10月22日-24日, 2017中國國際廚房博覽會在上海國家會展中心舉行, 作為CIKB展的 '常客' , 今年, 能率再一次出現在這場廚電行業的頂級展會上. 但不同以往單純展示產品的低調, 這次能率以264㎡的超大展台盛裝亮相, 集合了從廚房到衛浴的各種生活景象的真實還原和體驗, 讓消費者切身感受到能率用先進的技術, 用多元化的產品矩陣, 帶來了更舒適, 更溫暖的美好生活享受, 也更精準地傳遞出了其 '用熱愛家' 的品牌理念.

從單純的產品陳列, 到立體化, 生活化的實景展示, 這一體驗升級的背後, 釋放出了能率從產品之爭上升到用戶之爭的轉型訊號. 在立足於消費者需求的產品研發上, 為更進一步增強用戶粘性, 致力於構建情感交互, 挖掘精準客戶的場景化體驗.

能率是曆屆CIKB的參展 '老將'

更貼近消費者的場景化體驗

事實上, 以用戶為中心, 洞察中國消費者的使用需求, 是能率自1993年正式進入中國市場後, 為了更好地推進本土化落地, 始終一以貫之的產品研發理念. 25年來, 儘管堅守高端定位, 高端品質, 卻絲毫沒有 '高處不勝寒' 的困擾, 反而深受中國消費者的擁躉, 在業內做到了有口皆碑, 更奠定了在中國高端燃氣具行業的領軍者地位. 這其中, 依靠的不僅僅是過硬的產品技術, 更是為消費者帶來了看得見, 摸得著的實用價值.

看似低調, 不事張揚的能率, 始終在不動聲色地貼近中國用戶開展深度技術研發, 提升用戶體驗. '用科技與靈感創造富有中國特色的沐浴文化精品, 給予消費者高品位的舒適享受. ' 這是能率以高端品質贏得 '民心' 的制勝秘訣.

但眼下, 當更多80後, 90後年輕用戶逐漸成為家電產品的消費主力, 他們的消費主張和上幾代人相比有很大不同: 即便收入不高, 但消費更隨性; 關注品質, 樂於炫耀; 面對繁多的消費選擇, 這些年輕的主力消費人群似乎更傾向於個性體驗.

參觀者親身體驗能率的燃氣熱水器新品

由此, 能率要想貼近更多年輕消費者, 必須主動適應這一變化, 除了要專註產品, 專註品質的理性研發, 更要注重服務, 注重體驗的感性營銷, 關注消費者內心深處對於品質生活的追求, '只有讓消費者真正感受到契合需求的高品質, 才能激發他們的購買慾望. '

體現到CIKB2017的展廳搭建上, 能率可謂用足了心思. 以三重開放式呈現立體效果的空間設計, 精品及新品展示區, 還原產品使用場景的家庭供暖系統體驗區, 交流互動區, 層層遞進, 層層深入, 讓參觀者有一種空間縱深的延伸感, 更全方位, 更立體地感受到能率的品牌文化. 現場還有遊戲互動, 美食分享等活動, 讓體驗升級. 另外, 紅白兩色相間的主色調, 也設計的很有溫度, 與能率的品牌宣傳語 '用熱愛家' 帶來的暖心感覺相當一致.

以情感訴求建立的體驗和交互場景, 無疑會快速拉近產品與消費者之間的心理距離, 讓能率的高品質產品更接地氣, 更貼近消費者的內心, 從而更容易被認同和接受.

能率營造了場景化的舒適沐浴環境

多元化的產品矩陣, 讓互動成為可能

當然, 場景化體驗的落地, 需要多元化的產品來支撐. 以燃氣具起家的能率, 憑藉六十多年的專業經驗, 和致力於拓展中國市場的決心, 不斷為中國消費者擴張著產品版圖. 截至到目前, 能率已擁有速享泉內置迴圈機, 智尚泉冷凝機, 寬屏靜音型等一系列定位高端的燃氣熱水器, 以及吸油煙機, 燃氣灶等廚電產品, 還有採暖爐和淨水器.

如此豐富的產品矩陣, 能更好滿足用戶對於品質生活的各種精細化, 個性化訴求, 也讓能率品牌有更多的機會和消費者產生互動. 在CIKB2017的現場, 能率公司市場部部長張燕介紹了於今年7月份最新推出的智語PLUS系列大容量靜音熱水器和寬屏暢浴系列的智能恒溫熱水器, 大流量恒溫技術, 智能語音, 靜音控風體系, 主動防凍功能, 寬幕高亮顯示屏等更多新穎實用的功能融入, 讓產品更具吸引力.

能夠構建的廚房場景, 展示了高效能油煙機和一體烤箱灶等廚電產品.

能率的家庭供暖系統展示

另外, 凝聚日本能率30年制暖技術的智暖系列家用壁掛採暖熱水兩用爐, 也是明星產品, 特別是能率日式幹鋪地暖系統更是整個行業的獨創, 以即開即熱, 舒適節能, 安裝便捷成為家庭供暖的最佳選擇. 還有, 每年展會, 能率都無一例外地為大家展示日本原裝進口的家電產品, 讓與會者們親自感受科技創新與專業研發所帶來的更為舒適美好的生活.

不論是多元化的產品升級, 還是場景化的體驗升級, 都是為了更貼近消費者, 踩准這一市場脈搏的能率, 也將持續領跑燃氣具市場, 不斷夯實領導者地位.