当运动品牌的市场风向已经从功能性向时尚性转移, 全球运动品牌都争相谈论街头潮流之时, 一贯以运动时尚生活为主打的FILA, 却转头着重专业运动领域. 秋天, 该品牌新推出的功能性跑鞋Fence AW, 是FILA在专业运动领域的重要产品——这款新鞋号称采用了全新面料, 能够适应不同场合和气候条件.
FILA大中华区鞋类业务副总裁Tobin Dorn承认, 品牌在专业运动装备上将有新的尝试, '现阶段致力于将全球顶尖的科技运用于各类产品, 同时, 我们的研发实验室不断从自然界中找寻灵感, 甚至应用了生物仿生学. '
他表示, 作为全球最重要的市场之一, FILA中国已经拥有完备的专业运动产品研发实验室, 从今年开始将展开一个为期五年的产品规划.
在此之前, FILA大中华区总裁姚伟雄曾在接受界面新闻专访时强调, 尽管品牌定位运动时尚, 但并不意味着忽略运动专业性能的发展, '运动和时尚是两条相互不排斥的线. ' 显然, 在时尚生活领域尝到甜头之后, FILA如今选择绷紧另一条 '线' , 希望功能产品线同样能获得强劲势头.
实际上, 即使当前以Adidas Originals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场, 运动品牌们同样没有怠慢功能性产品的研发. 以耐克为例, 这家运动巨头品牌在2016财年将32亿美元用于产品研发创新, 研发投入高达销售额的10.46%. 放眼国际市场, 具备产品创新竞争力的品牌均处在5%至10%之间.
今年7月, 国内品牌市场份额排名第三的361°宣布开张筹备两年的研创中心, 用于功能性运动产品的研发. 本土科研较为出色的安踏和李宁, 同样配备专业的研发实验室. 随着主流消费群体的运动层次和产品要求不断提高, 运动品牌押注研发创新几乎是不可回避的趋势.
在此行业背景之下, FILA亦有新行动——从今年起展开一个为期五年的产品计划, 并且已经在中国设立专业运动产品研发实验室. 该品牌并未透露五年计划的具体细节, 但FILA似乎自信满满, 他们强调品牌已经有明确的发展方向, 看好中国运动鞋消费市场的巨大潜力.
与此同时, Tobin Dorn如此表达其目标, '我们不会只满足于在一个或者两个季节上面取得产品的成功, 我们想要在专业运动装备方面占有自己的一席之地, 研发和生产高水平运动装备. ' 据称, 除了跑步产品之外, FILA的计划中还涵盖网球, 高尔夫以及健身等领域.
对于运动品牌而言, 产品科技的研发创新大多集中在运动鞋品类. 原因很简单, 鞋类被认为是运动品牌最重要的业绩推动器, 耐克的鞋类销售额占据总量的65%. 形成鲜明对比的是Under Armour, 这家以紧身衣科技起家的美国品牌, 鞋类业务比例仅为20%, 因此业绩已经长期处在不稳定状态.
专注鞋类研发是品牌共识, FILA同样不例外, Fence AW是其最新交出的一份作业. 该品牌表示, 与FILA此前的跑鞋相比, Fence AW主要在鞋带系统和面料科技上做出创新. 为了保证鞋履的稳定性和舒适度, 鞋子在设计上采用了boa快速绑带系统, 此外鞋面材料防水耐磨且轻量, 适应包括冰雪天气和湿滑山地在内的各种场合. 外观上, 鞋子采用反光无缝贴膜, 除了增加视觉效果, 能在夜间运动时起到保护作用.
在谈及这双新鞋时, Tobin Dorn介绍了设计概念, 'Fence AW跑鞋的概念非常简单, Fence是篱笆的意思, 他寓意着你可以将一些东西包容在内, 同样也可以将一些东西排除在外. '
值得注意的是, 无论是耐克的气垫技术还是阿迪达斯的Boost系列, 具备行业影响力的运动鞋创新几乎都在鞋底科技. 新产品Fence AW的鞋底虽然配备回弹缓震和抓地等功能, 但并未显现突出亮点. 在FILA的五年计划里, 如何在鞋底上下功夫, 做文章, 品牌无疑需要费点心思.
当全球运动品牌们争相关注时尚属性时, FILA却把部分精力转移至功能性运动装备, 一个重要因素是品牌在运动时尚生活领域已经取得显著成效——安踏集团2016年财报显示, 旗下FILA成功突破运动范畴实现与时尚跨界, 拉动公司整体毛利率上升1.6个百分点至48.4%. 非安踏主品牌的增速超过50%, 主要由FILA所贡献.
今年9月, 金融服务平台瑞银的报告显示, 安踏集团上半年纯利同比上升29%, 主要受到FILA业务推动——后者的销售额同比上涨达50%, 已经占据集团总销售额的四分之一. 该报告中, 瑞银提到, FILA的增长潜力被低估, 预计2017至2020年的销售复合增长率将超过三成.
显然, 当下是FILA走出其最擅长的运动时尚领域, 寻求更多突破的最佳时期.