11月8日, 中央电视台2018年 '国家品牌计划' 签约仪式在北京举行, 来自各行各业, 涉及国计民生的数十家中国品牌企业成功入选2018年 'CCTV国家品牌计划' , 其中, 家电三巨头海尔, 美的, 格力与厨电领军企业方太四家家电制造企业和京东, 阿里, 苏宁, 国美四家家电零售企业均榜上有名.
图片来自央视广告经营管理中心
根据央视广告经营管理中心发布的消息, 央视 '国家品牌计划' 脱胎于此前一年一度的黄金资源广告招标, 本次签约是国家品牌计划的商务部分, 分成两个环节, 分别是 '国家品牌计划' 的 'TOP品牌' 和 '行业领跑者' . 经过严格的流程, 四十余家中国知名企业入选2018年 '国家品牌计划' . 入选企业必须符合四个条件: 即企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业; 企业及其产品具有高尚品质, 能够支撑起国家品牌形象, 居于行业领先地位; 企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀, 能够在市场营销方面投入足够的努力和资源; 企业需在中国境内生产和销售, 且其品牌认知属于中国.
央视广告经营管理中心主任任学安在本次签约仪式上表示, '十九大报告提出我们要实现人民美好生活的向往. 美好生活和未来不是用来向往的, 是用来实现的. ' '国家品牌计划' 的企业都是来自关乎国计民生的支柱性行业, 将为人民的美好生活提供强大助力.
本次入选 '国家品牌计划' 的企业, 均是我国各行各业的龙头企业, 其中有来自汽车领域的优秀自主品牌北汽集团, 长安汽车, 广汽传祺, 有文化旅游领域的优势企业碧桂园, 恒大, 大健康产业的云南白药, 鸿茅药酒, 东阿阿胶, 天士力, 汇源, 伊利, 君乐宝, 飞鹤三大奶业巨头, 民族洗护品牌环亚, 蓝月亮, 民族肉类品牌双汇等.
图片来自央视广告经营管理中心
我国三大家电巨头海尔, 格力, 美的, 继去年入选央视 '国家品牌计划' 后, 再次登上这份荣誉榜单. 央视广告经营管理中心对三家企业的评价是 '智能制造引领消费升级, 为国民打造智能, 绿色, 健康的家庭生活方式. '
方太作为本次 '国家品牌计划' 签约唯一入选的厨电专业品牌, 方太集团副总裁孙利明表示, 方太将借助 '国家品牌计划' , 向中国和世界展示中国厨电精品的独特魅力; 用高品质的厨电产品倡导健康, 环保, 有品位的生活方式; 以品牌实力带动消费理念的转变和行业进步, 增强人们对于中国精品的消费信心.
在京东, 阿里, 苏宁, 国美四家家电零售企业中, 京东是第二次入选 '国家品牌计划' , 而其余三家均为首次入选. 央视广告经营管理中心评价称, 零售业正经历着网络化, 移动化, 智能化等一系列的颠覆性变革, 京东, 阿里, 苏宁, 国美成为中国经济新名片, 新零售助力传统零售业转型升级.
据央视广告经营管理中心统计, 在2017年央视 '国家品牌计划' 中, 87.5%的入选企业广告覆盖8亿以上受众, 91.7%的国家品牌计划入选企业广告累计接触超过150亿人次, 所有国家品牌计划入选企业广告的平均3+到达率为56%, 也就是说全国有7.2亿观众看过广告3次以上.