在日前以 '创动力, 再争锋, 写新篇' 为主题的虎门服装发展交流峰会上, 虎门服装服饰产业管理委员会主任谭志强作了《借石攻玉, 再创辉煌——赴江西考察报告及推动虎门服装发展几点思考》之主题演讲. 他介绍了4月中旬虎门服装服饰产业管理委员会和虎门服装服饰行业协会组织20余家服装服饰企业赴江西考察交流的相关情况, 阐述了见闻, 感想和思考, 表达了对虎门服装服饰产业现状的清醒的认识, 客观的分析, 并对如何再创新优势再写虎门服装新篇章提出自己想法.
借石攻玉, 再创辉煌
——赴江西考察报告及推动虎门服装发展几点思考
谭志强
4月11-14日, 虎门服装服饰产业管理委员会和虎门服装服饰行业协会组织了20余家服装服饰企业负责人共30余人赴江西考察学习. 收获很大, 感触颇多.
一, 考察情况
一是后发优势明显. 考察地纺织服装产业规模大, 园区建设环境好, 起点高, 产业配套正逐步完善, 可有效承接生产加工等部分产业转移, 与虎门服装服饰行业有极大的互补合作空间. 如于都县被江西省授予 '江西省服装服饰产业基地' 称号, 全县服装服饰产业年主营业务收入190亿元. 共青城是 '中国羽绒服装名城' , '国家纺织产业集群试点地区' 和 '国家新型工业化产业示范基地(纺织服装)' , 江西首个纺织服装产业基地, 拥有 '鸭鸭' 等众多知名品牌, 羽绒制品及各类服装年产能5000万件(套), 高档纺织规模30万锭. 彭泽县是全国优质棉基地县, 素称 '赣北棉乡' , 已形成纺织, 印染, 服装加工, 家纺制造于一体的轻纺产业集群, 棉纺生产规模达30万绽, 拥有6万吨染色生产能力.
这些产业集群地已吸引了鼎晟服饰(欧时力), 赢家服装企业(珂莱蒂尔), 华孚纺织, 海扬纺织等知名纺织服装企业进驻, 设立生产基地. 近几年来虎门有部分服装企业已发单给于都县, 共青城市, 彭泽县企业加工.
二是政策扶持力度大. 当地政府重视服装产业, 扶持力度大, 招商优惠多. 考察地均将服装服饰产业作为当地重点, 支柱, 特色产业来发展, 出台了一系列关于税, 费减免, 财政奖补, 用地用能, 金融, 用工等方面的扶持奖励政策进行招商引资, 有的还设立了多个服装工业园, 甚至当地政府还提供从专人帮助入驻企业办理投资审批, 建设厂房宿舍, 配备机械设备到招收熟练工人等一条龙服务.
三是产业聚集程度高. 考察之地政府产业导向非常明确, 都将纺织服装产业作为特色产业, 龙头产业, 支柱产业加以培育扶持, 加上土地资源, 人力资源, 政策配套, 政府的推动力都具有很强的优势, 因此产业发展速度非常快, 园区产业聚集度很高, 企业纷纷前往投资或谋求合作. 这些地方政府具有发展战略眼光, 正谋划如何完善产业配套, 延伸产业链. 如于都已规划并着手建设服装环保园, 纺织服装学校, 面辅料市场和大型服装批发和零售市场等.
二, 考察收获
本次考察收获多多, 主要有三点:
一是达成了合作. 虎门服装服饰行业协会与江西服装学院成功签署合作框架协议, 双方一致同意, 充分发挥校协双方的优势, 通过顶岗实习, 实训基地建设, 推进科技成果转化等多种方式, 为虎门服装服饰行业协会和企业培养更多高素质, 高技能的应用型人才, 同时也为江西服装学院学生实习, 实训, 就业提供更大空间, 这将为虎门服装服饰行业的人才引进与培养奠定良好基础, 将有助于缓解虎门服装服饰行业高技能实用型人才供不应求的局面.
二是开阔了眼界. 内地的发展之快, 超乎想象, 让人刮目相看. 同时, 参观的一些知名纺织服装企业的先进管理模式与工艺水平也着实值得学习借鉴, 还有高校所展示的高科技的生产, 管理技术也令人眼前一亮, 大开眼界.
三是增添了危机感. 此次考察之处纺织服装产业集群的迅速崛起, 体现出国内纺织服装业发展的活力, 既为我们发展服装服饰产业增添了信心, 同时也增添了我们的危机感, 带来了压力. 当前, 虎门服装服饰产业先发优势逐渐弱化, 而内地纺织服装产业集群的后发优势正日益凸显, 这就鞭策我们要不忘初心, 以创新创业的精神, 再创新优势, 再写新篇章!
三, 几点思考
思考之一: 怎么看虎门服装服饰产业的现状?
虎门服装服饰产业经过30多年的发展, 现已成为虎门强镇富民的特色产业, 龙头产业, 支柱产业, 成为全国纺织服装产业重要集群地之一. 当然, 由于近几年来国内外纺织服装市场一直低迷, 虎门的先发优势在逐渐弱化, 企业经营成本不断增高, 高端人才和一线员工缺乏, 土地资源紧缺, 企业发展空间受到制约, 电商冲击使实体店经营滑坡, 同时虎门面临着其它同类产业集群的激烈竞争, 特别是虎门周边的深圳, 广州的服装市场规模, 管理模式, 品牌培育, 城市配套功能都优胜过虎门, 一南一北, 对虎门形成强烈的挤压, 致使虎门服装服饰产业处于发展的阻滞期或者叫转型期, 因此现在有一些人对虎门服装服饰产业持悲观的观点, 甚至有人唱衰虎门服装服饰产业.
我认为, 对虎门服装服饰产业的发展应保持清醒的头脑, 夜郎自大, 井底之蛙绝不可取, 但悲观失望, 固步自封也要不得. 我们要以创新精神进一步发挥原有优势, 创造新优势, 要将压力变动力, 变危机为机遇. 目前虎门服装服饰产业还有哪些优势呢?我想在这里给大家分析归纳为八大优势:
1, 集群规模庞大. 虎门现有服装服饰企业2000多家, 年产服装约4亿件(套), 年工业总产值约450亿元.
2, 产业配套完善. 全镇配套企业, 配套服务机构共1000余家, 形成了集研发, 设计, 生产, 销售, 服务于一体的完整产业链.
3, 市场体系成熟. 虎门服装服饰主要经营区域面积约7平方公里, 有40个专业市场, 总经营面积245万平方米, 1.5万经营户, 在全国有直营店, 专卖店, 加盟店数万个, 年销售额超900亿元.
4, 品牌高度聚集. 全镇有各类服装服饰注册品牌50000多个, 形成了以以纯为龙头, 以快鱼, 欧点, 卡蔓, 乔帛, 意澳, 衣讯, 纽方, 鸢娜尔, 男眼, 三木比迪, 欧锐德, 欧恰恰等几十家(包括女装, 童装, 男装, 休闲装)的有较高知名度的品牌方阵.
5, 平台功能强大. 建立了国家级 '虎门服装产业协同创新中心' , 包括虎门服装技术创新中心, 国家纺织面料虎门馆, 中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室, 虎门服装设计研发中心, 虎门会展中心, 新丝路时尚发布中心等10个平台, 着力为服装服饰业提供全方位服务.
6, 电商发展迅猛. 虎门镇是 '国家电子商务示范基地' , 基本实现了全产业链电商化. 2016年, 通过第三方平台实现的网上服装服饰销售额约385亿元.
7, 多元融合发展. 虎门服装服饰行业基本上做到线上与线下融合, 批发与零售融合, 内销与外贸融合, 代理, 加盟与专卖, 直营融合, 供应链环节的融合, 甚至还实现了跨界整合, 跨行融合.
8, 政府强力推动. 虎门镇政府一直以来非常重视服装服
饰产业, 将其作为强镇富民的龙头产业予以引导, 扶持, 推进, 提出 '抓住两个龙头, 打好一套组合拳' 之发展战略, 通过一系列政策扶持, 出巨资打造众多产业服务创新平台.
虎门服装服饰产业的这些优势, 我想在座的各位服装业同仁也会有同感.
思考之二: 近几年虎门在推动服装服饰产业发展方面究竟做了些什么?
这些年来, 镇委镇政府始终坚持以服装服饰产业为强镇富民的龙头产业的发展战略, 想方设法予以大力扶持, 主要领导还亲自下服装企业倾听企业老板的诉求, 亲自为企业解决一些难题. 在镇委镇政府领导下, 行业主管部门和虎门服装协会也凝神聚力, 创新举措, 克难攻坚, 带领虎门服装服饰行业转型升级, 冲出低迷.
这方面, 我认为以下几点成效显著:
一是政策扶持, 减轻企业经营成本. 比如参加中国国际服装服饰博览会(CHIC)和香港时装节, 每年的虎门服装交易会等重要的展会均有较高补贴, 每年对去香港时装节参展的近三十家企业的补贴和推广费用就达100万元. 另外机器换人, 企业上市, 科技创新型企业, 政府都会有补贴.
二是搭建平台, 为企业提供方便高效服务. 十大公共创新服务平台, 投资数亿元, 如虎门会展中心就花了一亿元. 这些平台的服务功能正不断显现和加强. 比如中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室已为1000多家企业提供了检测服务, 出具检测报告24500多份;新丝路时尚发布中心和培训中心共举办各种培训及品牌发布活动124场. 虎门会展中心自从今年3月份正式运营以来, 已承办各种展览, 服装发布会, 文化演出等活动近30场.
三是创新模式, 大力发展服装电子商务. 早在2008年就在我镇开始孕育发展电子商务, 近几年在镇政府和行业主管部门的支持和推动下, 发展迅猛, 先后形成九大电商园区, 成为 '国家电子商务示范基地' , 去年, 虎门电子商务销售额达385亿元. 电子商务为扩大服装服饰的销售, 促进行业的发展功不可没.
四是参展参观, 拓展企业市场空间. 近几年来我们非常重视带领企业参加国内外一些重要展会, 主动融进 '一带一路' , 目的是推广品牌, 拓展市场, 承接订单, 扩大生产. 如连续多年参加香港时装节, 中国国际服装服饰博览会, 去年, 今年分别组织一二十家企业参加美国拉斯维加斯的服装服饰博览会. 我们还经常组织企业外出参观考察, 借石攻玉, 取长补短, 还经常组织一些学习培训活动, 提升企业老板的能力和普及有关行业标准的知识等.
五是培育品牌, 提升虎门服装的影响力和美誉度. 实施品牌带动战略二十多来, 虎门服装涌现出一大批品牌, 有的甚至曾获得中国名牌, 广东省名牌, 可惜有不少之前颇有影响力的服装品牌如今已黯然退出市场, 但是大浪淘沙, 留下的是金子. 近些年, 虎门镇政府和行业协会始终坚持品牌带动战略, 不遗余力地发掘, 培育, 推广本土服装品牌, 一大批新锐品牌正在崛起, 有的已有相当的知名度和影响力, 形成了以以纯为标杆的几十个品牌方阵. 这些有影响力的品牌不断崛起正是虎门服装服饰产业的生生不息所在.
思考之三: 如何再创新优势再写虎门服装新篇章?
要想保持原有优势, 创造新优势, 保持虎门服装服饰产业不竭的发展动力, 我认为今后几年, 需着重抓好四个方面的工作:
第一, 坚持创新驱动, 创造虎门服装产业发展的新优势. 这方面要做好四件事.
一是抓好虎门万科服装云的建设. '万科服装云' 由 '销售云, 品牌云, 设计云, 供应链云, 教育云' 五大云组成, 通过服装大数据建设, 打造全产业链集群的产业园区, 通过资源聚集, 价值提升, 氛围打造, 为服装企业提供高价值的营商环境, 打造本地化品牌大街, 助力于虎门服装服饰业向微笑曲线两端研发设计, 品牌营销提升, 向高端化发展.
二是抓好服装的智能化研发和生产. 推行3D服装设计与制版, RFID无线射频识别技术, 鼓励企业机器换人, 进一步推广自动吊挂系统, 激光切割, 模板化生产, 建立服装面料热湿舒适性能数据库, 服装企业信息管理系统.
三是完善和充分发挥创新平台的功能作用. 十大平台服装创新服务已建设成功, 今后还要加强配套设施建设, 完善软件升级, 提升实际操作和运用功能, 让这些平台真正地更好地为服装服饰企业服务.
四是办好 '中国流行面料入围评审' 活动. 2017年虎门将携手中国纺织信息中心, 国家纺织产品开发中心, 共同主办 '中国流行面料入围评审' 活动, 面向国内外面料生产企业, 具有研发能力的面料贸易商, 产业集群等地进行宣传推广与面料征集, 通过赛事评审的影响力和传播力, 集聚国内外行业优势资源和时尚设计力量, 全力打造虎门 '时尚引领, 品牌价值, 生态融合' 的新形象, 有效提升虎门服交会对采购商的吸引力与专业引导, 提升产业可持续发展的竞争力.
第二, 实施 '三名' 工程, 培育虎门服装服饰产业的中坚力量.
建议由镇政府支持, 出台政策, 由虎门服装服饰产业管委会牵头组织, 由虎门服装协会具体实施, 在虎门服装服饰行业实施 '名企, 名牌, 名人' 培育工程. 一花独放不是春, 百花齐放春满园, 一个以纯独大代表不了虎门服装服饰产业. 我们要通过实施 '名企, 名牌, 名人' 培育工程, 5年之内在全镇培育和扶持一批50家服装知名骨干企业, 培育和扶持一批100个有影响力的服装知名品牌, 培育和嘉奖一批50个服装名人(含企业老板, CEO, 设计师, 营销总监, 技术能手等等), 设立好标准和条件, 每年评选和认证一次. 通过 '三名' 工程的实施带动, 在虎门服装行业形成 '建名企, 创名牌, 做名人' 的一种服装文化氛围, 培育虎门服装服饰产业的一批中坚力量, 以形成引领带动效应, 保持虎门服装服饰产业长久不衰的魅力.
第三, 加强与产业集群合作协作, 主动融进 '一带一路' .
我们要经常请进来, 走出去, 加强与兄弟产业集群和行业协会的合作与协作, 整合资源, 优势互补. 如服装企业面辅料供应商的对接, 服装品牌企业与外地服装加工企业的对接等, 服装职业院校与企业的对接, 以有效地减少中间环节, 减轻企业的经营成本, 高效, 高质量地引进服装人才等.
'一带一路' 是国家发展战略, 也是企业走出国门谋求更多发展商机的历史机遇. 鼓励企业到 '一带一路' 各国设立批发点和零售店, 将虎门服装卖到全世界;引导企业将产业链某些环节如生产加工环节外发到国外, 或者去国外办厂, 设立分公司, 降低成本;大力推动跨境电商发展, 以最方便最快捷的方式扩大虎门服装服饰在国际市场的销售, 如在国外设立子公司, 建海外仓等;引导, 支持企业多多走出国门, 考察学习, 参展观展, 扩大视野, 发展业务, 拓展市场.
第四, 继续办好虎门服交会和虎门时装周. 进一步创新办展模式, 通过举办设计大赛, 设计展示, 高峰论坛, 时装发布会, 专业对接会等系列活动, 进一步拓展服交会设计本位, 品牌培育, 时尚发布, 价格发现等的功能和内涵.
各位企业家, 在座的都是虎门服装服饰行业的中坚力量, 让我们共同努力, 不断开拓进取, 再创新优势, 虎门服装服饰行业的明天会更加美好!