11月8日, 美的熱水器事業部攜手知名藝人葉一茜, 在京東集團總部進行了一場名為 '茜你的簡單生活' 的直播活動, 並邀請了媽媽網和寶寶樹達人, 美的產品工程師等重量級嘉賓參與到活動中.
整場直播活動共吸引了超過30萬人次線上觀看, 點贊數更突破270萬大關. 此次直播活動, 更將美的熱水器新主張 '簡單生活簡單AI' 的雙十一狂歡活動推向新高潮, 把由美的熱水器, 淨飲水創造的AI智能簡單生活方式傳遞給千萬消費者, 讓人們享受健康水生活.
首次攜手葉一茜, 暢談簡單生活經
繁忙的工作與繁重的家務活, 對現代女性來說, 一直是繞不開的話題. 在工作之餘, 如何才能擺脫 '煮飯婆' 的家務勞累, 輕輕鬆鬆做漂亮女人?美的熱水器事業部首次聯合媽媽網, 寶寶樹等女性話題知名平台, 與知名藝人葉一茜一起, 共同向全國網友展示不一樣的家庭生活方式.
在外人看來, 葉一茜平時不僅要做好歌手和主持人的工作, 還需擔負起妻子和媽媽的責任. 多重角色的壓力下, 不禁讓人擔心, 葉一茜會不會失去自我生活的空間呢?在本次 '茜你的簡單生活' 京東直播中, 葉一茜從工作, 老公, 孩子和女性這四個方面, 與在場的嘉賓和直播間的觀眾, 分享了令人羨慕的 '簡單生活' 方式.
除了講述自己對 '簡單生活' 方式的獨特見解, 葉一茜更在直播活動現場, 向大家展示了自家簡單生活的重要幫手——美的AI智能熱水器, 淨水器和飲水機, 並帶領著媽媽網, 寶寶樹達人等嘉賓, 體驗了智能新品的優秀性能. 此次活動也特別邀請到美的產品工程師來到現場, 全面地介紹了美的AI智能熱水器, 淨水器產品的諸多便利之處, 還解答了嘉賓在體驗產品過程中提出的各種問題. 讓嘉賓們和眾多網友紛紛點贊, 對簡單輕鬆享受健康水生活更有信心.
'像我家裡的森碟和小亮仔都習慣洗完水果不削皮就直接啃, 所以水龍頭的水也很重要. ' 葉一茜在現場除了跟大家分享了平日裡的用水心得外, 還親自下廚製作水果沙拉, 讓旁邊的主持人和達人們大呼 '好有口福' . 辣媽們在大聊家庭用水健康的同時, 還跟直播間的網友們即時彈幕互動, 網友們還能通過參與遊戲互動贏取熱水器, 淨水器等大獎.
跨界深度合作, 打響雙十一前哨戰
作為2017年美的熱水器雙十一宣傳合作的第三方, 此次直播活動得到了京東集團的大力支援, 從一個側面說明了美的熱水, 淨水品牌得到了大型電商集團的充分認可, 形成了強大的背書效應. 而知名藝人葉一茜的宣傳助力, 不僅為美的熱水, 淨水品牌打造良好口碑提供了更多的可能性, 更是對整個雙十一電商宣傳覆蓋, 起到了點睛的作用, 成為社會關注度的重要起爆點.
本次的京東直播活動, 也是繼近日美的與葉一茜合作拍攝 '簡單生活簡單AI' 宣傳短片後, 再一次深度合作, 從場景式的工作, 家庭環境演繹, 到以直播方式與網友們面對面, 都充分展現了 '森碟媽' 葉一茜作為幸福女人的獨特魅力, 兼具多重身份的同時還能把生活經營好, 同時讓網友們從多個角度了解到當今女性對 '簡單生活' 同樣的渴求.
像與葉一茜這樣的知名藝人進行跨界合作, 是美的出彩的娛樂營銷的重要組成部分. '酒香也怕巷子深' , 隨著家電市場從 '同質化競爭' 向 '新產品新理念' 的高端化競爭轉移, 娛樂界的粉絲經濟與家電電商的流量為王, 具有天然的共通性. '眼球經濟' 的崛起, 成為美的長期牽手娛樂圈的重要動因.
業內人士分析表示, 美的熱水器事業部藉助名人明星的粉絲互動效應, 透過巨大的千萬級人次流量入口, 能夠快速, 有效地擴大產品認知的覆蓋面, 名牌產品與名人明星實現協同引爆, 幫助美的淨水, 熱水產品, 打響雙十一前哨戰, 先聲奪人.