編者按: 南方都市報系敏銳的洞察力和權威的傳播效果, 聯袂京東集團強大的消費數據, 雙方正合力打造 'J D N D消費指數' , 及時預示新生代人群的消費觀並為相關企業提供營銷甚至研發, 生產指引.
在居民消費升級的大趨勢下, 消費者過去對 '柴米油鹽' 的需求, 已逐步升級至圍繞 '房子, 車子及孩子' 消費, 而線上上網購方面, 消費者在 '三子' 消費中的表現如何?他們主要會購買哪些產品?一二線城市與三線及以下城市的消費習慣存在哪些差異?為此, 南都消費研究所聯合京東數據研究院, 重磅推出11·11全國消費地圖11期系列報道第六期 '三子消費' .
消費者對 '三子' 的消費熱情, 體現在新鮮出爐的今年 '京東11·11全球好物節' 相關數據中. 據京東提供的數據顯示, 今年雙11期間, 消費者 '三子消費' 購物數量是去年同期的近兩倍, 尤其在家電方面, 自11月1日零點開始, 10分鐘內銷售額突破10億元人民幣.
二線城市表現突出
自 '京東11·11全球好物節' 開展以來(11月1日至5日), 全國消費者就 '三子' 消費表現 '搶眼' , 購物數量是去年同期的近2倍. 從銷售地域來看, 二線城市整體消費更高, 其中武漢, 成都和天津(准一線)表現突出, 而就一線城市方面, '三子' 消費排名依次為北京, 上海及廣州;從銷量的同比增幅來看, 三線及以下城市增幅更高, 超過一線和二線城市.
南都記者從京東提供的數據了解到, 家電, 傢具, 汽車用品及母嬰產品分別是 '三子' 消費中被青睞的四大類商品. 家電銷量T OP5為大家電, 廚房小電, 個護健康, 生活電器及廚衛大電;家居家裝T OP3為家裝建材, 家居家紡, 傢具;汽車用品T OP3為汽車裝飾, 維修保養, 美容清洗;而母嬰銷量T OP5為尿褲濕巾, 奶粉, 洗護用品, 營養輔食及童裝等.
南都記者了解到, 消費者在京東上的家電消費表現 '搶眼' . 作為 '房子' 消費中的主要品類, 從11月1日零點開始, 京東家電10分鐘銷售額破10億, 1小時超越2016年當日全天銷售額.
消費者在家電的購買傾向上, 更注重 '高科技' . 例如人工智慧電視, 高端曲面電視4K超高清電視等高端智能化產品是消費者的熱衷產品;而洗衣機方面, 8公斤以上滾筒及洗烘一體機, 銷量從11月1日0時起僅半小時, 就超越了去年全天.
據此前中國家電網聯合美蘭德做的3000份調研數據顯示, 今年雙11購買家電方面, 有52.26%的受訪者選擇會在京東購買, 遠高於其他電商平台;購買高端家電產品方面, 調查顯示六成以上的受訪者表示會首選在京東購買;在價格承諾方面, 對於 '當在電商平台購買的家電產品在30天內出現降價, 您認為哪個電商平台能夠幫您挽回損失?' 這個問題時, 有43.94%的被訪者選擇了京東, 這一數據同樣也遠高於其他電商平台.
三線及以下城市消費增幅迅猛
南都記者從京東大數據中了解到, 今年以來, 一二線城市依然是網購消費主力, 就消費增速上, 三線及以下城市超過了一二線城市. 而消費偏好上, 三線及以下城市更愛購買服飾內衣, 家用電器類的商品, 另外, 與去年同期相比, 該人群更多購買了電腦辦公, 手機及家居家紡類等商品, 消費結構趨向多元化.
而在 '三子消費' 方面, 京東大數據顯示, 一二線城市與三線及以下城市網購上存在較大的消費品類差異, 三線及以下城市的消費者越來越重視線上消費.
從 '房子' 消費而言, 一二線城市局面注重 '舒適' . 以家居家紡類商品為例, 一二線城市銷量增幅高於三線級以下城市;家電選擇方面, 一二線城市居民更傾向 '省電' 和 '高科技' , 例如1.5匹或大1匹的空調, 戴森吸塵器和吹風機等高科技產品都是上述局面購物車中的 '必備品' ;另外就傢具類型方面, 電腦椅等書房傢具是該人群購買最多的產品.
而三線及以下城市在 '房子' 消費中注重 '提高品質' . 其中增幅最明顯為家裝建材和家用電器類商品, 京東大數據顯示, 三線及以下城市對這兩類商品消費增幅比一二線城市分別高出20%和30%. 家電方面, 正1.5匹和3匹的空調受該人群青睞;另外傢具消費上, 該人群購買最多的是臥室傢具, 如雙人床等.
就 '車子' 消費方面, 京東大數據顯示, 汽車用品的銷量增幅上, 三線及以下城市比一二線城市要高;具體消費品類方面, 三線及以下城市更關注車載電器, 一二線城市消費者注重美容清洗的相關商品.
而 '孩子' 消費上, 京東大數據顯示, 母嬰類商品的銷量增幅上, 三線及以下城市更高. 從消費品類上, 一二線城市消費者 '注重內在' , 主要購買餵養用品, 營養輔食, 三線及以下城市則 '注重外觀' , 主要購買童裝童鞋類商品.