2017年接近年尾, 快時尚品牌在國內依舊保持著高速擴張的步伐! 據不完全統計, 包括H&M, ZARA, 優衣庫, MJstyle, MUJI, NEW LOOK, UR, C&A, Forever 21, GAP在內的十大快時尚品牌, 2017年三季度在內地共新開88家門店, 同比2016年三季度的101家減少近13%. 截至9月30日的前三季度, 十大快時尚品牌內地共新開246家門店, 同比2016年的236家微增4%.
2017年第三季度, 快時尚新開門店數量具體如下:
MJstyle 25家; 優衣庫20家; H&M 14家; MUJI 11家; UR 10家; NEW LOOK 4家; ZARA 2家; Forever 21 1家; GAP 1家.
據統計, 共有37家快時尚新店入駐該季度新開業購物中心, 百分比約為42%.
2017年上半年快時尚開店數據回顧:
包括C&A, Forever 21, GAP, H&M, MJstyle, MUJI (無印良品) , NEW LOOK, UNIQLO (優衣庫) , UR, ZARA在內的十大快時尚品牌, 上半年在內地共開了157家新店, 分布全國21個省58個城市, 與2016年同期135家相比, 增長了16%.
MJstyle 37家; 優衣庫34家; NEW LOOK 24家; H&M 21家; MUJI 12家; ZARA 7家; Forever 21 2家; GAP 1家.
對比數據可知, MJstyle和優衣庫分居本土和海外快時尚品牌開店榜首位. H&M和MUJI始終保持高位, UR第三季度憑藉10家新店排名躍升, 大幅進行全國拓展.
本土快時尚拓店速度驚人
不到5年的時間內, MJstyle就已經成功實現全國布局門店200家, 其開店速度長期超過外資快時尚品牌. 而另一本土快時尚品牌UR南昌盈石IM廣場店和中山大信新都匯二期店相繼開業. 據UR官方數據顯示, UR目前在全國60家城市和海外已擁有超過200家門店. UR曾宣布將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅, 預計2020年國內外門店數量將超過400家. 此外, 2018年3月將在英國倫敦開出亞洲之外的首家海外旗艦店, 擴充全球版圖.
高速擴店的另一面, 是關店新聞不斷
隨著業績的下滑, 一波接著一波的關店大潮也開始侵襲著整個快時尚行業. 2017年至今, ZARA關閉了國內最大旗艦店, C&A全國首家旗艦店停業, H&M西單大悅城店也承受撤店命運, 快時尚在中國的高速增長開始遇到阻力. 近幾年, 就連業績一枝獨秀的ZARA也將在中國開店增長速度降低到6%到8%之間, 低於前幾年10%的指標. H&M集團則放棄了每年開設10%至15%家新實體店的目標. GAP集團不僅關店數量比預期有所增加, 轉而選擇把更多投入放在了童裝市場, 9月底開出了其中國大陸的首家獨立嬰童裝店. MANGO去年已經計劃關閉中國450個店鋪, 在中國市場的門店數量所剩無幾.
快時尚業績普遍降溫
在一路高歌猛進之後, 快時尚行業開始凸顯疲態, 一度被快時尚品牌視為新增長點的中國市場增速也放緩.
ZARA母公司Inditex集團2017上半年的毛利率下滑至56.4%. 特別是第二季度, 其毛利率下跌至54.8%, 超出分析師預期, 而淨利潤僅錄得增長1.5%至7.12億歐元, 旗下快時尚品牌的盈利能力正遭受打擊.
H&M 2017前9個月集團銷售額同比上漲僅7%, 低於預期.
GAP集團已經經曆了連續七個季度的銷售額下降.
New Look隨著前主席Alistair McGeorge回歸, 也宣布或將暫停中國擴張計劃.
最早進入中國的西班牙快時尚品牌Mango受轉型成本不斷增加困擾, 去年Mango錄得了品牌創立以來首次淨虧損.
截止8月31日的二季度, MUJI無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長, 較一季度的5.8%大為放緩, 為上一財年三季度來新低. 為此, MUJI不得不在中國實行連續第7次降價.
開店還是放緩?
近5年來中國商業地產的高速發展推動快時尚品牌在中國的瘋狂擴張, 越來越多的時尚品牌進入, 競爭加劇, 這一切都在重構中國的快時尚市場. 昔日的快時尚大牌ZARA, GAP, C&A等的市場地位逐漸弱化.
面對收入, 利潤增速的急刹車, 以及本土快時尚品牌的衝擊, 很多快時尚品牌明顯放慢了開店速度, 轉投線上或是拓展其他消費領域, 擴充產品線等. 不過也有無印良品這樣逆勢擴張的例子. 在業績不利的環境下, 據悉, 無印良品將繼續加快在中國內地的開店速度, 今後四年每年將新開約40家門店, 門店總數增加至360家. 中國市場快時尚品牌之間的爭奪將繼續白熱化. 在它們擴張的過程中, 如何警惕及避免快時尚 '速度後遺症' 的發生是一個共同的挑戰.