11月8日, 中央電視台2018年 '國家品牌計劃' 簽約儀式在北京舉行, 來自各行各業, 涉及國計民生的數十家中國品牌企業成功入選2018年 'CCTV國家品牌計劃' , 其中, 家電三巨頭海爾, 美的, 格力與廚電領軍企業方太四家家電製造企業和京東, 阿里, 蘇寧, 國美四家家電零售企業均榜上有名.
圖片來自央視廣告經營管理中心
根據央視廣告經營管理中心發布的消息, 央視 '國家品牌計劃' 脫胎於此前一年一度的黃金資源廣告招標, 本次簽約是國家品牌計劃的商務部分, 分成兩個環節, 分別是 '國家品牌計劃' 的 'TOP品牌' 和 '行業領跑者' . 經過嚴格的流程, 四十餘家中國知名企業入選2018年 '國家品牌計劃' . 入選企業必須符合四個條件: 即企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業; 企業及其產品具有高尚品質, 能夠支撐起國家品牌形象, 居於行業領先地位; 企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷, 能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源; 企業需在中國境內生產和銷售, 且其品牌認知屬於中國.
央視廣告經營管理中心主任任學安在本次簽約儀式上表示, '十九大報告提出我們要實現人民美好生活的嚮往. 美好生活和未來不是用來嚮往的, 是用來實現的. ' '國家品牌計劃' 的企業都是來自關乎國計民生的支柱性行業, 將為人民的美好生活提供強大助力.
本次入選 '國家品牌計劃' 的企業, 均是我國各行各業的龍頭企業, 其中有來自汽車領域的優秀自主品牌北汽集團, 長安汽車, 廣汽傳祺, 有文化旅遊領域的優勢企業碧桂園, 恒大, 大健康產業的雲南白藥, 鴻茅藥酒, 東阿阿膠, 天士力, 匯源, 伊利, 君樂寶, 飛鶴三大奶業巨頭, 民族洗護品牌環亞, 藍月亮, 民族肉類品牌雙匯等.
圖片來自央視廣告經營管理中心
我國三大家電巨頭海爾, 格力, 美的, 繼去年入選央視 '國家品牌計劃' 後, 再次登上這份榮譽榜單. 央視廣告經營管理中心對三家企業的評價是 '智能製造引領消費升級, 為國民打造智能, 綠色, 健康的家庭生活方式. '
方太作為本次 '國家品牌計劃' 簽約唯一入選的廚電專業品牌, 方太集團副總裁孫利明表示, 方太將藉助 '國家品牌計劃' , 向中國和世界展示中國廚電精品的獨特魅力; 用高品質的廚電產品倡導健康, 環保, 有品位的生活方式; 以品牌實力帶動消費理念的轉變和行業進步, 增強人們對於中國精品的消費信心.
在京東, 阿里, 蘇寧, 國美四家家電零售企業中, 京東是第二次入選 '國家品牌計劃' , 而其餘三家均為首次入選. 央視廣告經營管理中心評價稱, 零售業正經曆著網路化, 移動化, 智能化等一系列的顛覆性變革, 京東, 阿里, 蘇寧, 國美成為中國經濟新名片, 新零售助力傳統零售業轉型升級.
據央視廣告經營管理中心統計, 在2017年央視 '國家品牌計劃' 中, 87.5%的入選企業廣告覆蓋8億以上受眾, 91.7%的國家品牌計劃入選企業廣告累計接觸超過150億人次, 所有國家品牌計劃入選企業廣告的平均3+到達率為56%, 也就是說全國有7.2億觀眾看過廣告3次以上.