编者按: 南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果, 联袂京东集团强大的消费数据, 双方正合力打造 'J D N D消费指数' , 及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销甚至研发, 生产指引.
在居民消费升级的大趋势下, 消费者过去对 '柴米油盐' 的需求, 已逐步升级至围绕 '房子, 车子及孩子' 消费, 而在线上网购方面, 消费者在 '三子' 消费中的表现如何?他们主要会购买哪些产品?一二线城市与三线及以下城市的消费习惯存在哪些差异?为此, 南都消费研究所联合京东数据研究院, 重磅推出11·11全国消费地图11期系列报道第六期 '三子消费' .
消费者对 '三子' 的消费热情, 体现在新鲜出炉的今年 '京东11·11全球好物节' 相关数据中. 据京东提供的数据显示, 今年双11期间, 消费者 '三子消费' 购物数量是去年同期的近两倍, 尤其在家电方面, 自11月1日零点开始, 10分钟内销售额突破10亿元人民币.
二线城市表现突出
自 '京东11·11全球好物节' 开展以来(11月1日至5日), 全国消费者就 '三子' 消费表现 '抢眼' , 购物数量是去年同期的近2倍. 从销售地域来看, 二线城市整体消费更高, 其中武汉, 成都和天津(准一线)表现突出, 而就一线城市方面, '三子' 消费排名依次为北京, 上海及广州;从销量的同比增幅来看, 三线及以下城市增幅更高, 超过一线和二线城市.
南都记者从京东提供的数据了解到, 家电, 家具, 汽车用品及母婴产品分别是 '三子' 消费中被青睐的四大类商品. 家电销量T OP5为大家电, 厨房小电, 个护健康, 生活电器及厨卫大电;家居家装T OP3为家装建材, 家居家纺, 家具;汽车用品T OP3为汽车装饰, 维修保养, 美容清洗;而母婴销量T OP5为尿裤湿巾, 奶粉, 洗护用品, 营养辅食及童装等.
南都记者了解到, 消费者在京东上的家电消费表现 '抢眼' . 作为 '房子' 消费中的主要品类, 从11月1日零点开始, 京东家电10分钟销售额破10亿, 1小时超越2016年当日全天销售额.
消费者在家电的购买倾向上, 更注重 '高科技' . 例如人工智能电视, 高端曲面电视4K超高清电视等高端智能化产品是消费者的热衷产品;而洗衣机方面, 8公斤以上滚筒及洗烘一体机, 销量从11月1日0时起仅半小时, 就超越了去年全天.
据此前中国家电网联合美兰德做的3000份调研数据显示, 今年双11购买家电方面, 有52.26%的受访者选择会在京东购买, 远高于其他电商平台;购买高端家电产品方面, 调查显示六成以上的受访者表示会首选在京东购买;在价格承诺方面, 对于 '当在电商平台购买的家电产品在30天内出现降价, 您认为哪个电商平台能够帮您挽回损失?' 这个问题时, 有43.94%的被访者选择了京东, 这一数据同样也远高于其他电商平台.
三线及以下城市消费增幅迅猛
南都记者从京东大数据中了解到, 今年以来, 一二线城市依然是网购消费主力, 就消费增速上, 三线及以下城市超过了一二线城市. 而消费偏好上, 三线及以下城市更爱购买服饰内衣, 家用电器类的商品, 另外, 与去年同期相比, 该人群更多购买了电脑办公, 手机及家居家纺类等商品, 消费结构趋向多元化.
而在 '三子消费' 方面, 京东大数据显示, 一二线城市与三线及以下城市网购上存在较大的消费品类差异, 三线及以下城市的消费者越来越重视线上消费.
从 '房子' 消费而言, 一二线城市局面注重 '舒适' . 以家居家纺类商品为例, 一二线城市销量增幅高于三线级以下城市;家电选择方面, 一二线城市居民更倾向 '省电' 和 '高科技' , 例如1.5匹或大1匹的空调, 戴森吸尘器和吹风机等高科技产品都是上述局面购物车中的 '必备品' ;另外就家具类型方面, 电脑椅等书房家具是该人群购买最多的产品.
而三线及以下城市在 '房子' 消费中注重 '提高品质' . 其中增幅最明显为家装建材和家用电器类商品, 京东大数据显示, 三线及以下城市对这两类商品消费增幅比一二线城市分别高出20%和30%. 家电方面, 正1.5匹和3匹的空调受该人群青睐;另外家具消费上, 该人群购买最多的是卧室家具, 如双人床等.
就 '车子' 消费方面, 京东大数据显示, 汽车用品的销量增幅上, 三线及以下城市比一二线城市要高;具体消费品类方面, 三线及以下城市更关注车载电器, 一二线城市消费者注重美容清洗的相关商品.
而 '孩子' 消费上, 京东大数据显示, 母婴类商品的销量增幅上, 三线及以下城市更高. 从消费品类上, 一二线城市消费者 '注重内在' , 主要购买喂养用品, 营养辅食, 三线及以下城市则 '注重外观' , 主要购买童装童鞋类商品.