天猫双11临近, 各品牌间的竞争更加白热化. 去年男装类目第一的GXG, 今年又放出了五个大招:
招式一: 明星打call
GXG每年双11总要来一发新动作, 这次更是简单直接——拉来众多明星造势. 不仅集结张翰, 马克, 孟瑞, 韩火火, 金浩森等明星, 时尚达人拍摄大片, 在众多品牌使用单一代言人的模式下, GXG选择多元化的名人合作模式, 有助于满足年轻人个性化的需求. 通过名人效应积累曝光和关注后, GXG在双11预售期间推出明星同款, 还把尖货在预售期间抢先曝光, 吸引时尚爱好者眼球
招式二: 赌约互动
GXG集团 (即中哲慕尚) 旗下品牌gxg.jeans也不甘落后. 曾在14年策划了 '双11下雨就免单' 的gxg.jeans, 今年又用一个脑洞大开的赌约火了一把. 据gxg.jeans披露, 今年双11天猫旗舰店的目标是单日突破1亿元. 为了回应店内百万粉丝的期待, 还推出史上最刺激的红包互动: 凡是参加《赌我一个亿》赌约活动并在双11期间消费任意金额, 只要双11销售额突破1个亿, 就能瓜分100W.
10月20日零点刚过, GXG与gxg.jeans天猫旗舰店涌入大批粉丝, 在双11预售期间 '洗劫' 店铺, 两家店铺 '无一幸免' . 截至11月1日10点, GXG官方旗舰店预售量已高达62000余件, 而gxgjeans旗舰店也成为男装行业的黑马, 预售量高达21989件. 旗下童装gxg.kids预售三天更是超过去年预售期间总量, 创下新高.
招式三: 玩转跨界, 抢占年轻市场
在日趋激烈的品牌竞争中, 为何GXG脱颖而出? 产品设计是关键, GXG主打年轻化, 时尚化设计, 凭借一系列爆款热销产品满足消费者个性化需求. 2017年4月, 在《速度与激情8》上映前夕, GXG '速度激情' 黑科技T也在门店上市, 通过AR科技用手机扫T恤上的图案即会出现电影的精彩片段. 同时, 还推出了纯白逆时空系列, 呈现3D立体效果. 2017 Autumn纽约城市系列, 延续了与AR技术的结合, 简单扫一扫衣服上即可呈现自由女神像3D立体效果, 动动手指还会弹出纽约街道风景视频.
除了产品设计的不断创新, GXG同时尝试与知名IP跨界合作, 将艺术与生活融合. gxg.jeans, gxgkids与YG娱乐形象玩偶 KRUNK熊合作推出联名系列, 今年秋冬还邀请了有着 '街头艺术教父' 之称的波普艺术大师Ron English合作, 其特立独行的街头艺术与GXG所传达的时尚主张不谋而合, 联名系列一经推出就广受好评.
招式四: 推无人售货机, 打造新零售体验
在日新月异的时尚圈, 推出联名系列已不是什么新鲜事, 但是对于GXG来说, 联名款只是品牌营销手段的一部分, 真正吸引消费者的是新的时尚体验. 基于对新零售的思考, GXG携手万达集团打造智能橱窗和无人售货机. 不仅实现线下品牌门店数字化与智能化的改造, 延展店铺空间, 更为消费者构建更加丰富多样的消费场景. 线上线下的融合, 智能化, 大数据的融入, 让消费者成为品牌的 '俘虏' .
招式五: 多品牌布局, 双11 '新风作浪'
GXG (即中哲慕尚) 10年来迅速发展, 除了GXG男装之外, 衍生出gxg.jeans, Yatlas这两个风格迥异定位不同的男装品牌, 还创造出gxg.kids童装, CU+CH女装, 同时也拿下了澳大利亚知名专业运动品牌2XU的销售权.
GXG线上于2010年成立, 两次取得天猫双11单日销售男装类目第一的成绩. 今年, 对于GXG来说, 除了稳固GXG单品牌的地位, 更值得期待的是全品牌记录的刷新. gxg.jeans和gxg.kids业绩的持续增长, 成为品牌备受关注的因素. 此外, 去年由线上成功孵化GXG男鞋和GXG内衣两个垂直类目品牌, 今年也独当一面参加了双11.
11月1日双11预热已经打响, 全球进入双11时间. 对于GXG预售数字仅仅是一个开端, GXG走到双11第八个年头, 接下来又会有怎样的表现?