零售业务将是Dior下一步变革的重点, 据《女装日报》报道, Dior正在为创意总监Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列启动七家快闪店, 主题为 '塔罗牌' , 与此同时, 全部旗舰店的内部装饰也会加入塔罗牌的主题元素.
前三家快闪店将于11月7日在柏林, 巴黎和米兰开幕, 11月11日会在美国纽约和迈阿密相继开出另外两家, 还有一家将于11月17日落地香港海港城, 同日, 巴黎第二家也将开业, 位置开在位于圣奥诺雷大道的前John Galliano门店, 在快闪店结束后, 那里也会转为永久的Dior门店.
'塔罗牌' 的主题是由一个名为Motherpeace Tarot的塔罗牌卜卦平台启发的, 很多元素也同样被广泛运用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列设计中. 1970年代, Karen Vogel和Vicki Noble创立了女权主义的塔罗牌平台Motherpeace Tarot, 四十多年来, 两人并不了解现在有多少现代人还在玩占卜, 也不了解当下人们对占卜的看法, 当Grazia Chiuri提出要和她们合作, 并将Motherpeace的占卜元素作为灵感, 制作2018 Cruise系列时, 两位创始人被启发了, 他们忽然意识到这份四十多岁的事业将要迎来新生命.
Grazia Chiuri的想法是正确的, 可以说她早就预料到塔罗牌将是一大流行趋势.
不出所料, 在2018 Cruise系列发布后六个月的时间里, Dior的销量像火箭一样攀升, 据数据显示, 相比去年同期增长了263%. '我感觉这是一个趋势, 我们应该抓住它. ' Noble在接受《纽约时报》采访时表示.
企业众筹平台Kickstarter的传播部高级主管表示, 在过去的五年里, 塔罗牌相关的创业项目直线上升, 2013年时有大约37个, 而到了今年已经出现88个. 塔罗牌的流行很大程度上仰仗于政治文化环境的改变, 近几年女权主义在社会中的浸透在各个方面得到了体现, 比如像《我的前半生》和《欢乐颂》这样以女性为主角的电视剧大火, 就是最直接的印证, 也许大家察觉不到, 但女权精神已经切入了大家的内心, 而塔罗牌正是这样社会风气的一部分.
看到这一潜在流行趋势, Dior便顺水推舟地推出了同样主题的快闪店, '品牌快闪店的运作理应是和每一季的风格相匹配的. ' Chiuri表示, 塔罗牌和占卜艺术其实和Dior的历史有着密切的联系, Christian Dior本人就十分迷信, 在Maria Grazia Chiuri加入这家时装屋之后, Dior先生的个性就极大地激发了她的灵感, 'Motherpeace塔罗牌本身就带有女权主义的核心, 两位创始人鼓励女性自我发现并且唤醒内心的灵性. ' Chiuri和两位艺术家分享着相同的价值观.
Motherpeace塔罗牌上的图案将被制成画作和挂饰, 装饰在每一间快闪店和旗舰店, 其中包括最有名的《财富之轮》, 《大祭司》和《太阳》, 除此之外, 现场也将有一系列印有塔罗牌手绘图案的产品, 包括Lady Dior和Dior Addict包袋, 丝巾, 毛衣, 夹克衫和鞋履.
从创意总监到代言人, Dior的每一步棋都能看到显著成效, 这个法国老牌时装屋的年轻化正越走越明朗.