冷冰箱系列等眾多產品, 且上市新品TCL大咖免汙式滾筒洗衣機也在其中, 只為通過精品矩陣為廣大消費者傳遞高端健康生活理念.
時下, 消費者對洗衣機的功能要求愈加苛刻, 用戶健康意識增強, 讓 '免汙健康洗' 洗衣機的關注度不斷提升. 曆經三年, TCL洗衣機突破免汙技術創新, 先後為洗衣二次汙染, 交叉汙染提供了全免汙系統解決方案, 成為行業全免汙系統解決方案創立者和引領者. 其今年推出的TCL免汙式桶中桶洗衣機採用 '大桶免汙+小桶免汙專屬' 設計, 打造出家庭專屬分類洗滌空間, 1+N種組合, 一台洗衣機滿足了全家人所需.
消費者近幾年頗為關注風冷冰箱所帶來的優質保鮮體驗. 截止2017年9月底, 風冷冰箱滲透率已經達到89.1%, 行業製冷方式的升級趨勢尤為明顯. TCL冰箱首創一體變頻風冷技術, 為食材存儲打造了專屬保鮮空間, 獨具 '製冷快, 溫差小, 超節能, 低噪音' 等優勢;另外該系列冰箱還獨有分區存儲設計, 乾濕分離專區存儲, 深度滿足家庭分區存儲的痛點.
今年 '雙11' , TCL冰箱洗衣機以免汙式洗衣機, 一體變頻風冷冰箱等高端精品為前鋒, 深入消費者消費意識內, 向消費者輸出高端健康的品質生活方式並實現普及, 這是作為一個大國品牌應有的責任.
技術: 創新科技打造差異化競爭優勢
優質的冰箱洗衣機產品要想擁有市場競爭力, 還須配備獨樹一幟的創新科技. 奧維雲網(AVC)董事長文建平認為, 目前中國冰箱洗衣機行業已進入轉型發展階段, 普及型消費正在向改善型消費轉變, 產品結構升級成為行業重要推動力. 相應地, 創新技術對產品結構升級至關重要. 目前來看, TCL冰箱洗衣機秉承務實創新理念專註用戶健康生活, 以用戶需求為原點, 通過前沿設計和技術創新, 為用戶提供優質的產品體驗.
在免汙式洗衣機中, TCL洗衣機團隊突破傳統滾筒洗衣機內部結構, 採用創新水封艙免汙結構, 徹底將內筒底三角架密封, 完全隔離汙染物;平底免汙洗內外桶底採用光滑平底設計, 在衣物洗滌劑排水時, 水流輕輕一衝, 殘留物便被排出機外, 徹底告別洗衣二次汙染, 呵護家人健康.
冰箱領域, TCL一體變頻風冷冰箱則採用智慧風冷技術, 根據存儲空間溫差溫度需求智能進行冷量配置, 為食材存儲快速提供最佳溫區;搭載行業首創全空間自釋放AAT負氧離子, 全空間, 零能耗, 永久性, 自釋放大量負氧離子, 為果蔬食材提供360°全方位的新鮮呵護.
鑒於TCL免汙式洗衣機和一體變頻風冷冰箱在技術創新上的領先優勢, TCL冰箱洗衣機還相繼榮獲行業免汙特色認證, IFA創新大獎等殊榮. 今年 '雙11' , TCL冰箱洗衣機還將以創新技術呈現極致高端享受, 更為消費者帶來高性價比的專屬體驗.
綜上, 依託給力活動, 精品矩陣及創新技術三駕馬車的強勢推動, TCL冰箱洗衣機在 '雙11' 期間想必將再度掀起 '健康品質' 話題, 這也是TCL冰洗在今年 '618' 實現高速增長後的第二春. 今年618期間, TCL白電銷售額2552萬, 同比淨增長259%;
與此同時, TCL集團近期發布的三季度產品銷量公告顯示, TCL家電業務實現穩健增長, 本季度冰箱, 洗衣機產品銷量同比分別增長8.41%, 13.2%;另據7月份的銷量數據顯示, TCL冰箱和洗衣機產品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%.
當前, 中國冰箱洗衣機市場開始從傳統以做大數量和規模為特徵的外延式增長, 進入到以提升結構和運營質量為特徵的內涵式發展新階段. 但在這一階段, 產品同質化問題也開始凸顯, 企業如何尋求在差異化方面的新機會?以TCL冰箱洗衣機為代表的品牌通過創新思維已然找到了自身高增長通道, 同時也為行業結構深度升級起到了關鍵性助推作用. 我們有理由相信, TCL冰洗通過引入創新優勢資源, 定將打造出一個 '雙11' 產業升級的新樣本!