海爾近十年來, 消費升級成為推動家電業的主要紅利, '布局高端' 已成中國家電品牌尋求產業轉型升級的 '共識' . 但通過10月30日各大家電品牌3季度財報可看出, 僅有海爾集團2007年發布的國際高端品牌卡薩帝市場表現突出, 2017年1-9月銷售收入增幅41%, 在高端市場已形成氣候. 究其原因, 主要有以下4點.
從時間上看, 卡薩帝品牌誕生較早, 2007年到現在已經十年品牌曆史. 卡薩帝在產品定位上一直遵循高端全線第一. 2007年突破格局設計, 推出法式冰箱, 2008年推出了意式抽屜式冰箱, 目前都成為高端冰箱的代表產品, 後期一直頻發新品, 在高端市場超外資品牌, 持續第一.
從市場表現來看, 在上述兩張表中我們可以看到, 中怡康最新1-9月數據顯示10K+冰箱市場, 卡薩帝佔36%位居第一;在10K+洗衣機市場, 卡薩帝獨佔66%. 從產品上來看, 卡薩帝各產業均走 '品類發明' 的路上. 除發明意式, 法式品類成為行業主流高端品類之外, 2015年發明分區洗護的卡薩帝雙子云裳洗衣機, 實現行業上從未有過的雙滾筒;僅2017年冰箱市場就發布兩款1.5萬元價位段冰箱, 同時實現了行業從未涉獵過的 '自由嵌入' . 更推出行業首款F+品類冰箱. 而在海外市場, 也通過意式700寬產品升級, 實現歐洲市場兩倍速增長.
從科技上來看, 卡薩帝始終領先行業1個時代發展. 2015年實現 '被動保鮮' 到 '主動養鮮' , 2016年實現 '瞬時精準' 保鮮, 2017年發明行業首個氣態保鮮科技, 整體完成冰箱產業 '細胞級養鮮' 的三步走. 洗衣機方面則通過同步柔性科技和纖維級洗護科技領跑行業, 至此無人能copy出, 均為行業趨勢產品.
在價位段上, 卡薩帝與美的高端系列均瞄準萬元以上市場. 2017年, 卡薩帝冰箱以10090元均價位居行業第一, 據中怡康最新1-9月數據顯示, 卡薩帝整體均價超行業近3倍, 並在高端冰, 洗, 空市場佔據絕對第一地位. 其中, 卡薩帝冰箱10K+市場份額達到30%, 滾筒洗衣機10K+市場份額達到66%, 空調16K+份額達到了47%.