當運動品牌的市場風向已經從功能性向時尚性轉移, 全球運動品牌都爭相談論街頭潮流之時, 一貫以運動時尚生活為主打的FILA, 卻轉頭著重專業運動領域. 秋天, 該品牌新推出的功能性跑鞋Fence AW, 是FILA在專業運動領域的重要產品——這款新鞋號稱採用了全新面料, 能夠適應不同場合和氣候條件.
FILA大中華區鞋類業務副總裁Tobin Dorn承認, 品牌在專業運動裝備上將有新的嘗試, '現階段致力於將全球頂尖的科技運用於各類產品, 同時, 我們的研發實驗室不斷從自然界中找尋靈感, 甚至應用了生物仿生學. '
他表示, 作為全球最重要的市場之一, FILA中國已經擁有完備的專業運動產品研發實驗室, 從今年開始將展開一個為期五年的產品規劃.
在此之前, FILA大中華區總裁姚偉雄曾在接受界面新聞專訪時強調, 儘管品牌定位運動時尚, 但並不意味著忽略運動專業性能的發展, '運動和時尚是兩條相互不排斥的線. ' 顯然, 在時尚生活領域嘗到甜頭之後, FILA如今選擇繃緊另一條 '線' , 希望功能產品線同樣能獲得強勁勢頭.
實際上, 即使當前以Adidas Originals為首的時尚風潮正在席捲運動消費市場, 運動品牌們同樣沒有怠慢功能性產品的研發. 以耐克為例, 這家運動巨頭品牌在2016財年將32億美元用於產品研發創新, 研發投入高達銷售額的10.46%. 放眼國際市場, 具備產品創新競爭力的品牌均處在5%至10%之間.
今年7月, 國內品牌市場份額排名第三的361°宣布開張籌備兩年的研創中心, 用於功能性運動產品的研發. 本土科研較為出色的安踏和李寧, 同樣配備專業的研發實驗室. 隨著主流消費群體的運動層次和產品要求不斷提高, 運動品牌押注研發創新幾乎是不可迴避的趨勢.
在此行業背景之下, FILA亦有新行動——從今年起展開一個為期五年的產品計劃, 並且已經在中國設立專業運動產品研發實驗室. 該品牌並未透露五年計劃的具體細節, 但FILA似乎自信滿滿, 他們強調品牌已經有明確的發展方向, 看好中國運動鞋消費市場的巨大潛力.
與此同時, Tobin Dorn如此表達其目標, '我們不會只滿足於在一個或者兩個季節上面取得產品的成功, 我們想要在專業運動裝備方面佔有自己的一席之地, 研發和生產高水平運動裝備. ' 據稱, 除了跑步產品之外, FILA的計劃中還涵蓋網球, 高爾夫以及健身等領域.
對於運動品牌而言, 產品科技的研發創新大多集中在運動鞋品類. 原因很簡單, 鞋類被認為是運動品牌最重要的業績推動器, 耐克的鞋類銷售額佔據總量的65%. 形成鮮明對比的是Under Armour, 這家以緊身衣科技起家的美國品牌, 鞋類業務比例僅為20%, 因此業績已經長期處在不穩定狀態.
專註鞋類研發是品牌共識, FILA同樣不例外, Fence AW是其最新交出的一份作業. 該品牌表示, 與FILA此前的跑鞋相比, Fence AW主要在鞋帶系統和面料科技上做出創新. 為了保證鞋履的穩定性和舒適度, 鞋子在設計上採用了boa快速綁帶系統, 此外鞋面材料防水耐磨且輕量, 適應包括冰雪天氣和濕滑山地在內的各種場合. 外觀上, 鞋子採用反光無縫貼膜, 除了增加視覺效果, 能在夜間運動時起到保護作用.
在談及這雙新鞋時, Tobin Dorn介紹了設計概念, 'Fence AW跑鞋的概念非常簡單, Fence是籬笆的意思, 他寓意著你可以將一些東西包容在內, 同樣也可以將一些東西排除在外. '
值得注意的是, 無論是耐克的氣墊技術還是阿迪達斯的Boost系列, 具備行業影響力的運動鞋創新幾乎都在鞋底科技. 新產品Fence AW的鞋底雖然配備回彈緩震和抓地等功能, 但並未顯現突出亮點. 在FILA的五年計劃裡, 如何在鞋底上下功夫, 做文章, 品牌無疑需要費點心思.
當全球運動品牌們爭相關注時尚屬性時, FILA卻把部分精力轉移至功能性運動裝備, 一個重要因素是品牌在運動時尚生活領域已經取得顯著成效——安踏集團2016年財報顯示, 旗下FILA成功突破運動範疇實現與時尚跨界, 拉動公司整體毛利率上升1.6個百分點至48.4%. 非安踏主品牌的增速超過50%, 主要由FILA所貢獻.
今年9月, 金融服務平台瑞銀的報告顯示, 安踏集團上半年純利同比上升29%, 主要受到FILA業務推動——後者的銷售額同比上漲達50%, 已經佔據集團總銷售額的四分之一. 該報告中, 瑞銀提到, FILA的增長潛力被低估, 預計2017至2020年的銷售複合增長率將超過三成.
顯然, 當下是FILA走出其最擅長的運動時尚領域, 尋求更多突破的最佳時期.