海尔近十年来, 消费升级成为推动家电业的主要红利, '布局高端' 已成中国家电品牌寻求产业转型升级的 '共识' . 但通过10月30日各大家电品牌3季度财报可看出, 仅有海尔集团2007年发布的国际高端品牌卡萨帝市场表现突出, 2017年1-9月销售收入增幅41%, 在高端市场已形成气候. 究其原因, 主要有以下4点.
从时间上看, 卡萨帝品牌诞生较早, 2007年到现在已经十年品牌历史. 卡萨帝在产品定位上一直遵循高端全线第一. 2007年突破格局设计, 推出法式冰箱, 2008年推出了意式抽屉式冰箱, 目前都成为高端冰箱的代表产品, 后期一直频发新品, 在高端市场超外资品牌, 持续第一.
从市场表现来看, 在上述两张表中我们可以看到, 中怡康最新1-9月数据显示10K+冰箱市场, 卡萨帝占36%位居第一;在10K+洗衣机市场, 卡萨帝独占66%. 从产品上来看, 卡萨帝各产业均走 '品类发明' 的路上. 除发明意式, 法式品类成为行业主流高端品类之外, 2015年发明分区洗护的卡萨帝双子云裳洗衣机, 实现行业上从未有过的双滚筒;仅2017年冰箱市场就发布两款1.5万元价位段冰箱, 同时实现了行业从未涉猎过的 '自由嵌入' . 更推出行业首款F+品类冰箱. 而在海外市场, 也通过意式700宽产品升级, 实现欧洲市场两倍速增长.
从科技上来看, 卡萨帝始终领先行业1个时代发展. 2015年实现 '被动保鲜' 到 '主动养鲜' , 2016年实现 '瞬时精准' 保鲜, 2017年发明行业首个气态保鲜科技, 整体完成冰箱产业 '细胞级养鲜' 的三步走. 洗衣机方面则通过同步柔性科技和纤维级洗护科技领跑行业, 至此无人能copy出, 均为行业趋势产品.
在价位段上, 卡萨帝与美的高端系列均瞄准万元以上市场. 2017年, 卡萨帝冰箱以10090元均价位居行业第一, 据中怡康最新1-9月数据显示, 卡萨帝整体均价超行业近3倍, 并在高端冰, 洗, 空市场占据绝对第一地位. 其中, 卡萨帝冰箱10K+市场份额达到30%, 滚筒洗衣机10K+市场份额达到66%, 空调16K+份额达到了47%.