零售業務將是Dior下一步變革的重點, 據《女裝日報》報道, Dior正在為創意總監Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列啟動七家快閃店, 主題為 '塔羅牌' , 與此同時, 全部旗艦店的內部裝飾也會加入塔羅牌的主題元素.
前三家快閃店將於11月7日在柏林, 巴黎和米蘭開幕, 11月11日會在美國紐約和邁阿密相繼開出另外兩家, 還有一家將於11月17日落地香港海港城, 同日, 巴黎第二家也將開業, 位置開在位於聖奧諾雷大道的前John Galliano門店, 在快閃店結束後, 那裡也會轉為永久的Dior門店.
'塔羅牌' 的主題是由一個名為Motherpeace Tarot的塔羅牌蔔卦平台啟發的, 很多元素也同樣被廣泛運用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列設計中. 1970年代, Karen Vogel和Vicki Noble創立了女權主義的塔羅牌平台Motherpeace Tarot, 四十多年來, 兩人並不了解現在有多少現代人還在玩占卜, 也不了解當下人們對占卜的看法, 當Grazia Chiuri提出要和她們合作, 並將Motherpeace的占卜元素作為靈感, 製作2018 Cruise系列時, 兩位創始人被啟發了, 他們忽然意識到這份四十多歲的事業將要迎來新生命.
Grazia Chiuri的想法是正確的, 可以說她早就預料到塔羅牌將是一大流行趨勢.
不出所料, 在2018 Cruise系列發布後六個月的時間裡, Dior的銷量像火箭一樣攀升, 據數據顯示, 相比去年同期增長了263%. '我感覺這是一個趨勢, 我們應該抓住它. ' Noble在接受《紐約時報》採訪時表示.
企業眾籌平台Kickstarter的傳播部高級主管表示, 在過去的五年裡, 塔羅牌相關的創業項目直線上升, 2013年時有大約37個, 而到了今年已經出現88個. 塔羅牌的流行很大程度上仰仗於政治文化環境的改變, 近幾年女權主義在社會中的浸透在各個方面得到了體現, 比如像《我的前半生》和《歡樂頌》這樣以女性為主角的電視劇大火, 就是最直接的印證, 也許大家察覺不到, 但女權精神已經切入了大家的內心, 而塔羅牌正是這樣社會風氣的一部分.
看到這一潛在流行趨勢, Dior便順水推舟地推出了同樣主題的快閃店, '品牌快閃店的運作理應是和每一季的風格相匹配的. ' Chiuri表示, 塔羅牌和占卜藝術其實和Dior的曆史有著密切的聯繫, Christian Dior本人就十分迷信, 在Maria Grazia Chiuri加入這家時裝屋之後, Dior先生的個性就極大地激發了她的靈感, 'Motherpeace塔羅牌本身就帶有女權主義的核心, 兩位創始人鼓勵女性自我發現並且喚醒內心的靈性. ' Chiuri和兩位藝術家分享著相同的價值觀.
Motherpeace塔羅牌上的圖案將被製成畫作和掛飾, 裝飾在每一間快閃店和旗艦店, 其中包括最有名的《財富之輪》, 《大祭司》和《太陽》, 除此之外, 現場也將有一系列印有塔羅牌手繪圖案的產品, 包括Lady Dior和Dior Addict包袋, 絲巾, 毛衣, 夾克衫和鞋履.
從創意總監到代言人, Dior的每一步棋都能看到顯著成效, 這個法國老牌時裝屋的年輕化正越走越明朗.