2017年接近年尾, 快时尚品牌在国内依旧保持着高速扩张的步伐! 据不完全统计, 包括H&M, ZARA, 优衣库, MJstyle, MUJI, NEW LOOK, UR, C&A, Forever 21, GAP在内的十大快时尚品牌, 2017年三季度在内地共新开88家门店, 同比2016年三季度的101家减少近13%. 截至9月30日的前三季度, 十大快时尚品牌内地共新开246家门店, 同比2016年的236家微增4%.
2017年第三季度, 快时尚新开门店数量具体如下:
MJstyle 25家; 优衣库20家; H&M 14家; MUJI 11家; UR 10家; NEW LOOK 4家; ZARA 2家; Forever 21 1家; GAP 1家.
据统计, 共有37家快时尚新店入驻该季度新开业购物中心, 百分比约为42%.
2017年上半年快时尚开店数据回顾:
包括C&A, Forever 21, GAP, H&M, MJstyle, MUJI (无印良品) , NEW LOOK, UNIQLO (优衣库) , UR, ZARA在内的十大快时尚品牌, 上半年在内地共开了157家新店, 分布全国21个省58个城市, 与2016年同期135家相比, 增长了16%.
MJstyle 37家; 优衣库34家; NEW LOOK 24家; H&M 21家; MUJI 12家; ZARA 7家; Forever 21 2家; GAP 1家.
对比数据可知, MJstyle和优衣库分居本土和海外快时尚品牌开店榜首位. H&M和MUJI始终保持高位, UR第三季度凭借10家新店排名跃升, 大幅进行全国拓展.
本土快时尚拓店速度惊人
不到5年的时间内, MJstyle就已经成功实现全国布局门店200家, 其开店速度长期超过外资快时尚品牌. 而另一本土快时尚品牌UR南昌盈石IM广场店和中山大信新都汇二期店相继开业. 据UR官方数据显示, UR目前在全国60家城市和海外已拥有超过200家门店. UR曾宣布将以每年60-100家店铺的速度保持增幅, 预计2020年国内外门店数量将超过400家. 此外, 2018年3月将在英国伦敦开出亚洲之外的首家海外旗舰店, 扩充全球版图.
高速扩店的另一面, 是关店新闻不断
随着业绩的下滑, 一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业. 2017年至今, ZARA关闭了国内最大旗舰店, C&A全国首家旗舰店停业, H&M西单大悦城店也承受撤店命运, 快时尚在中国的高速增长开始遇到阻力. 近几年, 就连业绩一枝独秀的ZARA也将在中国开店增长速度降低到6%到8%之间, 低于前几年10%的指标. H&M集团则放弃了每年开设10%至15%家新实体店的目标. GAP集团不仅关店数量比预期有所增加, 转而选择把更多投入放在了童装市场, 9月底开出了其中国大陆的首家独立婴童装店. MANGO去年已经计划关闭中国450个店铺, 在中国市场的门店数量所剩无几.
快时尚业绩普遍降温
在一路高歌猛进之后, 快时尚行业开始凸显疲态, 一度被快时尚品牌视为新增长点的中国市场增速也放缓.
ZARA母公司Inditex集团2017上半年的毛利率下滑至56.4%. 特别是第二季度, 其毛利率下跌至54.8%, 超出分析师预期, 而净利润仅录得增长1.5%至7.12亿欧元, 旗下快时尚品牌的盈利能力正遭受打击.
H&M 2017前9个月集团销售额同比上涨仅7%, 低于预期.
GAP集团已经经历了连续七个季度的销售额下降.
New Look随着前主席Alistair McGeorge回归, 也宣布或将暂停中国扩张计划.
最早进入中国的西班牙快时尚品牌Mango受转型成本不断增加困扰, 去年Mango录得了品牌创立以来首次净亏损.
截止8月31日的二季度, MUJI无印良品中国市场可比销售仅录得1.8%的增长, 较一季度的5.8%大为放缓, 为上一财年三季度来新低. 为此, MUJI不得不在中国实行连续第7次降价.
开店还是放缓?
近5年来中国商业地产的高速发展推动快时尚品牌在中国的疯狂扩张, 越来越多的时尚品牌进入, 竞争加剧, 这一切都在重构中国的快时尚市场. 昔日的快时尚大牌ZARA, GAP, C&A等的市场地位逐渐弱化.
面对收入, 利润增速的急刹车, 以及本土快时尚品牌的冲击, 很多快时尚品牌明显放慢了开店速度, 转投线上或是拓展其他消费领域, 扩充产品线等. 不过也有无印良品这样逆势扩张的例子. 在业绩不利的环境下, 据悉, 无印良品将继续加快在中国内地的开店速度, 今后四年每年将新开约40家门店, 门店总数增加至360家. 中国市场快时尚品牌之间的争夺将继续白热化. 在它们扩张的过程中, 如何警惕及避免快时尚 '速度后遗症' 的发生是一个共同的挑战.