在日前以 '創動力, 再爭鋒, 寫新篇' 為主題的虎門服裝發展交流峰會上, 虎門服裝服飾產業管理委員會主任譚志強作了《借石攻玉, 再創輝煌——赴江西考察報告及推動虎門服裝發展幾點思考》之主題演講. 他介紹了4月中旬虎門服裝服飾產業管理委員會和虎門服裝服飾行業協會組織20餘家服裝服飾企業赴江西考察交流的相關情況, 闡述了見聞, 感想和思考, 表達了對虎門服裝服飾產業現狀的清醒的認識, 客觀的分析, 並對如何再創新優勢再寫虎門服裝新篇章提出自己想法.
借石攻玉, 再創輝煌
——赴江西考察報告及推動虎門服裝發展幾點思考
譚志強
4月11-14日, 虎門服裝服飾產業管理委員會和虎門服裝服飾行業協會組織了20餘家服裝服飾企業負責人共30餘人赴江西考察學習. 收穫很大, 感觸頗多.
一, 考察情況
一是後發優勢明顯. 考察地紡織服裝產業規模大, 園區建設環境好, 起點高, 產業配套正逐步完善, 可有效承接生產加工等部分產業轉移, 與虎門服裝服飾行業有極大的互補合作空間. 如于都縣被江西省授予 '江西省服裝服飾產業基地' 稱號, 全縣服裝服飾產業年主營業務收入190億元. 共青城是 '中國羽絨服裝名城' , '國家紡織產業集群試點地區' 和 '國家新型工業化產業示範基地(紡織服裝)' , 江西首個紡織服裝產業基地, 擁有 '鴨鴨' 等眾多知名品牌, 羽絨製品及各類服裝年產能5000萬件(套), 高檔紡織規模30萬錠. 彭澤縣是全國優質棉基地縣, 素稱 '贛北棉鄉' , 已形成紡織, 印染, 服裝加工, 家紡製造於一體的輕紡產業集群, 棉紡生產規模達30萬綻, 擁有6萬噸染色生產能力.
這些產業集群地已吸引了鼎晟服飾(歐時力), 贏家服裝企業(珂萊蒂爾), 華孚紡織, 海揚紡織等知名紡織服裝企業進駐, 設立生產基地. 近幾年來虎門有部分服裝企業已發單給于都縣, 共青城市, 彭澤縣企業加工.
二是政策扶持力度大. 當地政府重視服裝產業, 扶持力度大, 招商優惠多. 考察地均將服裝服飾產業作為當地重點, 支柱, 特色產業來發展, 出台了一系列關於稅, 費減免, 財政獎補, 用地用能, 金融, 用工等方面的扶持獎勵政策進行招商引資, 有的還設立了多個服裝工業園, 甚至當地政府還提供從專人幫助入駐企業辦理投資審批, 建設廠房宿舍, 配備機械設備到招收熟練工人等一條龍服務.
三是產業聚集程度高. 考察之地政府產業導向非常明確, 都將紡織服裝產業作為特色產業, 龍頭產業, 支柱產業加以培育扶持, 加上土地資源, 人力資源, 政策配套, 政府的推動力都具有很強的優勢, 因此產業發展速度非常快, 園區產業聚集度很高, 企業紛紛前往投資或謀求合作. 這些地方政府具有發展戰略眼光, 正謀劃如何完善產業配套, 延伸產業鏈. 如雩都已規劃並著手建設服裝環保園, 紡織服裝學校, 面輔料市場和大型服裝批發和零售市場等.
二, 考察收穫
本次考察收穫多多, 主要有三點:
一是達成了合作. 虎門服裝服飾行業協會與江西服裝學院成功簽署合作框架協議, 雙方一致同意, 充分發揮校協雙方的優勢, 通過頂崗實習, 實訓基地建設, 推進科技成果轉化等多種方式, 為虎門服裝服飾行業協會和企業培養更多高素質, 高技能的應用型人才, 同時也為江西服裝學院學生實習, 實訓, 就業提供更大空間, 這將為虎門服裝服飾行業的人才引進與培養奠定良好基礎, 將有助於緩解虎門服裝服飾行業高技能實用型人才供不應求的局面.
二是開闊了眼界. 內地的發展之快, 超乎想象, 讓人刮目相看. 同時, 參觀的一些知名紡織服裝企業的先進管理模式與工藝水平也著實值得學習借鑒, 還有高校所展示的高科技的生產, 管理技術也令人眼前一亮, 大開眼界.
三是增添了危機感. 此次考察之處紡織服裝產業集群的迅速崛起, 體現出國內紡織服裝業發展的活力, 既為我們發展服裝服飾產業增添了信心, 同時也增添了我們的危機感, 帶來了壓力. 當前, 虎門服裝服飾產業先發優勢逐漸弱化, 而內地紡織服裝產業集群的後發優勢正日益凸顯, 這就鞭策我們要不忘初心, 以創新創業的精神, 再創新優勢, 再寫新篇章!
三, 幾點思考
思考之一: 怎麼看虎門服裝服飾產業的現狀?
虎門服裝服飾產業經過30多年的發展, 現已成為虎門強鎮富民的特色產業, 龍頭產業, 支柱產業, 成為全國紡織服裝產業重要集群地之一. 當然, 由於近幾年來國內外紡織服裝市場一直低迷, 虎門的先發優勢在逐漸弱化, 企業經營成本不斷增高, 高端人才和一線員工缺乏, 土地資源緊缺, 企業發展空間受到制約, 電商衝擊使實體店經營滑坡, 同時虎門面臨著其它同類產業集群的激烈競爭, 特別是虎門周邊的深圳, 廣州的服裝市場規模, 管理模式, 品牌培育, 城市配套功能都優勝過虎門, 一南一北, 對虎門形成強烈的擠壓, 致使虎門服裝服飾產業處於發展的阻滯期或者叫轉型期, 因此現在有一些人對虎門服裝服飾產業持悲觀的觀點, 甚至有人唱衰虎門服裝服飾產業.
我認為, 對虎門服裝服飾產業的發展應保持清醒的頭腦, 夜郎自大, 井底之蛙絕不可取, 但悲觀失望, 固步自封也要不得. 我們要以創新精神進一步發揮原有優勢, 創造新優勢, 要將壓力變動力, 變危機為機遇. 目前虎門服裝服飾產業還有哪些優勢呢?我想在這裡給大家分析歸納為八大優勢:
1, 集群規模龐大. 虎門現有服裝服飾企業2000多家, 年產服裝約4億件(套), 年工業總產值約450億元.
2, 產業配套完善. 全鎮配套企業, 配套服務機構共1000餘家, 形成了集研發, 設計, 生產, 銷售, 服務於一體的完整產業鏈.
3, 市場體系成熟. 虎門服裝服飾主要經營區域面積約7平方公裡, 有40個專業市場, 總經營面積245萬平方米, 1.5萬經營戶, 在全國有直營店, 專賣店, 加盟店數萬個, 年銷售額超900億元.
4, 品牌高度聚集. 全鎮有各類服裝服飾註冊品牌50000多個, 形成了以以純為龍頭, 以快魚, 歐點, 卡蔓, 喬帛, 意澳, 衣訊, 紐方, 鳶娜爾, 男眼, 三木比迪, 歐銳德, 歐恰恰等幾十家(包括女裝, 童裝, 男裝, 休閑裝)的有較高知名度的品牌方陣.
5, 平台功能強大. 建立了國家級 '虎門服裝產業協同創新中心' , 包括虎門服裝技術創新中心, 國家紡織面料虎門館, 中國紡織工業聯合會檢測中心虎門實驗室, 虎門服裝設計研發中心, 虎門會展中心, 新絲路時尚發布中心等10個平台, 著力為服裝服飾業提供全方位服務.
6, 電商發展迅猛. 虎門鎮是 '國家電子商務示範基地' , 基本實現了全產業鏈電商化. 2016年, 通過第三方平台實現的網上服裝服飾銷售額約385億元.
7, 多元融合發展. 虎門服裝服飾行業基本上做到線上與線下融合, 批發與零售融合, 內銷與外貿融合, 代理, 加盟與專賣, 直營融合, 供應鏈環節的融合, 甚至還實現了跨界整合, 跨行融合.
8, 政府強力推動. 虎門鎮政府一直以來非常重視服裝服
飾產業, 將其作為強鎮富民的龍頭產業予以引導, 扶持, 推進, 提出 '抓住兩個龍頭, 打好一套組合拳' 之發展戰略, 通過一系列政策扶持, 出巨資打造眾多產業服務創新平台.
虎門服裝服飾產業的這些優勢, 我想在座的各位服裝業同仁也會有同感.
思考之二: 近幾年虎門在推動服裝服飾產業發展方面究竟做了些什麼?
這些年來, 鎮委鎮政府始終堅持以服裝服飾產業為強鎮富民的龍頭產業的發展戰略, 想方設法予以大力扶持, 主要領導還親自下服裝企業傾聽企業老闆的訴求, 親自為企業解決一些難題. 在鎮委鎮政府領導下, 行業主管部門和虎門服裝協會也凝神聚力, 創新舉措, 克難攻堅, 帶領虎門服裝服飾行業轉型升級, 衝出低迷.
這方面, 我認為以下幾點成效顯著:
一是政策扶持, 減輕企業經營成本. 比如參加中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)和香港時裝節, 每年的虎門服裝交易會等重要的展會均有較高補貼, 每年對去香港時裝節參展的近三十家企業的補貼和推廣費用就達100萬元. 另外機器換人, 企業上市, 科技創新型企業, 政府都會有補貼.
二是搭建平台, 為企業提供方便高效服務. 十大公共創新服務平台, 投資數億元, 如虎門會展中心就花了一億元. 這些平台的服務功能正不斷顯現和加強. 比如中國紡織工業聯合會檢測中心虎門實驗室已為1000多家企業提供了檢測服務, 出具檢測報告24500多份;新絲路時尚發布中心和培訓中心共舉辦各種培訓及品牌發布活動124場. 虎門會展中心自從今年3月份正式運營以來, 已承辦各種展覽, 服裝發布會, 文化演出等活動近30場.
三是創新模式, 大力發展服裝電子商務. 早在2008年就在我鎮開始孕育發展電子商務, 近幾年在鎮政府和行業主管部門的支援和推動下, 發展迅猛, 先後形成九大電商園區, 成為 '國家電子商務示範基地' , 去年, 虎門電子商務銷售額達385億元. 電子商務為擴大服裝服飾的銷售, 促進行業的發展功不可沒.
四是參展參觀, 拓展企業市場空間. 近幾年來我們非常重視帶領企業參加國內外一些重要展會, 主動融進 '一帶一路' , 目的是推廣品牌, 拓展市場, 承接訂單, 擴大生產. 如連續多年參加香港時裝節, 中國國際服裝服飾博覽會, 去年, 今年分別組織一二十家企業參加美國拉斯維加斯的服裝服飾博覽會. 我們還經常組織企業外出參觀考察, 借石攻玉, 取長補短, 還經常組織一些學習培訓活動, 提升企業老闆的能力和普及有關行業標準的知識等.
五是培育品牌, 提升虎門服裝的影響力和美譽度. 實施品牌帶動戰略二十多來, 虎門服裝湧現出一大批品牌, 有的甚至曾獲得中國名牌, 廣東省名牌, 可惜有不少之前頗有影響力的服裝品牌如今已黯然退出市場, 但是大浪淘沙, 留下的是金子. 近些年, 虎門鎮政府和行業協會始終堅持品牌帶動戰略, 不遺餘力地發掘, 培育, 推廣本土服裝品牌, 一大批新銳品牌正在崛起, 有的已有相當的知名度和影響力, 形成了以以純為標杆的幾十個品牌方陣. 這些有影響力的品牌不斷崛起正是虎門服裝服飾產業的生生不息所在.
思考之三: 如何再創新優勢再寫虎門服裝新篇章?
要想保持原有優勢, 創造新優勢, 保持虎門服裝服飾產業不竭的發展動力, 我認為今後幾年, 需著重抓好四個方面的工作:
第一, 堅持創新驅動, 創造虎門服裝產業發展的新優勢. 這方面要做好四件事.
一是抓好虎門萬科服裝雲的建設. '萬科服裝雲' 由 '銷售雲, 品牌雲, 設計雲, 供應鏈雲, 教育雲' 五大雲組成, 通過服裝大數據建設, 打造全產業鏈集群的產業園區, 通過資源聚集, 價值提升, 氛圍打造, 為服裝企業提供高價值的營商環境, 打造本地化品牌大街, 助力於虎門服裝服飾業向微笑曲線兩端研發設計, 品牌營銷提升, 向高端化發展.
二是抓好服裝的智能化研發和生產. 推行3D服裝設計與製版, RFID無線射頻識別技術, 鼓勵企業機器換人, 進一步推廣自動弔掛系統, 雷射切割, 模板化生產, 建立服裝面料熱濕舒適性能資料庫, 服裝企業資訊管理系統.
三是完善和充分發揮創新平台的功能作用. 十大平台服裝創新服務已建設成功, 今後還要加強配套設施建設, 完善軟體升級, 提升實際操作和運用功能, 讓這些平台真正地更好地為服裝服飾企業服務.
四是辦好 '中國流行面料入圍評審' 活動. 2017年虎門將攜手中國紡織資訊中心, 國家紡織產品開發中心, 共同主辦 '中國流行面料入圍評審' 活動, 面向國內外面料生產企業, 具有研發能力的面料貿易商, 產業集群等地進行宣傳推廣與面料徵集, 通過賽事評審的影響力和傳播力, 集聚國內外行業優勢資源和時尚設計力量, 全力打造虎門 '時尚引領, 品牌價值, 生態融合' 的新形象, 有效提升虎門服交會對採購商的吸引力與專業引導, 提升產業可持續發展的競爭力.
第二, 實施 '三名' 工程, 培育虎門服裝服飾產業的中堅力量.
建議由鎮政府支援, 出台政策, 由虎門服裝服飾產業管委會牽頭組織, 由虎門服裝協會具體實施, 在虎門服裝服飾行業實施 '名企, 名牌, 名人' 培育工程. 一花獨放不是春, 百花齊放春滿園, 一個以純獨大代表不了虎門服裝服飾產業. 我們要通過實施 '名企, 名牌, 名人' 培育工程, 5年之內在全鎮培育和扶持一批50家服裝知名骨幹企業, 培育和扶持一批100個有影響力的服裝知名品牌, 培育和嘉獎一批50個服裝名人(含企業老闆, CEO, 設計師, 營銷總監, 技術能手等等), 設立好標準和條件, 每年評選和認證一次. 通過 '三名' 工程的實施帶動, 在虎門服裝行業形成 '建名企, 創名牌, 做名人' 的一種服裝文化氛圍, 培育虎門服裝服飾產業的一批中堅力量, 以形成引領帶動效應, 保持虎門服裝服飾產業長久不衰的魅力.
第三, 加強與產業集群合作協作, 主動融進 '一帶一路' .
我們要經常請進來, 走出去, 加強與兄弟產業集群和行業協會的合作與協作, 整合資源, 優勢互補. 如服裝企業面輔料供應商的對接, 服裝品牌企業與外地服裝加工企業的對接等, 服裝職業院校與企業的對接, 以有效地減少中間環節, 減輕企業的經營成本, 高效, 高質量地引進服裝人才等.
'一帶一路' 是國家發展戰略, 也是企業走出國門謀求更多發展商機的曆史機遇. 鼓勵企業到 '一帶一路' 各國設立批發點和零售店, 將虎門服裝賣到全世界;引導企業將產業鏈某些環節如生產加工環節外發到國外, 或者去國外辦廠, 設立分公司, 降低成本;大力推動跨境電商發展, 以最方便最快捷的方式擴大虎門服裝服飾在國際市場的銷售, 如在國外設立子公司, 建海外倉等;引導, 支援企業多多走出國門, 考察學習, 參展觀展, 擴大視野, 發展業務, 拓展市場.
第四, 繼續辦好虎門服交會和虎門時裝周. 進一步創新辦展模式, 通過舉辦設計大賽, 設計展示, 高峰論壇, 時裝發布會, 專業對接會等系列活動, 進一步拓展服交會設計本位, 品牌培育, 時尚發布, 價格發現等的功能和內涵.
各位企業家, 在座的都是虎門服裝服飾行業的中堅力量, 讓我們共同努力, 不斷開拓進取, 再創新優勢, 虎門服裝服飾行業的明天會更加美好!